Twitter explore de nouvelles options d’abonnement aux tweets et des outils payants pour TweetDeck

Souhaitez-vous payer pour lire les meilleurs tweets de vos comptes préférés?

C’est une possibilité que Twitter semble explorer, alors qu’il cherche de nouvelles façons de maximiser ses opportunités de revenus malgré une croissance lente et dans un contexte de pression interne croissante des groupes d’investisseurs.

Selon un nouveau rapport de Bloomberg, Twitter envisage plusieurs nouvelles options d’abonnement et de revenus pour réduire la dépendance de l’entreprise à l’égard des publicités, tout en incitant davantage les principaux utilisateurs à tweeter plus souvent.

Selon Bloomberg:

«Au moins une des idées envisagées est liée au« pourboire »ou à la possibilité pour les utilisateurs de payer les personnes qu’ils suivent pour un contenu exclusif, ont déclaré les personnes, qui ont demandé à ne pas être nommées car les discussions sont internes. Autres moyens possibles de générer les revenus récurrents incluent la facturation de l’utilisation de services tels que Tweetdeck ou de fonctionnalités utilisateur avancées telles que « Annuler l’envoi » ou les options de personnalisation du profil. « 

Twitter explore ces options depuis un certain temps – en juillet dernier, Twitter a envoyé à certains utilisateurs un sondage qui les a interrogés sur une gamme d’options potentielles pour lesquelles ils pourraient être prêts à payer dans l’application.

Comme vous pouvez le voir ici, parmi ces options potentielles figuraient «  annuler l’envoi  » (pour rappeler les tweets dans les 30 secondes) et les outils de couleur personnalisés pour les profils, de sorte que la plupart de ces idées sont au moins en discussion depuis un certain temps. Mais ils semblent maintenant prendre de l’ampleur une fois de plus – ce qui pourrait suggérer que les chiffres du quatrième trimestre de Twitter, attendus cette semaine, ne vont pas montrer une augmentation significative de la croissance des utilisateurs.

Twitter a fait une frénésie d’acquisitions ces derniers temps, achetant plateformes de création visuelle, équipes de conception et de production, outils de découverte audio améliorés, et plus récemment, plateforme de création de newsletter Revue. Ces nouveaux éléments indiquent des avancées potentielles en matière de produits – mais comme nous l’avons noté récemment, ils pourraient également indiquer une pression interne et le besoin de Twitter d’avancer conformément aux attentes croissantes des groupes d’investisseurs.

Au début de l’année dernière, la société d’investissement Elliott Management Corp a acquis plus d’un milliard de dollars d’actions Twitter dans le but de gagner plus de pouvoir sur le forum Twitter. Il a ensuite lancé une campagne interne pour évincer le PDG Jack Dorsey. L’affirmation d’Elliott à l’époque était que Dorsey n’était pas la meilleure personne pour diriger Twitter en raison de sa co-direction de la société de paiement en plein essor Square et de son piètre bilan en matière d’innovation, ce qui freinait potentiellement Twitter.

Finalement, Dorsey a pu négocier un sursis d’exécution avec le groupe d’investisseurs Elliott. Dorsey aurait le temps de mettre en œuvre une nouvelle stratégie de croissance et le groupe d’Elliott gagnerait des sièges sur Twitter, ce qui lui donnerait une vue plus approfondie des performances de la plate-forme. Ensuite, le COVID-19 a frappé, et l’incertitude qui a suivi autour de lui, et les élections américaines, ont semblé donner à Dorsey un peu plus de marge de manœuvre. Mais alors que nous passons à l’étape suivante, au-delà du chaos de 2020, le défi de l’équipe Elliott est clairement, une fois de plus, à l’esprit pour Twitter, ce qui met plus de pression sur l’entreprise pour qu’elle forge une voie plus rentable – ce qui pourrait être derrière. l’augmentation soudaine de l’élan autour des acquisitions et des ajouts potentiels de nouveaux produits.

Mais les utilisateurs paieraient-ils pour l’une de ces fonctionnalités?

Twitter a déjà exploré la possibilité de facturer TweetDeck auparavant, et Kayvon Beykpour, chef de produit Twitter, a récemment noté que la plate-forme de gestion des tweets subissait une actualisation importante.

Cela pourrait valoir la peine d’être étudié – si Tweetdeck devait ajouter des outils d’analyse plus avancés, par exemple, cela pourrait valoir un investissement supplémentaire. S’il s’agissait d’une version Twitter du CrowdTangle de Facebook, de nombreux utilisateurs professionnels seraient prêts à payer un abonnement mensuel.

Il convient également de noter que Twitter a supprimé son élément de données Audience Insights de Twitter Analytics au début de l’année dernière. Une plate-forme intégrant ces éléments de données précédemment disponibles, ainsi que des outils de découverte plus avancés, pourrait être une ressource précieuse – que, encore une fois, les entreprises paieraient sans aucun doute.

Les pourboires ou les abonnements sont également liés à l’acquisition de Revue et fournissent un chemin plus clair vers la monétisation pour les créateurs, dont Twitter pourrait prendre une part – bien qu’il soit difficile d’imaginer ce que, exactement, les utilisateurs seraient prêts à payer en plus des tweets réguliers. .

Les gens paieraient-ils pour voir les tweets exclusifs de certaines personnes? Peut-être.

Entre autres possibilités, Twitter explore également une option payante et sans publicité, comme YouTube, ainsi que des abonnements pour des vidéos de meilleure qualité, payant pour la vérification (peu probable étant donné sa récente révision de vérification) et d’autres options potentielles de personnalisation de profil.

Certaines de ces choses susciteraient clairement un certain intérêt, mais Twitter doit également tenir compte de la durabilité, tout en veillant à ce que toutes les options avancées, comme plus de données dans TweetDeck, ne sapent pas ses autres outils de vente de données.

Mais il y a des options à considérer, et encore une fois, l’acquisition de Revue pourrait bien mettre en évidence de nouvelles façons dont Twitter peut monétiser sa plateforme. Il est impossible de dire si les gens paieraient jusqu’à ce que nous sachions exactement ce que Twitter leur demanderait de payer, et il sera intéressant de voir ce que, le cas échéant, Twitter a à dire à ce sujet dans son prochain rapport sur les résultats.