Twitter a partagé sa dernière mise à jour des performances, qui montre une augmentation significative des dépenses publicitaires, après une baisse au dernier trimestre, et une croissance plus lente du nombre total d’utilisateurs.
Nous allons commencer par les utilisateurs – Twitter a ajouté 2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) supplémentaires au troisième trimestre, ce qui porte à 188 millions.
Comme vous pouvez le voir, l’utilisation de Twitter était stable aux États-Unis, mais il était toujours en mesure d’ajouter 2 millions d’utilisateurs supplémentaires sur d’autres marchés.
Bien que cela ne dise pas cela – selon le graphique de Twitter, 152 + 36 = 187, ce qui est un chiffre. Mais qui compte, non?
C’est un ralentissement important au deuxième trimestre, qui a vu l’ajout de 20 millions d’utilisateurs.
Alors pourquoi la croissance plus lente? C’est difficile à dire – Twitter est clairement la plate-forme de choix pour de nombreux politiciens, et on pourrait penser qu’elle serait toujours en mesure de continuer à ajouter des utilisateurs alors que la discussion politique s’intensifie autour de l’élection. En ce sens, la croissance stable aux États-Unis est une préoccupation importante – si Twitter ne peut pas ajouter plus d’utilisateurs lorsque le président en exercice l’utilise comme sa boîte à savon de choix, comment peut-il engager plus d’Américains?
Pour sa part, Twitter s’est (logiquement) concentré sur le positif – 188 millions représentent une croissance de 29% d’une année sur l’autre, et ses efforts continus pour ajouter de nouveaux outils pour aider à la découverte de contenu connaissent un regain d’intérêt.
«Nous avons continué d’augmenter le nombre de sujets que les gens peuvent suivre à plus de 5 100 au troisième trimestre, soit environ 25% d’un trimestre à l’autre, avec une personnalisation accrue de chaque sujet et une plus grande variété de sujets, y compris plus de sujets d’actualité et de localisation. Le nombre de comptes ayant suivi des thèmes a également augmenté de manière significative, atteignant 70 millions à la fin du troisième trimestre, en hausse de 40% d’un trimestre à l’autre. La pertinence accrue des thèmes a entraîné des favoris supplémentaires, des retweets et des suivis de compte, autant d’indicateurs importants que les gens interagissent davantage sur Twitter lorsque nous créons il leur est plus facile de trouver des informations pertinentes. «
Donc, les efforts de Twitter pour rendre sa plate-forme plus facile à utiliser fonctionnent, il a juste besoin de plus de gens pour les essayer. Cela semble être un élément de préoccupation, mais là encore, en fonction de ses statistiques de revenus, il est difficile de dire à quel point cette préoccupation pourrait être importante.
Du côté des revenus, Twitter a connu une forte hausse, rapportant 936 millions de dollars, en hausse de 14% d’une année sur l’autre.
« Les annonceurs ont considérablement augmenté leur investissement sur Twitter au troisième trimestre, engageant notre plus large public autour du retour des événements et de l’augmentation des lancements de produits. »
En effet, la nature en temps réel de Twitter semble avoir attiré l’attention des marques qui cherchent à puiser dans des conversations pertinentes, probablement parce que sans événements et fonctions sociales, Twitter et autres plates-formes sociales, c’est là que les gens se connectent.
Il est bien sûr impossible de dire à quel point cela est durable, mais si Twitter peut se présenter comme une option publicitaire solide, même avec un public global plus restreint, cela pourrait annuler une partie des préoccupations liées à cette croissance plus lente des utilisateurs.
De plus, en 2020, qui sait ce qui est normal – qui peut dire si Twitter augmentera ou diminuera le nombre de mDAU actifs au quatrième trimestre sur la base de ces données?
Dans ce sens, Twitter a également joint quelques avertissements:
«Au deuxième trimestre, de nombreuses marques ont ralenti ou interrompu leurs dépenses en réaction aux troubles civils aux États-Unis, pour ensuite augmenter les dépenses relativement rapidement par la suite dans un effort de rattrapage. La période entourant les élections américaines est quelque peu incertaine, mais nous n’avons aucune raison de croire que les tendances des revenus ne peuvent pas se poursuivre, ni même s’améliorer, en dehors de la fenêtre électorale. «
Alors, il y aura peut-être des impacts après les élections. Peut être pas. Personne ne le sait encore.
Twitter note également que les dépenses de recherche et développement ont augmenté de 17% pour atteindre 209 millions de dollars:
« Principalement en raison de la hausse des coûts liés au personnel alors que nous continuons de concentrer nos investissements sur l’ingénierie, les produits et la conception, ainsi que sur des installations plus élevées et sur les frais généraux. »
Un autre élément à surveiller.
Donc, un rapport un peu mitigé de Jack Dorsey and Co., qui reflète en grande partie l’état volatil de tout en 2020. Il y a clairement de bons signes sur le front de la publicité, mais si Twitter peut les maintenir est incertain, alors qu’un ralentissement de l’utilisation pourrait être problème, mais peut aussi refléter l’époque.
Nous devrons attendre de voir ce qui se passera au quatrième trimestre avant de pouvoir extrapoler un aperçu réel de l’orientation stratégique de Twitter.
