Twitter Flight 2015 is Coming – Les sessions mettent en évidence les domaines d’intérêt de la plate-forme

En octobre dernier, Twitter a tenu sa toute première conférence des développeurs mobiles, appelé Vol. L’événement a connu un tel succès que Twitter a annoncé son intention d’organiser un événement annuel – et ils ont donné suite, le site Web de Twitter Flight 2015 prenant désormais les réservations et présentant certaines des sessions et discussions clés qui se tiendront à San Francisco le 21^st d’octobre. Mais ce qui est particulièrement intéressant, c’est ce que les sessions révèlent sur les domaines d’intérêt de Twitter et l’orientation de la plate-forme – voici quelques-uns des points saillants.

Développer et monétiser votre application à l’aide de Twitter

Twitter a récemment annoncé le changement de marque de Twitter Publisher Network en « Twitter Audience Platform », ainsi qu’une gamme de nouvelles options permettant aux annonceurs Twitter d’augmenter la portée de leurs publicités sur les applications via la plate-forme MoPub. Cette session dans le hall principal, animée par John Egan, responsable des partenariats de distribution de MoPub, examine comment les annonceurs Twitter peuvent mieux utiliser la portée des applications de MoPub pour améliorer leurs stratégies publicitaires Twitter.

Il est assez clair que Twitter doit améliorer ses efforts de monétisation, et MoPub, qui atteint plus d’un milliard d’appareils uniques via des applications chaque mois, est un élément clé de leur stratégie. L’inclusion d’une session spécifique sur MoPub, dans le hall principal de la conférence, souligne l’importance de cet élément dans la stratégie globale de Twitter, et qu’ils voient une opportunité significative dans leurs offres améliorées, permettant aux annonceurs d’étendre la portée de leurs efforts de marketing Twitter dans le écosystème mobile.

Haut Périscope

La diffusion en direct est devenue les chose dans les cercles de marketing des médias sociaux ces derniers mois, il n’est donc pas surprenant de voir Periscope également courir sur la scène principale. Le PDG et fondateur de Periscope, Kayvon Beykpour, et la responsable de l’ingénierie client de Periscope, Sara Haider, passeront en revue l’histoire de Periscope, comment il a été développé et créé et, surtout, où il se dirige à partir d’ici.

Periscope a publié son premier rapport sur le nombre d’utilisateurs ce mois-ci, soulignant la croissance impressionnante de la plate-forme, avec 1,9 million d’utilisateurs actifs quotidiens regardant plus de 40 ans de contenu diffusé en direct sur la plate-forme toutes les 24 heures. Cela dit, le nombre d’utilisateurs diffusant réellement du contenu sur la plate-forme est incroyablement faible – seuls 2,83 % des utilisateurs de Periscope créent et diffusent réellement du contenu. Cela signifie-t-il que le processus de diffusion en direct ne plaît qu’à certains utilisateurs, ou souligne-t-il une opportunité importante ? 1,9 million d’utilisateurs signifie une demande claire, avec seulement un petit nombre de fournisseurs qui y répondent réellement.

La diffusion en direct est certainement une offre qui conviendra parfaitement à de nombreuses marques – il sera intéressant d’entendre comment Periscope prévoit d’étendre son battage publicitaire initial et de convertir ce public en une source de revenus durable.

Utilisations et produits construits avec les données Twitter

Les données sont un domaine clé pour Twitter. Avec plus d’un demi-milliard de tweets créés par jour, la plate-forme fournit un pouls en temps réel des problèmes et des nouvelles du monde. En tant que tel, il existe un flux complet chez Flight dédié à l’utilisation des données, y compris les contributions de Mark Callahan de Gnip, qui expliquera comment les organisations utilisent les données Twitter pour prendre des décisions et résoudre des problèmes, et Brian Lehman de Twitter, qui discutera comment rationaliser et organiser les informations Twitter.

Mais la session la plus intéressante de ce flux est la session de Diana Abbas qui examine comment les données sociales et les API sont utilisées pour créer des produits et aider la vie professionnelle des clients Twitter. Abbas discutera des améliorations qu’ils ont apportées à leurs produits de données et présentera les différents produits de données et comment les clients peuvent bénéficier de leur utilisation.

