Il est toujours bon d’obtenir plus de données – même si je dirai que je ne suis pas convaincu à 100 % par cette nouvelle offre Twitter. En complément de son tableau de bord « Audience Insights » récemment publié, Twitter a annoncé aujourd’hui une nouvelle gamme de ressources de données pour aider les annonceurs à tirer parti de la portée de la plate-forme et à mieux cibler leurs campagnes. Ces « informations agrégées », fournies en collaboration avec les partenaires de données de Twitter Datalogix et Axciom, offrent des options de segmentation d’audience plus détaillées, comme la possibilité de filtrer par des ensembles démographiques, des intérêts et des comportements d’achat plus spécifiques. Et même s’il est formidable d’avoir plus d’accès à plus d’informations, il y a quelque chose d’un peu décevant à propos de ces nouvelles informations.
Aperçu comparatif
Le premier élément de la mise à jour est « Campaign Insights ». Campaign Insights « vous aide à mieux comprendre qui vous touchez avec vos campagnes publicitaires » en vous donnant la possibilité de comparer les données de vos audiences « atteintes » et « engagées » – « atteints » désigne les personnes qui regardent vos annonces, tout en étant « engagées » sont ceux qui répondent activement, favorisent, retweetent. Fournir cette comparaison donne aux annonceurs une compréhension plus précise de ce qu’ils font qui fonctionne, et aussi de ce qui ne fonctionne pas, en mettant en évidence qui, exactement, interagit avec leur contenu, jusqu’aux détails démographiques spécifiques.
La comparaison est un outil intéressant, et elle fournira certainement des informations aux annonceurs Twitter, en particulier à ceux qui sont des annonceurs actifs depuis un certain temps. De toute évidence, plus vous utilisez les publicités Twitter, plus le système pourra accéder à des données, et avoir la possibilité de comparer les données d’audience atteintes de cette manière vous aidera à vous concentrer et à cibler pour vous assurer que vous atteignez les personnes que vous devez atteindre. , et créer du contenu axé sur les segments d’audience les plus engagés.
De plus, si vous avez activé le suivi des conversions, Campaign Insights sera en mesure de fournir la même comparaison de données entre les audiences atteintes et converties, donnant aux annonceurs plus de possibilités de maximiser leurs opportunités en mettant en évidence les audiences les plus susceptibles de devenir des clients payants. De telles données de concentration ne peuvent qu’aider à long terme.
Données sur mesure
Le deuxième élément de la nouvelle offre d’informations de Twitter concerne les « audiences personnalisées », les segmentations d’audience que vous avez téléchargées dans les publicités Twitter. Vous pouvez créer une audience sur mesure en téléchargeant votre propre liste d’e-mails, en soumettant un groupe d’identifiants Twitter ou en utilisant les données d’un code Twitter « visiteurs du site Web » installé sur votre site.
La nouvelle option d’audience personnalisée vous permet d’obtenir des informations détaillées sur vos audiences créées, en mettant en évidence des informations démographiques spécifiques sur chacune. Grâce à ces données, vous pouvez obtenir plus d’informations sur les actions entreprises par ces publics, ce qui vous permet de mieux comprendre ceux qui ont visité votre site Web et ceux qui ont effectué des actions spécifiques au sein de vos propriétés, comme les applications.
Il s’agit essentiellement des mêmes données analytiques disponibles pour votre audience Twitter générale, mais évidemment plus spécifiquement axées sur vous et les personnes que vous devez atteindre, fournissant des points de données utiles pour affiner vos campagnes et stratégies.
Personas de réunion
Le dernier élément de cette nouvelle mise à niveau analytique est l’introduction de « Personas », un moyen facile de se concentrer sur des groupes spécifiques au sein de l’écosystème Twitter.
Du « Avec les personas, vous pouvez facilement en savoir plus sur des publics spécifiques sur Twitter – tels que les parents, la génération Y ou les décideurs de petites entreprises – puis les cibler dans une nouvelle campagne en un seul clic, directement depuis votre tableau de bord d’informations sur l’audience. Vous avez également le possibilité d’ajouter des types de ciblage supplémentaires pour affiner votre audience. Par exemple, si vous souhaitez toucher les millennials qui utilisent iOS, vous pouvez simplement sélectionner « millennials », puis choisir « iOS » comme plate-forme mobile pour en savoir plus sur ce groupe spécifique des utilisateurs. »
Essentiellement, « Personas » facilite l’affinement de votre ciblage sur des éléments démographiques spécifiques, en éliminant une partie du travail nécessaire pour réduire votre public. C’est un ajout intéressant, même s’il peut être plus sûr de prendre le temps de spécifier vos publics de manière indépendante. Bien que les options de ciblage de personnalités couvrent toutes les tranches démographiques clés et que vous puissiez les affiner vous-même, vous devez vraiment vous assurer que vous atteignez les bonnes personnes spécifiques à votre entreprise et à vos offres, une assurance qui peut être mieux fournie par prendre le temps de comprendre les idées de votre public et de les affiner par vous-même.
La couleur et la forme
Dans l’ensemble, les nouveaux ajouts d’informations sur l’audience s’ajoutent à vos capacités de ciblage publicitaire et offrent un nouveau niveau d’analyse des données qui peut aider à simplifier le processus – et aidera certainement à clarifier certains détails plus spécifiques concernant votre public et comment l’atteindre. Mais en même temps, il n’y en a pas beaucoup, ils ne permettent pas beaucoup plus en termes d’utilisation globale des données. Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, le tableau de bord Audience Insights en soi était un excellent ajout et les données qu’il contient sont d’une grande aide. Mais ces ajouts sont plus raffinés, ils ne construisent pas un tas sur ce qui était déjà disponible. Mais encore une fois, ce n’est probablement pas l’objectif, le but est de clarifier et de simplifier le processus publicitaire, et en ce sens, l’ajout de crochets spécifiques, dans « Personas », peut s’avérer d’énormes avantages pour certaines marques. L’outil de comparaison est également intéressant et s’avérera utile à ceux qui prennent le temps d’analyser leur audience via cette offre, en soulignant ce qui fonctionne et ce que vous pouvez améliorer pour atteindre l’audience dont vous avez besoin.
Les informations de campagne et d’audience personnalisées sont désormais disponibles pour tous les annonceurs Twitter dans le monde, tandis que les « Personas » ne sont disponibles qu’aux utilisateurs américains à ce stade. Vous pouvez accéder à Audience Insights et à ces nouvelles options via ads.twitter.com – « Audience insights » est disponible dans le menu déroulant « Analytics ».
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