Twitter pourrait-il être prêt pour un bouleversement?
Cette semaine, Bloomberg a rapporté que la société de gestion d’investissement Elliott Management Corp. a acquis une participation importante dans Twitter, et envisage désormais d’utiliser sa participation pour pousser pour des changements au sein de l’entreprise, y compris, notamment, le remplacement du PDG de Twitter, Jack Dorsey, qui est également co-fondateur de la plate-forme.
Comme résumé par Vox:
« Elliott a acquis pour environ 1 milliard de dollars d’actions Twitter, ce qui signifie qu’il détient une participation importante dans Twitter, mais rien de comparable au contrôle de l’entreprise. Désormais, l’entreprise souhaite utiliser cette participation pour remplacer quatre membres du conseil d’administration de Twitter par ses propres candidats. , qui ferait alors vraisemblablement pression sur Dorsey pour qu’elle quitte – ou du moins arrête de diriger Square, la société de paiement qu’il a fondée après avoir quitté Twitter pour la première fois. «
Le point crucial de la poussée stratégique d’Elliott ici est que Twitter serait mieux servi s’il avait un PDG uniquement concentré sur l’amélioration des performances de l’entreprise, qui ont fluctué au cours des dernières années. Dorsey, qui est également PDG du fournisseur de paiement en plein essor Square, n’est pas en mesure de fournir cette orientation, selon Elliott. S’il était remplacé par un leader plus axé sur les entreprises et plus axé sur le marché, l’action de Twitter augmenterait, augmentant par la suite la participation d’Elliott.
Mais il y a un autre récit qui gagne du terrain – qui semble moins pertinent, à tel point que j’hésite même à le mentionner. Mais il y a une note secondaire que certains médias rapportent est significative – bien que je souligne que je ne pense pas que ce soit le cas.
The Guardian a noté que le fondateur d’Elliott Management, l’investisseur milliardaire Paul Singer, est un « méga-donateur républicain », qui s’est initialement opposé à Donald Trump, mais est depuis devenu un partisan pour le bien de l’unification et pour aller de l’avant. La suggestion ici est qu’Elliott cherche peut-être à «prendre le contrôle» de Twitter afin de l’utiliser comme une arme politique quelconque. Encore une fois, cela semble être un angle improbable dans cette histoire, mais comme indiqué, cela suscite des discussions.
Comme le note Peter Kafka pour Vox:
« Singer et son équipe sont avant tout motivés par l’argent. Ils ne veulent pas non plus «acheter Twitter». Ils veulent que la valeur des actions Twitter qu’ils ont achetées augmente. «
En effet, Elliott Management a une histoire de ce type d’investissement activiste.
L’année dernière, par exemple, Elliott Management a acheté un tas d’actions eBay, puis a utilisé son influence nouvellement établie pour émettre une série de demandes au conseil d’administration d’eBay. Ces demandes ont finalement conduit à la démission du PDG d’eBay David Wenig, qui a cité « un désaccord avec le conseil » sur l’orientation de la plate-forme, alors que plusieurs des initiatives proposées par Elliott Management ont depuis été mises en œuvre dans l’entreprise.
Elliott a également utilisé des tactiques similaires pour forcer l’action chez AT&T, Samsung, Citrix et bien d’autres.
Fondamentalement, c’est ce que fait la direction d’Elliott – elle voit une opportunité d’amélioration, puis elle prend des mesures pour y parvenir grâce à l’activisme des investisseurs. La note de côté politique semble juste cela lorsqu’elle est comparée aux antécédents et au processus de l’entreprise.
Mais cela pourrait encore signifier des changements majeurs sur Twitter. La plate-forme est souvent critiquée pour son inaction, son incapacité à aller assez vite, ses difficultés à s’adapter et à innover, tandis que d’autres plates-formes sociales continuent de prospérer grâce à de nouvelles options. Twitter s’est apparemment amélioré sur ce front ces derniers temps, comme ses données de performance semblent l’indiquer. Mais en théorie, il pourrait y avoir plus que Twitter pourrait offrir, plus il pourrait faire plus. De toute évidence, Elliott Management y voit un plus grand potentiel.
Et vraiment, il devrait y en avoir. Twitter est à la pointe de l’actualité en temps réel, c’est là que le président américain partage ses opinions, sa place est ancrée dans la culture populaire et le processus médiatique. Le fait que l’entreprise ait eu du mal à développer sa base d’utilisateurs, malgré son empreinte mondiale, est quelque peu surprenant.
Peut-être qu’un nouveau PDG pourrait amener la plateforme dans une nouvelle direction et maximiser son potentiel de revenus. Il est peut-être temps de changer.
Si cela se produit, cependant, cela pourrait signifier un changement majeur pour la plate-forme, des changements stratégiques majeurs, de nouveaux produits – Twitter tel que nous le connaissons pourrait voir une transformation significative.
Et étant donné les antécédents d’Elliott Management, je dirais qu’au moins certains des changements proposés seront mis en œuvre maintenant qu’elle a tourné son attention vers l’entreprise.
Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.
