Dans un mouvement totalement sans surprise, Twitter cherche à créer un autre élément pour les abonnés Twitter Blue, avec des abonnements de créateurs qui seront bientôt disponibles. mis à la disposition des utilisateurs payants de Twitter uniquement.

Écran de bienvenue des abonnements Twitter

Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran, publiée par un chercheur d’applications Nima Owjiles abonnements des créateurs de Twitter, qu’il a relancés plus tôt ce mois-ci, ne seront bientôt disponibles que si vous payez 8 $ par mois pour vous abonner à l’application.

Ce qui, comme obliger les annonceurs à s’inscrire également à Blue, est un paradoxe étrange, dans la mesure où vous devez payer Twitter pour être payé par l’application – ou dans le cas des annonceurs, payer Twitter pour payer à nouveau plus pour les publicités.

Le programme d’abonnement des créateurs mis à jour de Twitter – initialement appelé « Super Follows » lors de son lancement en 2021 – permettra désormais à tous les utilisateurs comptant 500 abonnés de monétiser leur présence sur Twitter, en offrant un contenu complémentaire et exclusif aux abonnés payants. Le programme était à l’origine réservé aux utilisateurs comptant plus de 10 000 abonnés, mais cette variante actualisée donnera à beaucoup plus d’utilisateurs de Twitter la possibilité de gagner de l’argent avec leur contenu – s’ils sont en mesure de fournir des incitations supplémentaires adéquates.

Les créateurs pourront facturer 2,99 $, 4,99 $ ou 9,99 $ par mois pour accéder à leurs éléments exclusifs, tous les revenus étant reversés aux créateurs la première année.

Bien que maintenant, ils devront également ajouter une taxe de 8 $ par mois pour Twitter Blue, ce qui limitera davantage votre potentiel de revenus. Ce que certains verront comme une extension nécessaire et logique dans le cadre de la poussée continue des revenus d’abonnement de Twitter, qui, selon Twitter, est conçue pour éliminer les spammeurs et les escrocs dans l’application.

Néanmoins, le fait de devoir payer limitera davantage la souscription, en particulier sur les marchés en développement.

Mais Twitter est déterminé à faire payer autant de personnes que possible, le chef de Twitter, Elon Musk, considérant les réseaux sociaux payants comme une fatalité et une étape nécessaire pour assurer la viabilité à long terme de l’application.

Maintenant, il a juste besoin que les utilisateurs acceptent – ​​et bien que Twitter gagne déjà de l’argent avec Twitter Blue, avec 650 000 abonnés, soit seulement 0,25 % de sa base d’utilisateurs actifs, forcer les utilisateurs à payer pour accéder à ces fonctionnalités semble toujours une approche risquée.

Il reste également à voir si les utilisateurs se soucieront de toute façon des abonnements aux tweets. Je veux dire, ils ne l’ont pas fait lorsque Twitter a lancé Super Follows pour la première fois, qui s’est effondré assez rapidement, une fois que les abonnés ont réalisé qu’ils payaient principalement pour des tweets qu’ils obtenaient autrefois gratuitement. Essentiellement, l’ensemble du système repose sur la capacité des créateurs individuels à établir des voies de monétisation viables, et la plupart échoueront probablement alors qu’ils luttent pour introduire et maintenir de nouvelles incitations, à des rendements généralement inférieurs, du moins au début.

Mais encore une fois, tout cela fait désormais partie de l’expansion de Twitter Blue Push. Ce qui pourrait finir par être un coup de génie, qui génère finalement des millions de revenus d’abonnés pour l’application. Ou il pourrait s’agir d’un échec massif, qui forcerait Elon and Co. à revenir à la planche à dessin.

Ce dernier, à ce stade, semble plus probable, mais ce n’est que le début, et Twitter va évidemment tester toutes les possibilités pour faire fonctionner son élément d’abonnement.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.