Twitter cherche à aider les marques à mieux comprendre les performances de leurs campagnes de tweets en donner à davantage d’annonceurs l’accès à ses outils d’enquête sur les réponses publicitaires, afin de mieux comprendre leurs promotions.
Comme expliqué par Twitter:
« Pour aider les spécialistes du marketing à mesurer la façon dont leurs campagnes améliorent la marque, nous proposons des enquêtes sur les marques Twitter pour tous les comptes gérés aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, au Japon et au Brésil. Nous avons développé des enquêtes sur les marques Twitter tout en gardant à l’esprit l’accessibilité et la capacité d’action – nous voulions que les campagnes, petites ou grandes, aient accès à des études d’enquête et que les marques comprennent quels Tweets spécifiques ont généré le plus de succès.«
Vous avez probablement vu les sondages de Twitter apparaître de temps en temps, avec des invites comme l’exemple ci-dessus vous demandant votre avis sur les campagnes récemment lancées. Twitter affirme que ces sondages peuvent fournir « des informations au-delà des résultats supérieurs « , y compris des détails sur la manière dont des éléments spécifiques de votre campagne et de votre création stimulent la notoriété de la marque.
« Nous avons développé un modèle d’attribution créative propriétaire pour identifier le Tweet sponsorisé ou l’annonce vidéo InStream responsables de l’impact élevé et faible de la marque, ce qui aide les spécialistes du marketing à affiner leur stratégie créative pour l’avenir. En outre, les spécialistes du marketing peuvent découvrir comment L’exposition des publicités affecte les paramètres de la marque ou comprend l’augmentation de l’association des messages pour leur marque et ses concurrents (indice: s’il y a une amélioration pour votre concurrent, peut-être que la création et le message ne sont pas assez différenciés). «
L’outil donnera à plus de marques une capacité accrue de mesurer les performances de leurs annonces, ce qui ne peut être qu’une bonne chose, mais la valeur de celles-ci sera relative aux questions posées, à l’annonce initiale, à la marque elle-même, etc. Twitter dit que cela peut être extrêmement précieux pour affiner et améliorer vos campagnes de tweets, mais cela peut prendre un certain temps pour arriver à l’approche la plus efficace dans l’utilisation de l’outil.
L’option n’est pas non plus disponible pour tous les annonceurs. Comme indiqué, Les enquêtes sur les marques de Twitter seront désormais disponibles pour les comptes gérés aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, au Japon et au Brésil. Les personnes intéressées à mener des enquêtes sur les marques devront contacter leur représentant de compte Twitter pour voir si elles sont éligibles.
Cela ne semble pas être un ajout majeur de données, mais encore une fois, plus d’informations sont toujours meilleures, et comme le note Twitter, cela pourrait s’avérer être un élément clé pour comprendre et améliorer les performances de la campagne.
