Alors que les finales de la NBA commencent, Twitter souhaite rappeler aux spécialistes du marketing qu’il reste la plate-forme leader pour l’interaction en temps réelle sport, en particulier, attirant l’attention des utilisateurs de Twitter.
En effet, selon Twitter, La discussion sportive via tweet a considérablement augmenté au cours des deux dernières années, avec une augmentation de 28 % des tweets sportifs et une augmentation de 29 % des impressions de ces mentions.
Ce qui est logique – encore une fois, Twitter est la maison des mises à jour en temps réel, c’est pourquoi il est aussi si difficile d’arrêter, pour tant d’utilisateurs. Des changements plus récents en ont agacé certains, mais selon le chef de Twitter, Elon Musk, l’application continue de connaître un engagement record, Musk notant récemment que Twitter a atteint un nouveau cap de 8 milliards de minutes d’utilisation par jour.
Dans le contexte, c’est difficile à comparer, car aucune autre plate-forme ne rapporte les minutes cumulées des utilisateurs. Mais vous pouvez supposer que c’est beaucoup, alors qu’il a également signalé un engagement record autour de la Coupe du monde à la fin de l’année dernière.
Twitter dit aussi que les fans de sport représentent 42% de son audience, soit plus que toute autre plateforme sociale.
Bien qu’il note en outre que les marques qui exploitent les discussions sur le sport ont de bonnes chances d’obtenir des résultats commerciaux directs.
« Les marques sur Twitter enrichissent la conversation sportive. La pertinence et la créativité peuvent vraiment faire parler les gens. Dans une récente enquête Twitter sur le comportement des acheteurs, trois personnes sur quatre ont déclaré que les conversations sur les produits sur Twitter les avaient amenés à effectuer un achat..”
Quelques statistiques d’engagement intéressantes, qui pourraient piquer votre intérêt à vous connecter avec ce public avec vos promotions.
Pour ce faire, Twitter recommande de diffuser des publicités Twitter Takeover ou d’utiliser Twitter Amplify pour exécutez des promotions vidéo pré-roll contre le contenu officiel et sans danger pour la marque des éditeurs.
Twitter note également que les marques peuvent utiliser des sosies et des ciblages d’événements pour atteindre les utilisateurs discutant d’événements spécifiques.
Ce qui, bien sûr, serait le cas, car cela signifie plus de revenus pour Twitter. Mais même si vous ne cherchez pas à utiliser des promotions payantes, vous pouvez toujours chercher à puiser dans la discussion autour des événements sportifs, en utilisant des hashtags pertinents et en vous connectant à l’évolution de la conversation.
C’est ce qu’Oreo a fait en 2013, avec son tweet « dunk in the dark », qui a coïncidé avec une panne d’électricité pendant le Super Bowl.
Coupure de courant ? Aucun problème. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
– Biscuit OREO (@Oreo) 4 février 2013
Je veux dire, ce n’est vraiment pas si impressionnant, mais le temps de réaction du tweet était ce qui le distinguait – et comme vous pouvez le voir, ce tweet unique a gagné en popularité et a assuré une grande visibilité à la marque.
Le bon message, au bon moment, peut être précieux, et les statistiques d’engagement ci-dessus méritent d’être notées dans votre planification.
Vous pouvez lire l’aperçu complet de l’engagement sportif de Twitter ici.
