Twitter a a mis à jour sa politique sur les partenariats rémunérés pour assurer plus de transparence dans les promotions payantes dans les tweets, dans un contexte de surveillance croissante des offres d’influence et de la manière dont elles sont communiquées dans les applications sociales.
Comme vous pouvez le voir dans cette note de mise à jour, Twitter renforce désormais sa position selon laquelle tous les partenariats rémunérés doivent être divulgués avec la balise #ad dans le tweet.
Dans son remarques supplémentairesTwitter dit aussi que #paidpartnership et #sponsored sont des balises de divulgation acceptables.
« En plus de respecter les règles de Twitter, les utilisateurs, y compris les créateurs et les marques, qui participent à des partenariats payants sont tenus de se conformer à toutes les lois et réglementations applicables, y compris, mais sans s’y limiter, toutes les lois sur la publicité et, le cas échéant, les réglementations de la FTC, y compris les guides de la FTC concernant l’utilisation des avenants et des témoignages dans la publicité.”
Ne pas le faire, dit Twitter, pourrait entraîner des «mesures d’application‘.
La poussée mise à jour intervient alors que divers gouvernements cherchent à mettre en œuvre de nouvelles mesures pour assurer la transparence des partenariats de marketing d’influence.
Le Royaume-Uni Commission numérique, culture, médias et sport a appelé à une réforme de la réglementation actuelle en matière de publicité afin de mieux contrôler les partenariats d’influence en ligne, tandis que le Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes en France a également appelé à une plus grande surveillance de l’industrie, après que ses recherches ont révélé que jusqu’à 60% des influenceurs ne se conforment actuellement pas aux réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs.
L’ACCC australien a également lancé un examen des plateformes en ligne pour rechercher payé divulgation infractionstandis que l’Inde a introduit de nouvelles amendes pour les influenceurs qui ne divulguent pas liens financiers avec la marques.
Compte tenu de l’action mondiale plus large, la nouvelle poussée de Twitter est logique, car elle s’aligne sur les attentes réglementaires, tout en permettant toujours les accords de marque dans l’application. Twitter n’a pas non plus de balises de partenariat payantes comme Meta, ce qui signifie que ses divulgations dépendent encore plus de l’action de l’utilisateur et de l’ajout de balises pertinentes à de telles promotions dans l’application.
Pour les marques, c’est un bon rappel pour vous assurer que vous respectez les règles à ce sujet et quelles balises spécifiques vous devriez ajouter à tous les tweets sponsorisés pour éviter toute confusion et pénalité. Les influenceurs doivent également en être conscients, la transparence accrue aidant à garantir que le public est informé des offres de marque dans l’application.
La prochaine question pour Twitter, alors, est de savoir comment il appliquera cela. Avec autant de personnel supprimé de l’entreprise, celle-ci dispose de moins de ressources que jamais pour surveiller et examiner ces éléments.
Peut-être que cela fait aussi partie de la poussée de Twitter, rendant ses exigences sur ce front absolument claires, afin de simplifier les rapports et l’application, avec moins de ressources.
Dans tous les cas, l’essentiel est que vous devez connaître les règles de votre processus.
Merci à Matt Navarra pour partager la mise à jour d’unappareil de Twitter.
