Si vous ne l’avez pas entendu, la vidéo est le type de contenu le plus performant sur à peu près toutes les plateformes sociales, avec le format visuel plus immersif et attrayant qui prouve à maintes reprises de retenir plus d’attention et de mieux communiquer le message de la marque.
Bien sûr, tout le monde n’a pas la capacité de créer une vidéo, mais si vous le pouvez, les statistiques montrent que vous devriez probablement le faire. Et cette semaine, Twitter a encore une fois renforcé cette notion en publiant un Nouvelle liste de statistiques vidéo et de conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts vidéo sur la plate-forme.
Tout d’abord, sur les statistiques – Twitter dit que:
- Il y a environ 1,2 milliard de vues de vidéos sur Twitter par jour, soit une croissance 2x au cours des 12 derniers mois
- La vidéo est l’option publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide de Twitter
- Les tweets avec vidéo enregistrent actuellement 10 fois plus d’engagement que ceux sans
- Les Tweets sponsorisés avec des vidéos permettent d’économiser plus de 50% sur le coût par engagement
Des données assez convaincantes – encore une fois, cela n’est probablement pas surprenant, divers rapports montrant que la vidéo est le type de contenu le plus performant. Mais quand même, si vous étiez sur la clôture, si vous ne saviez pas si cela en valait la peine, si vous avez hésité à vous lancer dans la vidéo – ces statistiques pourraient vous aider dans votre prise de décision.
Des statistiques comme celles-ci contredisent également les craintes que Facebook ait, à certains égards, sur-gonflé ses statistiques vidéo afin d’augmenter les dépenses publicitaires vidéo. Dans un document déposé dans le cadre d’un recours collectif potentiel l’année dernière, il a été suggéré que Facebook avait sciemment suramplifié ses statistiques vidéo pendant des années afin de susciter l’intérêt pour l’option. Le fait que d’autres plates-formes aient connu des augmentations similaires de visionnages de vidéos atténue quelque peu l’impact de cette révélation – ce qui n’était pas, il convient de le noter, prouvé (et Facebook a, à diverses étapes, reconnu des erreurs avec ses métriques).
Pour aider les entreprises à tirer parti de ces informations, Twitter a également décrit les moyens par lesquels les entreprises peuvent utiliser la vidéo dans leurs efforts de marketing sur la plate-forme, et a fourni des conseils sur ce qui fonctionne avec les téléspectateurs de Twitter.
Les trois types d’annonces vidéo Twitter sont:
Vidéo sponsorisée: Cela vous permet de promouvoir une vidéo que vous avez partagée sur votre compte Twitter. La vidéo lecture automatique lorsqu’il est montré dans la chronologie d’une personne.
Cartes de site Web vidéo: Après avoir regardé votre vidéo, incitez votre public à agir. Les cartes de site Web vidéo dirigent les lecteurs mobiles vers votre site Web. Choisissez pour eux d’en savoir plus, de terminer une action ou autre chose.
Annonces vidéo InStream: Les vidéos In-Stream sont des publicités diffusées au début d’une vidéo par l’un de nos plus de 200 partenaires de contenu. Exécutez du contenu vidéo pré-roll pour aligner votre marque sur un contenu premium sûr pour la marque – y compris les faits saillants et d’autres clips vidéo de premier plan – que vos clients regardent déjà.
Il existe des options intéressantes à considérer, en tenant compte des statistiques susmentionnées et de l’expansion continue des partenariats de diffusion en direct de Twitter.
Et si vous souhaitez maximiser vos publicités vidéo Twitter, Twitter vous conseille ce qui suit:
Gardez-le adapté aux mobiles – 93% des visionnages de vidéos sur Twitter se produisent sur mobile, il est donc indispensable de s’assurer que votre contenu fonctionne sur mobile. Comment peux-tu faire ça? Twitter conseille aux spécialistes du marketing de chercher à ajouter des sous-titres codés ou des sous-titres au cas où les téléspectateurs regardent avec le son désactivé, et de tester leurs vidéos pour s’assurer qu’elles sont bonnes sur les appareils mobiles.
Avoir un appel à l’action – C’est une bonne règle générale dans le marketing numérique, avec des instructions directes aidant à conduire une action ultérieure. Sur Twitter en particulier, la plate-forme conseille que les annonces avec un appel plus direct génèrent une meilleure réponse – les cartes de site Web vidéo, par exemple, enregistrent des taux de clics 2 fois plus élevés que les benchmarks d’annonces vidéo mobiles.
Gardez vos tweets courts – Conformément à l’objectif plus succinct de Twitter plus généralement, les vidéos avec moins de texte attirent plus d’attention pour le contenu vidéo. Selon les données Twitter, une copie minimale de Tweet par rapport à une copie de Tweet plus longue a un rappel de marque et de message et un temps de visionnage global de 13% plus élevés.
Il y a quelques bons conseils et notes ici – si vous envisagez de passer à l’étape suivante du marketing vidéo pour Twitter, ces informations pourraient vous aider à renforcer votre décision et à guider votre processus. Comme indiqué précédemment, la vidéo est le type de contenu le plus performant sur toutes les plateformes sociales, et mérite d’être prise en compte pour toute entreprise – et avec le développement d’outils de création vidéo de plus en plus simplifiés, il est de plus en plus facile pour toutes les entreprises de passer à la vidéo.
Cela vaut la peine d’être pris en compte dans votre approche.
