Digital Strategy

3 façons dont la gestion de contenu change le marketing

Blog de gestion de contenu de la semaine de l'informationLa semaine dernière, j’ai mentionné le danger pour les entreprises qui ne tiennent pas compte des tendances dans l’espace de gestion de contenu. Je vais à l’horizontale cette fois et je me lance dans l’un de mes secteurs d’activité préférés : le marketing.

Voici quelques façons dont la gestion de contenu change le marketing :

3 : Tuer le publipostage. J’ai appris il y a des années qu’une campagne de publipostage réussie avait un taux de réponse de 2 %. Cela signifierait que 98 % des papiers qui encombrent nos boîtes aux lettres sont destinés à être inutilisés. Qu’il s’agisse d’un problème de courrier indésirable, d’un problème de spam par courrier postal ou d’un problème vert, est-ce que quelqu’un a vraiment besoin d’encourir les coûts associés aux piles de dépliants non lus ? Diffusez votre contenu sur un support électronique plus ciblé, et vous aurez peut-être l’avantage supplémentaire d’ennuyer également moins de clients potentiels.

2 : Améliorer la mesure et l’analyse. Les gens obtiennent des doctorats qui étudient et essaient de générer des modèles de retour sur investissement pour le marketing. Il est difficile, voire impossible, de lier les montants exacts en dollars aux campagnes de marketing individuelles. Cela dit, bon nombre des nouveaux moyens de fournir du contenu aux marchés cibles permettent des réponses immédiates et mesurables. Si vous disposez des bonnes analyses de contenu pour suivre les flux de clics et d’autres comportements, les programmes de marketing peuvent être suivis immédiatement, ce qui aide les spécialistes du marketing à réorganiser leurs stratégies presque en temps réel.

1 : Marier informatique et marketing. Le marketing a toujours détenu les types créatifs, tandis que la technologie détient le reste d’entre nous, les geeks. Si cette division est maintenue maintenant, cependant, le meilleur contenu marketing ne sera pas diffusé sur les dernières plates-formes et des segments de marché entiers pourraient être manqués. Les applications mobiles, les e-mails ciblés qui traversent les filtres anti-spam, les sites Web optimisés et les widgets publicitaires ne faisaient pas partie de l’histoire du marketing, mais prennent le contrôle du présent et de l’avenir. Les départements internes de l’entreprise doivent plus que jamais travailler ensemble. Les types de marketing n’ont pas toujours besoin de comprendre exactement comment créer un blog ou suivre les commentaires, mais si personne dans l’équipe ne le fait, eh bien, quelle honte de gaspiller du bon contenu.

Et BTW, si vous aimez ce genre de choses, vous voudrez peut-être vous abonner à mon blog sur InformationWeek.

Balises Technorati : marketing, contenu+gestion, technologie+marketing, entreprise+stratégie, CMS, analytique


Lien vers le message d’origine