Stratégie digitale

Un guide en 3 étapes pour suivre le retour sur investissement d’une publication sponsorisée par Facebook

Lorsque vous avez un article de blog, un article ou une page de destination vraiment important que vous souhaitez que de nombreuses personnes de votre communauté Facebook voient, vous devez partager le lien dans un article, puis promouvoir cet article.

Promouvoir une publication sur Facebook signifie que vous payez une somme d’argent à un taux CPM (coût pour mille vues) pour augmenter le nombre de personnes qui la voient. La promotion durera trois jours et pendant cette période, votre publication promue apparaîtra en permanence dans le fil d’actualités des membres de votre communauté (et de leurs amis).

Étant donné que vous payez pour la publication, elle devient essentiellement une annonce et, comme pour toutes les annonces, vous devriez pouvoir suivre le retour sur investissement.

Voici un guide étape par étape pour faire exactement cela!

Étape 1 : assemblez soigneusement un message VISUEL

Tous les types de publications sur Facebook ne sont pas créés égaux. Les publications visuelles telles que les images, les graphiques et les vidéos suscitent beaucoup plus d’engagement que les publications en texte brut.

Parce que vous voulez tirer le meilleur parti de l’argent que vous dépensez pour promouvoir une publication, il est alors logique d’utiliser un visuel accrocheur dans la mise à jour.

Voici un exemple de publication que j’ai récemment promue pour une entreprise de santé et de bien-être qui partage souvent des recettes savoureuses et nutritives :

retour sur investissement

Comme vous pouvez le voir, j’ai utilisé un article photo avec une image accrocheuse d’une glace délicieuse et dans la partie texte de l’article, j’ai inclus un lien.

Étape 2 : AVANT d’ajouter votre publication sur Facebook, créez un lien traçable

Le lien que vous voyez dans le message a été raccourci à l’aide de bit.ly. Cependant, si vous pouviez voir l’URL complète, vous verriez qu’elle inclut le code de suivi que j’ai créé à l’aide de l’URL Builder de Google.

Marketing Facebook

Lorsque vous utilisez l’URL Builder de Google, il vous suffit d’ajouter l’URL de la page vers laquelle vous souhaitez créer un lien, une source de campagne, un support et un nom.

Lorsque j’utilise les publications sponsorisées, je liste :

Source de la campagne: FB (signifie Facebook)

Support de campagne: SponPost (pour Sponsored Post ou Promoted Post)

Nom de la campagne: quelque chose qui décrit le poste spécifique – dans ce cas StrawberryIceCream

Peu importe ce que vous utilisez pour la source, le support et le nom tant que vous pouvez reconnaître les mots-clés lorsque vous les voyez dans Google Analytics.

Une fois que vous avez votre lien traçable, vous voudrez probablement le raccourcir en utilisant bit.ly ou un autre service de raccourcissement de lien. En effet, avec le code de suivi, le lien sera assez long.

Après avoir raccourci le lien, créez votre message et diffusez-le en direct sur votre page Facebook. Faites ensuite la promotion de la publication en suivant les étapes lorsque vous appuyez sur le bouton « Promouvoir la publication » ou « Booster la publication » qui apparaît dans le coin inférieur droit de la publication.

Étape 3 : Connectez-vous à Google Analytics

Une fois que votre publication est en ligne sur Facebook, vous pouvez vous connecter à Google Analytics pour commencer à suivre les résultats.

Ma façon préférée d’afficher les statistiques sur une publication sponsorisée consiste à accéder directement aux rapports de campagne, qui se trouvent sous Sources de trafic :

Publicité sur Facebook

Une fois que vous aurez cliqué dans cette zone, vous verrez les termes clés de tous les liens qui contiennent actuellement un paramètre « utm_campaign ». Si vous ne voyez pas le terme exact que vous recherchez, vous pouvez le rechercher.

Si vous vous en souvenez, j’ai utilisé le nom de campagne « StrawberryIceCream » pour mon article sponsorisé et voici ce que je vois lorsque je localise ce terme clé sous Campagnes dans Google Analytics :

bonnes pratiques de publicité en ligne

Je peux voir toutes les statistiques habituelles comme le nombre de personnes visitées en cliquant sur le lien dans mon article sponsorisé avec avg. durée de la visite, % de nouvelles visites et taux de rebond.

Peut-être encore plus important, je peux cliquer sur mes onglets Objectifs ou Commerce électronique et voir combien de conversions ont eu lieu à la suite d’un clic sur ma publication sponsorisée.

Qu’en est-il des autres types d’annonces Facebook ?

Et voilà – un guide simple en trois étapes pour suivre le retour sur investissement de vos publications sponsorisées sur Facebook.

Vous pouvez utiliser ce même processus de création de liens pour suivre tous les autres types de publicités Facebook.

Par exemple, si vous utilisez un gestionnaire de publicités Facebook pour tester a/b les publicités de la barre latérale Facebook comme celle-ci :

Version A :

suivi en ligne

Version B :

Suivi du retour sur investissement

Vous devez simplement créer votre URL et, lors de la sélection d’un nom de campagne, ajouter quelque chose comme « VersionA » et « VersionB » à la fin :

analytique

Dans cet exemple, mon nom de campagne est « Donate10 » pour un don de 10 $ et je viens d’ajouter des versions à la fin du nom de la campagne afin que je puisse voir comment chaque annonce spécifique fonctionne dans Google Analytics.

C’est vraiment aussi simple que ça !

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.