Twitter a parfois eu du mal à mettre en évidence les avantages et les points forts de ses données et produits de données, de nombreuses marques ne réalisent pas le niveau d’informations que l’on peut tirer de leur vaste collection de missives de 140 caractères. Cette session est intéressante en ce qu’elle mettra, espérons-le, en évidence les spécificités de la manière dont Twitter travaille pour améliorer la compréhension de ses offres de données, et comment les clients et partenaires peuvent améliorer la compréhension de leur public et les performances marketing en conséquence.

Agrégation de données probabiliste

Une autre session de données intéressante examinera comment comprendre les données démographiques d’un grand nombre d’utilisateurs et appliquer ces apprentissages aux processus de marketing et de publicité. Jason Carey discutera de la puissance des informations sur les données de Twitter à cet égard, ainsi que des outils qu’ils ont développés pour aider les utilisateurs à les utiliser.

Des recherches ont montré que les données de Twitter peuvent prédire les épidémies de grippe et les fluctuations du marché boursier – exploiter ces informations a un potentiel énorme. Espérons que cette session expliquera certaines des façons d’arriver à des conclusions similaires liées à des requêtes et des ensembles de données plus spécifiques à la marque.

Assurer la sécurité de la plate-forme Twitter

Un ajout que j’ai trouvé particulièrement intéressant était une présentation axée spécifiquement sur la façon dont Twitter travaille pour améliorer la sécurité sur la plate-forme. Dans cette session, animée par Lingfeng Guan et Alex Wu, Twitter présentera BotMaker, « un système évolutif qui protège contre les contenus et les comportements non sollicités ». BotMaker filtre le spam avant qu’il n’entre dans le système Twitter, et les premiers tests du service ont permis de réaliser des progrès significatifs dans la réduction du contenu indésirable du réseau.

L’impact de BotMaker sur le spam Twitter

Selon Twitter, « BotMaker a inauguré une nouvelle ère de lutte contre le spam » sur la plate-forme, et les enseignements tirés du projet pourraient également s’étendre à d’autres éléments, notamment la détection d’autres contenus indésirables sur le réseau.

Les conférenciers expliqueront comment ils protègent la plate-forme contre les comportements suspects des applications, ainsi que les meilleures pratiques pour créer des applications sécurisées.

Cartographier des millions de tweets

La géolocalisation offre un potentiel majeur : la possibilité de filtrer et de trier les tweets par région offre une toute nouvelle gamme d’informations aux annonceurs et aux spécialistes du marketing, les aidant à mieux rationaliser et à se concentrer sur les conversations Twitter les plus pertinentes pour leur marque et leurs efforts de sensibilisation.

Au cours de cette session, Eric Fischer de Mapbox, une plate-forme de cartographie open source pour les cartes personnalisées, discutera de la « récupération de tweets à partir de l’API Twitter Streaming, de la suppression des taches, de la suppression des bandes et de la déduplication des données pour réduire les artefacts gênants, générer des tuiles de carte vectorielle avec Tippecanoe et styliser la carte avec Mapbox Studio, ainsi que quelques points saillants de la carte résultante.’

Certaines des présentations de données de Mapbox sont vraiment étonnantes, il sera intéressant de voir comment elles utilisent les ressources de Twitter pour créer leurs visualisations, et quelles notes elles présentent qui pourraient aider les autres à mieux affiner et nettoyer leurs propres données Twitter.

Concentrer votre attention

Les domaines clés sur lesquels Twitter semble se concentrer chez Flight sont les opportunités de marketing multiplateforme grâce à la portée des applications de MoPub, les avantages et les processus d’utilisation des vastes quantités de données en temps réel de Twitter, et le potentiel futur de nouveaux ajouts comme la diffusion en direct. . Cela dit, il y a aussi six sessions supplémentaires qui sont marquées comme « secrètes », que Twitter révélera à la date. Vous vous attendriez à ce qu’au moins l’un d’entre eux discute du projet Lightning, mais ils peuvent également dévoiler de nouvelles offres et produits qui n’ont même pas encore été suggérés. Tout ce qui augmente l’utilisation et la fonctionnalité des données de Twitter est un plus – c’est l’une des plus grandes forces de la plate-forme et une qu’ils n’ont jusqu’à présent pas réussi à mettre en évidence de manière à gagner des dollars de marketing importants.

L’espoir, avec Flight, est que nous voyons plus de moyens par lesquels les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent mieux accéder et capitaliser sur les forces uniques de la plate-forme. Les sessions pointent vers ces derniers, mais le niveau de perspicacité fourni reste à voir.