Marketing de contenu

Un guide sans douleur pour rechercher des photos d’archives

Un guide sans douleur pour rechercher des photos de stock |  Les médias sociaux aujourd'huiAvez-vous déjà réfléchi à l’idée d’image parfaite pour accompagner un article de blog – une photo créative, visuellement intéressante et sûre d’obtenir des clics – pour vous rendre compte que vous ne pouvez pas réellement trouver ce que vous envisagez sur divers sites Web d’images de stock ? L’image de vos rêves doit sûrement exister quelque part parmi les millions de photos réparties sur ces sites ; la question est de savoir comment dénicher son aiguille photographique dans une botte de foin.

De nombreux spécialistes du marketing de contenu se tournent vers ces sites Web d’images de stock comme une méthode abordable et efficace pour trouver des photos afin d’améliorer notre contenu – après tout, nous savons qu’un bon contenu est encore plus efficace avec un bon design.

En tant qu’affiche de blog en chef à la fois pour mon entreprise et pour nombre de nos clients, je passe plusieurs heures par semaine à rechercher des photos d’archives pour des blogs et d’autres supports. Je sais de première main que la navigation sur ces sites peut être au mieux écrasante et au pire frustrante. Même parmi des millions de fichiers, vous pourriez passer des heures à trouver la bonne image – ou peut-être ne jamais la trouver du tout.

Cependant, si vous savez aller au-delà de la fonction de recherche de base pour parcourir ces sites Web, la recherche de l’image parfaite peut devenir beaucoup moins pénible et prendre beaucoup de temps.

Tirez cette barre de recherche avancée et consultez ces quatre conseils pour devenir un expert en recherche de photos :

1. Choisissez votre type de fichier et l’orientation de l’image au tout début

Votre blog d’entreprise n’utilise peut-être que des photos, votre concepteur souhaite une illustration pour un livre électronique ou vous avez besoin d’un vecteur pouvant s’adapter à n’importe quelle taille. Tous les principaux sites Web de photos d’archives devraient vous permettre de rechercher par type de fichier, donc si vous savez lequel vous avez besoin, définissez ces paramètres à l’avance pour filtrer les résultats de recherche inutiles – sinon, vous pourriez vous retrouver à faire défiler des pages et des pages de photos lorsque vous voulez vraiment une illustration, ou vice versa. Ou pire, vous pourriez tomber amoureux d’une image qui n’est alors pas disponible dans le format dont vous avez besoin.

Vous devez également sélectionner l’orientation de votre image au début. La plupart des sites Web ont des dimensions d’image définies, y compris une orientation horizontale ou verticale. À tout le moins, les sites Web de photos vous permettront de sélectionner des images horizontales ou verticales ; certains incluent également des options pour les images carrées, ainsi que les panoramiques horizontaux et panoramiques verticaux.

Encore une fois, les paramètres de ces limitations au début vous éviteront de faire défiler image après image qui ne correspond littéralement pas à vos besoins.

2. Mettez-y un visage humain – ou pas

La plupart des sites Web de photos vous permettent de choisir si vous souhaitez ou non que des personnes soient incluses dans les résultats de l’image. Certains, comme Getty Images, offrent une multitude d’options de recherche avancées, y compris le nombre de personnes, l’âge des personnes, leurs origines ethniques et la composition de la photo (par exemple, une photo dans la tête, la taille, pleine longueur, franche, regarder la caméra, etc.). Bien sûr, vous pouvez également choisir d’exclure des personnes des images – par exemple, si vous voulez une image d’une salle de conférence vide.

Supposons que vous vouliez une image de deux hommes d’affaires d’ethnies différentes, l’un un jeune adulte et l’autre un adulte senior, de la taille jusqu’à la taille. Sans recherche avancée, vous devrez trier les images qui ne sont même pas proches de ce que vous recherchez, mais maintenant, vous pouvez simplement cocher les bonnes cases et une liste d’options correspondant à vos critères apparaîtra.

Toutes les images ne correspondront pas exactement – par exemple, les critères ci-dessus peuvent afficher une image de deux jeunes, plutôt qu’un jeune adulte et une personne âgée – mais les résultats seront beaucoup plus proches de ce que vous voulez qu’ils ne le feraient. être autrement.

3. Ne perdez pas votre temps sur des images éditoriales

Plus tôt cette année, je cherchais une image d’une salle de concert pour accompagner notre article sur l’utilisation de l’automatisation du marketing pour atteindre le bon public. J’ai trouvé la photo exacte que je voulais, seulement pour découvrir que l’image n’était marquée que par la rédaction. J’ai dû recommencer ma recherche de photos d’archives.

En termes de photo de stock, « image éditoriale » désigne une photographie qui n’a pas été publiée à des fins commerciales et qui a été prise sans le consentement des personnes sur la photo, tandis que les modèles de photo de stock signent des autorisations indiquant que leurs photos peuvent être utilisées à des fins commerciales.

Images éditoriales pouvez être utilisé pour du contenu informatif tel que des reportages qui ne cherchent pas à vendre, à faire de la publicité ou à promouvoir un produit ou un service. Mais dans la plupart des cas, votre contenu n’entrera pas dans cette catégorie – vous encouragerez vraisemblablement les gens à prendre des mesures avec un CTA à la fin de chaque élément de contenu (et si vous n’incluez pas les appels à action, vous devriez être).

Certains sites Web de photos incluent des images éditoriales par défaut et d’autres non, alors vérifiez avant de commencer votre recherche et filtrez les images éditoriales si elles sont automatiquement incluses.

4. Profitez de la fonction « images similaires »

Peut-être avez-vous enfin trouvé ce qui semble être la photo parfaite, mais il y a quelque chose de légèrement décalé à ce sujet : une lumière parasite étrange recouvre tout un coin, ou l’arrière-plan est étrangement déformé, ou un filtre bleu donne à l’image entière un aspect irréel teinte. Il peut être tentant de jeter tout votre concept et de recommencer votre recherche à partir de zéro lorsque cela se produit, mais rassurez-vous et découvrez votre nouvel outil préféré : la fonction images similaires.

La fonction d’images similaires fait exactement ce que son nom l’indique : elle affiche des images similaires à celle que vous avez sélectionnée – et souvent sans la lumière parasite fatale, la distorsion d’arrière-plan ou ce filtre étrange. Certaines des options « image similaire » correspondent plus étroitement que d’autres en fonction de la photo d’origine, mais cette fonction m’a évité de recommencer plus d’une fois.

Trouver des images de stock n’est peut-être pas la tâche de marketing de contenu la plus excitante, mais c’est une tâche nécessaire et importante. Ces conseils peuvent rendre la recherche d’images dans le stock moins pénible et plus efficace – et rendre votre contenu encore plus efficace.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.