Twitter publie de nouvelles données sur la valeur des influenceurs [Infographic]

Le marketing d’influence est à la hausse, avec un nombre croissant de marques qui se penchent sur le fait que l’un des moyens les plus efficaces et les plus efficaces de gagner du terrain sur les plateformes sociales est de passer par les personnes qui ont déjà un public et qui utilisent déjà les applications et les outils pour meilleur effet. Et tandis que les acteurs, les chanteurs et les stars du sport restent de grands amplificateurs du message de la marque, les influenceurs des médias sociaux construisent leur propre statut de célébrité, en particulier parmi les jeunes utilisateurs qui n’associent pas nécessairement la célébrité à un média, ce qui est un reflet plus traditionnel de la renommée relative. .

Cela est particulièrement évident parmi les stars de Vine et les créateurs émergents qui construisent leurs marques personnelles sur les plateformes sociales. De nos jours, MTV présente régulièrement le dernier groupe de stars sociales que vous devez connaître, les influenceurs gagnent énormément d’argent, malgré l’absence de présence dans les médias traditionnels, des visites sont même organisées pour présenter les derniers talents de la plateforme.

Ces célébrités sociales sont même harcelées lors d’événements – les images ci-dessous (sous forme GIF) ont été prises à partir d’un récent événement VidCon, où la star de Vine Matthew Espinosa, qui compte plus de 6 millions de followers sur la plate-forme, a été affluée par une horde de cris filles après l’avoir trouvé déguisé.

Même si vous n’en avez jamais entendu parler, la prochaine génération de célébrités évolue en ligne et, en tant que telle, il est logique que les marques s’associent à elles, en particulier lorsqu’elles tentent d’atteindre des marchés plus jeunes.

Pour mieux gérer cela, Twitter s’est associé au fournisseur d’analyse de données Annalect pour sonder plus de 800 utilisateurs de Twitter sur leur réceptivité aux influenceurs. Et ce qu’ils ont trouvé était une indication assez forte de la puissance de marketing d’influence:

• 49% des personnes interrogées ont déclaré s’appuyer sur des influenceurs pour la recommandation de produits, juste derrière les Tweets d’amis à 56%.
• Les personnes exposées aux Tweets de marque ont eu une augmentation de 2,7 fois l’intention d’achat par rapport aux participants qui n’ont pas vu de Tweet d’annonceur, mais ceux exposés à une campagne mettant en vedette les deux marques et Les Tweets des influenceurs ont augmenté de 5,2 fois l’intention d’achat.
• Un tiers des utilisateurs de la génération Y (âgés de 13 à 24 ans) déclarent suivre les créateurs de Vine sur Twitter

Les données sont difficiles à ignorer – bien que le marketing d’influence ne soit pas pour toutes les marques, il s’avère certainement utile pour ceux qui cherchent à atteindre des sous-ensembles d’audience spécifiques et à communiquer plus efficacement le message de leur marque.

Twitter a compilé les résultats de son étude dans l’infographie ci-dessous pour une consommation facile.