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Les médias sociaux payants sont un puissant outil de marketing, et de plus en plus d’entreprises puisent dans leurs poches pour financer des campagnes payantes. Facebook est de loin le réseau social le plus populaire pour la publicité, avec les meilleures fonctionnalités, informations et audience. Une grande partie de votre stratégie payante est probablement axée sur cette plate-forme – mais voyez-vous le retour sur investissement que vous souhaitez ?
Malheureusement, de nombreuses entreprises gaspillent de l’argent simplement parce qu’elles ne maximisent pas les bonnes fonctionnalités ou opportunités sur Facebook.
La bonne nouvelle est que quelques ajustements peuvent être tout ce dont vous avez besoin pour faire bouger les choses – ces trois conseils simples, mais à haut rendement, peuvent faire passer votre publicité Facebook au niveau supérieur.
1. Utilisez la saisonnalité et les événements culturels à votre avantage
Il y a un fort effet saisonnier avec les médias sociaux. Si vous n’utilisez pas les jours fériés et les événements spéciaux à votre avantage, vous risquez de manquer des opportunités privilégiées pour étendre votre portée et générer des conversions avec votre campagne payante.
Même si la portée organique diminue sur Facebook, le contenu fonctionne toujours bien pendant les grandes vacances, la fête des mères, Noël et même la Saint-Patrick attirant un large public. Mais, si votre timing est bon, vous coordonnez votre modèle payant avec votre stratégie organique pour obtenir un maximum de résultats pendant ces périodes de pointe.
Il est également judicieux de coordonner des événements culturels avec des réseaux sociaux payants. Vous vous souvenez de « Maudit Daniel » ? Cet adolescent à la garde-robe est devenu une sensation sur Internet avec son apparition dans des publicités sociales vêtu de différentes tenues. Une sensation du jour au lendemain ? Peut-être. Mais, les marques qui ont présenté Daniel dans leurs publicités ont vu un engagement accru. Un mot d’avertissement, cependant : lorsque ces types d’événements culturels se produisent, il est logique d’essayer de les exploiter – mais uniquement d’une manière qui correspond à votre marque.
2. Une meilleure création équivaut à de meilleurs taux de conversion
Il est assez évident qu’une meilleure création équivaut à de meilleures performances.
Ce qui est moins évident, cependant, c’est que, parce que vous avez de meilleurs éléments créatifs, vous aurez également un taux de clics (CTR) plus élevé et un taux de conversion plus élevé, ce qui signifie un taux de coût par clic (CPC) plus faible et taux de coût par annonce (CPA) inférieur.
En fait, vous pouvez obtenir de manière réaliste 10 à 30 % de clics en plus pour le même budget avec une meilleure publicité, ce qui se traduit par de meilleures performances au final.
Vous ne savez pas par où commencer ? Essayez ces trois outils créatifs pour embellir vos annonces :
- Placeit : Insérez des images ou des vidéos directement dans les images de l’appareil avec la commodité du glisser-déposer.
- ReFUEL4 : une plate-forme créative de paiement à la performance qui s’appuie sur votre partenaire social rémunéré, ReFuel4 crée des créations pour vous en fonction de vos critères.
- Adobe Post : un moyen amusant et facile pour quiconque de créer de superbes graphiques sociaux. Des modèles accrocheurs conçus par des professionnels peuvent être modifiés en quelques secondes.
3. Explorez de nouveaux types d’annonces et de nouvelles fonctionnalités
Ce n’est jamais une mauvaise idée d’essayer les nouvelles fonctionnalités présentées par Facebook. Ils sont généralement poussés de manière agressive par la plate-forme, et si vous êtes l’un des premiers, vous apprécierez l’effet de levier d’être un précurseur. Il en va de même pour les publicités à formulaire, qui sont des moyens simples et pratiques de collecter les adresses e-mail des clients.
Le succès avec les réseaux sociaux payants consiste à comprendre les opportunités et les fonctionnalités qui s’offrent à vous. Facebook est en constante évolution, donc même si cela n’a pas fonctionné comme une stratégie payante dans le passé, quelques nouvelles astuces et de nouveaux types d’annonces peuvent être la réponse.
