Twitter a annoncé de nouveaux accords de partenariat avec DoubleVerify et Integral Ad Science afin de fournir aux annonceurs une assurance accrue quant au placement de leurs publicités dans l’application et de se prémunir contre une éventuelle association de marque avec un contenu controversé sur la plate-forme.
Comme expliqué par Twitter:
« WNous avons choisi DoubleVerify (DV) et Integral Ad Science (IAS) comme partenaires privilégiés de Twitter pour fournir des rapports indépendants sur le contexte dans lequel les publicités apparaissent sur Twitter. Nous voyons cela comme une opportunité de créer des solutions qui permettront aux annonceurs de mieux comprendre les types de contenu qui apparaissent à côté de leurs annonces, les aidant à prendre des décisions éclairées pour atteindre leurs objectifs marketing. «
La contiguïté des marques est devenue une préoccupation plus grande en 2017 lorsque diverses grandes marques ont réduit leurs dépenses publicitaires sur YouTube en raison de leurs promotions apparaissant aux côtés de vidéos faisant la promotion de vues extrémistes et / ou de discours de haine. Cela a incité toutes les principales plates-formes numériques à fournir plus d’outils d’assurance et de sécurité de la marque, et Twitter cherche maintenant à améliorer également son approche, conformément aux normes croissantes de l’industrie.
Twitter dit avoir mené un examen de divers partenaires potentiels de vérification et d’examen au cours des derniers mois, afin d’améliorer ses options de sécurité de la marque.
« Nous sommes ravis de faire cette annonce, sachant qu’il n’y a jamais eu de solution de sécurité de marque tierce conçue pour mesurer la contiguïté du contenu non sécurisé de marque dans un environnement comme Twitter, qui est à la fois en temps réel et dynamique. Nous attendons avec impatience à un partenariat avec DV et IAS pour créer des solutions personnalisées pour notre plate-forme unique et nous avons l’intention de commencer à tester des solutions au début de 2021. «
Compte tenu de la nature de Twitter, à la fois en termes de concentration sur le contenu en temps réel et de flux d’utilisateurs personnalisés, il s’agit d’une proposition difficile pour un partenaire d’examen, afin de fournir des conseils précis et fiables sur où, exactement, les publicités seront être placé. Il sera difficile pour Twitter de dire, à coup sûr, que les publicités ne seront pas diffusées à côté du contenu controversé, mais c’est ce que ces nouveaux partenaires doivent maintenant évaluer, afin de faciliter de nouveaux outils et approches pour garantir que les annonceurs puissent sélectionner la marque. -options sûres pour leurs campagnes.
Cela dit, Twitter note également que sa propre recherche n’a montré aucune indication que la contiguïté entre les publicités et le contenu qui divise sur sa plate-forme a eu un impact sur la favorabilité de la marque.
En plus de cela, Twitter dit qu’il sera également soumis à un processus d’accréditation pour les quatre services d’accréditation proposés par le Media Ratings Council: visibilité, filtration sophistiquée du trafic invalide, mesure de l’audience et sécurité de la marque.
«Nous donnerons la priorité à l’audit de sécurité de la marque en premier, et avons déjà commencé le processus de proposition pour cette accréditation.
Ce sont des étapes importantes pour Twitter et ses partenaires publicitaires, qui offriront plus d’options aux entreprises à l’avenir, alors qu’elles cherchent à maximiser leurs campagnes publicitaires Twitter. Comme indiqué, les outils de protection de la marque sont désormais la norme, et si les plateformes numériques veulent maximiser leurs opportunités de revenus, elles doivent y investir pour maximiser leur attractivité.
