Marketing social

Twitter permettra aux marques de créer des « cœurs personnalisés » pour les vidéos Periscope

J’ai toujours été un peu fasciné par l’importance que les gens accordent à cela, mais dans tous les cas, Twitter a a annoncé une nouvelle option qui permettra aux marques d’acheter des cœurs personnalisés pour leurs vidéos Periscope.

Les cœurs personnalisés sont exactement comme ils sonnent – plutôt que les cœurs Periscope génériques qui flottent à l’écran pendant une diffusion, les marques pourront créer leurs propres logos et icônes spécifiques à la campagne que les gens pourront appliquer pendant la diffusion.

Voici quelques exemples de leur apparence dans la pratique :

Twitter permet aux marques de créer des « cœurs personnalisés » pour les vidéos Periscope |  Les médias sociaux aujourd'hui

De gauche à droite : un cœur personnalisé faisant la promotion du dernier film Fast and Furious, un exemple des cœurs sur le thème du Super Bowl et un de l’Open d’Australie.

Comme expliqué par Twitter:

« Les cœurs Periscope sont uniques à l’expérience vidéo en direct sur Twitter et Periscope et permettent à n’importe qui dans le public de s’engager et de montrer son soutien au diffuseur en appuyant pour envoyer des cœurs. Désormais, via Custom Hearts, les cœurs Periscope peuvent être adaptés à la campagne d’une marque, ouvrant un moyen organique pour que le contenu de marque soit présent tout au long d’une expérience en direct. Les cœurs personnalisés sont présents tout au long de la vidéo et sont envoyés par le public en appuyant sur l’écran, donnant aux marques la possibilité de capturer un grand nombre d’engagements et permettant aux gens de exprimer leur enthousiasme pour le contenu tout en amplifiant le message de la marque. »

Notez qu’il n’y a pas de données sur la façon dont les cœurs personnalisés augmentent le nombre de vues ou l’efficacité des vidéos, rien ne dit « nos données montrent que les vidéos avec des cœurs personnalisés voient X fois plus d’engagement » ? C’est parce que je soupçonne que de telles données n’existent pas – bien sûr, elles sont assez intéressantes, et il y aurait une valeur de nouveauté là-dedans, mais cela s’estomperait probablement aussi après le premier cœur. Mais là encore, renforcer la notoriété de la marque consiste à utiliser plusieurs points de contact. Peut-être que les cœurs de marque peuvent constituer un autre élément pour améliorer la connexion.

Les cœurs personnalisés sont activés en utilisant un hashtag spécifique dans le titre de la diffusion – lorsque votre entreprise ou un autre utilisateur crée une diffusion en utilisant le hashtag approprié, les cœurs personnalisés seront actifs et apparaîtront par intermittence entre les icônes de cœur régulières.

Twitter note que les cœurs personnalisés peuvent être utilisés seuls ou combinés avec des publicités pré-roll dans les parrainages de marques d’émissions, bien qu’il ne semble pas y avoir de fonctionnalité supplémentaire à un tel lien – vous ne feriez qu’amplifier votre message en utilisant une combinaison d’annonces pré-roll et de cœurs personnalisés dans un seul flux.

Twitter a également refusé de préciser le coût des campagnes Custom Hearts – si vous êtes intéressé, Custom Hearts est disponible pour les annonceurs sélectionnés via des packages Amplify personnalisés. Vous pouvez contacter votre représentant Twitter pour plus d’informations.

Est-ce qu’ils ajouteront beaucoup à la quête continue de Twitter pour trouver un potentiel de revenus – en particulier dans le contenu vidéo en direct ? Le temps nous le dira.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.