Marketing de contenu Marketing social Réseaux sociaux Stratégie digitale

Twitter lance sa propre version des histoires avec les «  flottes  »

Vous saviez que cela allait arriver, les signes l’ont tous indiqué.

Cette semaine, Twitter a annoncé sa propre variation sur Stories, qu’il appelle «Fleets».

Flottes Twitter

Bien que Twitter soit désireux de souligner que ce ne sont pas des histoires:

Cela fonctionne comme ceci:

Les utilisateurs avec les flottes disponibles verront une nouvelle icône de profil arrondie en haut de leur fil Twitter, comme vous pouvez le voir dans la première image ci-dessus. Si vos connexions ont publié des flottes, elles apparaîtront dans leurs propres bulles rondes, ce qui est évidemment très similaire au format commun des histoires sur Instagram, Facebook, Snapchat, etc.

Il s’agit d’une distinction importante – l’un des principaux cas d’utilisation des flottes, selon Twitter, est de fournir aux utilisateurs un moyen de partager qui n’est pas ouvertement public.

Selon Kayvon Beykpour de Twitter:

Les flottes travaillent pour résoudre ce problème en fournissant un espace où le contenu disparaît après 24 heures, tandis que les flottes ne peuvent pas non plus être rsucré, aimé ou même répondu en public – les gens ne peuvent réagir à vos flottes que via des DM. Cela donne aux utilisateurs plus de contrôle sur qui peut répondre, en fonction de leurs paramètres DM, tandis que les flottes n’apparaîtront pas non plus dans les chronologies, elles ne seront accessibles que sur les profils utilisateur.

Pour créer une flotte, vous appuyez sur votre bulle avec l’icône «+». Lorsque vous faites cela, vous serez redirigé vers le deuxième écran dans la séquence d’images supérieure, où vous pouvez ajouter du texte, des photos, des GIF et des vidéos, similaires à vos options de contenu tweet.

À l’heure actuelle, Twitter n’offre pas de fonctionnalités plus avancées similaires à celles disponibles sur d’autres options de Stories, mais avec sa récente acquisition de l’équipe spécialisée dans les histoires de Chroma Labs, vous pouvez vous attendre à ce que cela soit mis à niveau assez rapidement.

Une fois que vous avez créé votre flotte, vous la publiez, et elle sera disponible à la visualisation, et vous pourrez ensuite ajouter plus de flottes à votre histoire. Ou Fleet, je suppose (?). Comme indiqué, les flottes seront disponibles sur votre profil, leur accessibilité sera donc basée sur les paramètres de votre profil.

Donc, vraiment, ce sont des histoires, c’est juste une légère variation en ligne avec le cas d’utilisation de Twitter. Une autre variation importante est la façon dont vous visualisez les flottes – comme l’explique TechCunch:

« Pour afficher les multiples flottes qu’un utilisateur a publiées, vous faites glisser votre doigt vers le bas au lieu de vous déplacer horizontalement à travers les flottes en appuyant sur les côtés de l’écran. Pendant ce temps, pour passer à la flotte de la personne suivante, vous glissez vers la gauche. « 

Twitter a donc opté pour une navigation alternative, qui, selon lui, est plus conforme à la façon dont les gens utilisent Twitter, afin de différencier son offre. Je laisse entendre qu’ils changeront cela en une progression plus familière du «balayage» assez tôt dans les tests.

À l’heure actuelle, les flottes ne sont disponibles qu’au Brésil, où Twitter effectuera ses premiers tests.

Je veux dire, cela a du sens, étant donné la popularité croissante des histoires. Comme Facebook l’a noté à plusieurs reprises, les histoires sont en passe de dépasser le fil d’actualité en tant que principale surface de partage social, et avec des options de type Stories et Stories désormais disponibles sur Snapchat, Facebook, Messenger, Instagram, Pinterest et à venir sur LinkedIn, ils ‘ re en train de devenir un processus de plus en plus habituel, auquel les jeunes publics, en particulier, sont alignés.

Tableau des histoires Facebook

Avec de plus en plus de personnes qui recherchent des histoires pour se connecter, il est logique que Twitter se jette également à bord. Et bien que cette variante initiale soit assez basique, vous pouvez vous attendre à ce que Twitter la pimente rapidement et fournisse des options de flotte plus attrayantes et intéressantes pour en faire un outil plus convaincant.

Et pour les marques, il offrira un tas de nouvelles opportunités. Ce qui est intéressant à propos des flottes pour les marques, c’est que cela donnera aux entreprises une nouvelle façon de se connecter avec leur public sur Twitter, où beaucoup ont déjà créé des suivis importants. Alors qu’Instagram s’est avéré un peu plus difficile à craquer pour certaines entreprises, celles qui ont déjà une présence sur Twitter auront une audience prête à l’emploi, ce qui pourrait signifier que fournir une nouvelle option de connexion ouvrira un tas d’opportunités.

Une considération clé sera sans aucun doute la vidéo – à l’heure actuelle, les flottes permettent aux utilisateurs de télécharger du contenu vidéo d’une longueur maximale de 2:20 (ou 512 Mo), tandis que les éditeurs sélectionnés pourront publier des vidéos plus longues, d’une durée maximale de 10 minutes. Cela fournira une nouvelle plate-forme pour présenter votre dernier contenu vidéo. Les meilleures pratiques et processus individuels évolueront au fil du temps, mais la capacité d’atteindre votre audience Twitter, de manière non intrusive, pourrait rapidement devenir une considération importante – et pourrait faire de Twitter un outil de connexion plus vital.

Fondamentalement, nous savions tous que cela allait arriver, et cela semble être un processus pratique et complémentaire pour élargir les interactions avec les tweets. La prochaine génération est de plus en plus familière avec les histoires que les flux, alors en réalité, Twitter a dû évoluer au fur et à mesure.

Cela vaut la peine de réfléchir à la manière dont Fleets s’intégrera dans votre approche Twitter.

Twitter dit que les flottes verront un déploiement plus large après les tests initiaux, bien qu’il n’y ait pas de plans solides à ce stade.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.