Un guide pour des sites Web d’entreprise efficaces [Podcast]

Les sites Web existent depuis aussi longtemps que les e-mails et ont été déclarés morts autant de fois. Mais ils tiennent toujours et restent un élément essentiel pour la plupart des marques. Alors, comment pouvez-vous concevoir et créer un site Web efficace pour votre organisation ?

Dans un nouveau podcast, je parle avec Keren Lerner de l’agence de design Top Left Design pour obtenir des réponses.

Écoutez l’interview sur iTunes, SoundCloud ou continuez à lire pour un résumé de notre conversation.

Notre conseil de la semaine est l’agrégateur de nouvelles très pratique Nuzzel et le grand cri de cette semaine va à Lars Ingerslev.

Avec les réseaux sociaux, les mobiles et les applications, pourquoi avons-nous encore besoin de sites Web ?

« Eh bien, je suppose que deux raisons. Tout d’abord, en supposant que votre site Web est bien planifié et bien conçu, et que vous avez écrit une copie très succincte, votre site Web est l’endroit où vous pouvez exprimer ce qui est unique à propos de votre entreprise. Et vous peut diviser l’information d’une manière qui correspond à la façon dont vous voulez que les autres en fassent l’expérience. C’est là que vous pouvez avoir un contrôle total sur la façon dont vous êtes perçu.

Lorsqu’il s’agit de médias sociaux comme Twitter, LinkedIn et Facebook, ils complètent votre présence en ligne, mais ils ne sont pas quelque chose que vous pouvez contrôler complètement. Vous ne pouvez pas contrôler l’interface. Vous ne pouvez pas contrôler s’ils vont le fermer un jour, et le contenu de ces sites Web ne vous appartient pas vraiment ou n’est pas hébergé par vous. C’est sur leurs serveurs, donc tout peut arriver. »

Par rapport aux réseaux sociaux, les sites Web peuvent être considérés comme très statiques. Comment générer de l’engagement sur un site Web ?

« C’est vrai. Si vous aviez juste un site Web qui était ce que nous appelons un site de brochure, alors vous pourriez juste avoir ce qu’ils disent être des informations statiques, c’est-à-dire des informations qui ne changent pas très souvent. Mais de nos jours, la plupart des sites Web incluent un blog qui est la partie vivante du site Web où vous pouvez le mettre à jour en permanence avec des histoires, des idées et des conseils pour aider à soutenir ce que vous voulez que les gens pensent de vous.

Si vous avez des titres bien écrits, ce sera la raison pour laquelle les gens arriveront sur votre site Web parce que vous avez un blog et que vous avez partagé vos articles de blog avec des titres bien écrits, et puis, une fois qu’ils sont là , ils pourront explorer, regarder autour de vous et voir ce que vous faites d’autre.

Une autre façon de stimuler l’engagement sur un site Web et de le rendre moins statique est d’avoir des messages convaincants où vous posez des questions qui suscitent la réflexion, vous mettez en évidence des liens vers des pages qui répondent aux plus grandes questions que les gens se posent. Et vous pouvez toujours intégrer la fonction de commentaire que vous avez sur les sites de médias sociaux dans les sites Web. Vous avez probablement vu des commentaires sur des blogs et sur certains sites Web. Il y a beaucoup de conversations entre les gens après avoir lu un article de blog particulier sur un site Web. Et vous pouvez également héberger des vidéos. Les vidéos donnent beaucoup de mouvement et d’attrait aux sites Web. »

Quelles sont certaines des erreurs courantes que les entreprises commettent avec leurs sites ?

« L’une des plus grandes erreurs que les gens commettent – je suis sûr que tout le monde est coupable de cela à certains égards – est simplement de le mettre en place et de l’oublier, de penser que votre travail est terminé une fois que vous avez lancé le site Web et de ne pas y penser. votre site Web très souvent. Assez rapidement, les informations y seront moins pertinentes ou obsolètes, surtout si vous avez décidé d’avoir un blog sur votre site Web mais que vous ne le maintenez pas à jour. C’est l’un des seuls inconvénients d’avoir un blog, c’est qu’il faut le tenir à jour, c’est l’une des plus grosses erreurs.

Un autre pense que vous pouvez le faire vous-même, créer votre propre site Web lorsque vous n’avez aucun sens du design ou attention aux détails. Vous devez être assez honnête avec vous-même et dire à quel point vous êtes bon dans ce genre de chose. Certaines personnes croient qu’elles sont meilleures qu’elles ne le sont. Ils sont un peu délirants, je suppose. D’autres personnes sont plus conscientes, mais ne s’en soucient pas vraiment et ne se soucient pas de leur perception, puis d’autres personnes sont suffisamment conscientes pour savoir qu’elles devraient laisser certaines parties à l’expert et faire elles-mêmes les parties les plus simples. »

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