Snap Inc. lance un nouveau « mode avancé » pour Snapchat Ads Manager

Snap Inc., la société mère de Snapchat, a publié une mise à jour pour sa nouvelle plate-forme publicitaire en libre-service alors que la société cherche à augmenter son potentiel de revenus avant l’annonce de ses résultats du deuxième trimestre la semaine prochaine.

Bien sûr, tout changement qu’ils apportent maintenant est peu susceptible de déplacer l’aiguille dans ces résultats, mais ils peuvent donner aux dirigeants de Snap un moyen de détourner l’attention, d’indiquer les opportunités futures, si, comme beaucoup s’y attendent, les chiffres qu’ils finissent par publier jeudi n’impressionnez pas le marché.

Le dernier ajout à leur plate-forme libre-service (qu’ils ont lancé en juin) s’appelle le «mode avancé», et comme l’a noté TechCrunch, il s’agit essentiellement de leur variante de l’éditeur de puissance de Facebook, offrant davantage d’options de placement et de contrôle des annonces pour la gestion des campagnes.

Comme expliqué par Snap :

« Depuis que nous avons lancé Ad Manager il y a quelques mois, nous avons entendu des entreprises, des marques et des agences à la recherche d’outils plus avancés pour accroître efficacement leurs efforts. Aujourd’hui, nous sommes donc ravis d’annoncer le mode avancé pour Ad Manager. »

Pour utiliser les nouvelles options, vous cliquez sur « Avancé » dans l’outil Ad Manager de Snapchat, où vous pourrez utiliser une gamme de nouvelles fonctionnalités, notamment :

• Bibliothèque du public – Ici, vous pourrez créer une liste de vos audiences Snapchat préférées, afin de rationaliser le ciblage des futures campagnes, similaire aux audiences personnalisées sur Facebook
• Test de permutation automatique – Comme expliqué par Snap : « En quelques clics, vous pouvez créer des centaines de permutations d’audiences personnalisées et de variantes de créations publicitaires ». Cela permet aux annonceurs de créer et de tester plus facilement le ciblage publicitaire, bien que son fonctionnement pour la création publicitaire ne soit pas clair.
• Création et gestion en vrac – Les annonceurs pourront télécharger leurs propres feuilles de calcul de données d’audience afin de créer rapidement de nouvelles campagnes, ensembles de publicités et publicités à grande échelle.
• Médiathèque – Snap a également ajouté un nouvel emplacement pour télécharger des vidéos, des images et d’autres éléments à utiliser dans vos campagnes. Le gestionnaire de publicités de Snap dispose déjà d’une « bibliothèque de créations » de votre contenu publicitaire précédemment téléchargé. Il s’agit d’une extension de cette capacité, ce qui facilite la recherche des éléments dont vous avez besoin.
• Rapports de puissance – Le pivotement dans le tableau (de toutes dimensions) et les exportations personnalisées offriront plus de contrôle sur vos analyses.

Comme le titre l’indique, les outils sont vraiment destinés aux annonceurs plus avancés – la plupart des petits opérateurs pourront s’en tenir aux outils normaux en libre-service dans Ad Manager de Snap, qui, en combinaison avec leur nouvel outil Snap Publisher, permettent la création de base Campagnes instantanées.

L’outil Publisher de Snap facilite la création d’annonces Snap efficaces

La semaine prochaine pourrait être difficile pour Snap Inc. La société mère de Snapchat subit une pression croissante, Facebook dupliquant ses fonctionnalités principales et les proposant à un public plus large, ralentissant considérablement la croissance de l’application. Une croissance plus lente n’est pas ce que le marché veut voir dans un réseau social (demandez simplement à Twitter), car une audience plus petite signifie moins de portée pour les marques, ce qui signifie moins de dollars publicitaires, ce qui signifie moins de revenus. Ce récit peut être contré, dans une certaine mesure, si ladite application peut prouver que son public est plus engagé, et donc plus réactif au contenu publicitaire qu’il voit – ainsi, ils sont susceptibles de dépenser plus avec les annonceurs concernés.

Mais les utilisateurs de Snapchat sont-ils plus engagés ?

C’est l’histoire que les dirigeants de Snap veulent raconter, mais jusqu’à présent, Facebook les a également contrés sur ce front. Dans le cadre de sa toute première annonce de résultats, publiée en mai, Snap Inc. a noté que les utilisateurs passent désormais plus de 30 minutes par jour dans l’application, contre 25 à 30 minutes dans sa documentation d’introduction en bourse déposée en février. .

Ce chiffre est également répertorié sur le site Web Snapchat Ads, sous le titre « Les Snapchatters du monde entier sont très engagés ».

Rien que cette semaine, cependant, Instagram a répliqué, notant que les utilisateurs de moins de 25 ans – le marché principal de Snapchat – passent désormais plus de 32 minutes par jour sur leur plate-forme, tandis que ceux de 25 ans et plus passent plus de 24 minutes par jour. Ce n’est pas une comparaison directe, et les deux plates-formes sont très différentes, mais cela dilue l’affirmation de « un engagement plus élevé » de Snapchat.

Cela sera encore étiré si Snapchat ne peut pas montrer une amélioration de ces statistiques (ci-dessous) dans son annonce des résultats du deuxième trimestre.

Si Snap veut vendre le marché sur un plus grand potentiel basé sur l’engagement, ils ont besoin de chiffres pour le sauvegarder – il est possible qu’ils puissent fournir cela dans leurs chiffres à publier cette semaine, mais les chances, à ce stade, ne le font pas. semblent être en leur faveur. Ajoutez aux statistiques ci-dessus le fait qu’Instagram a ajouté 100 millions d’utilisateurs supplémentaires entre décembre et avril – une période au cours de laquelle Snapchat n’en a ajouté que 9 millions – et vous avez une idée du défi qu’Evan Spiegel and Co. ont devant eux.

Et tandis que le mode avancé dans leur gestionnaire d’annonces peut aider à renforcer l’attrait de l’application pour les plus gros annonceurs, s’ils veulent continuer à gagner de gros dollars publicitaires, ils devront montrer pourquoi ils devraient utiliser Snapchat sur Instagram, qui prend de plus en plus d’ampleur. tous les jours.

Il est possible que Snap puisse le faire, mais le défi avant le est important.

Le mode avancé est en cours de déploiement pour certains annonceurs, avec une version plus large plus tard ce mois-ci.