À quand remonte la dernière fois que vous avez regardé une vidéo sur Facebook? Qu’en est-il d’Instagram ou de Twitter?
Je suppose que c’était probablement dans le dernier jour.
La raison de cette hypothèse est que la vidéo continue d’être l’une des formes de contenu les plus puissantes sur les réseaux sociaux. Vous ne pouvez pas faire un pas numérique sans vous retrouver face à face avec une vidéo – et il y a une raison à cela.
La vidéo surpasse tous les autres types de contenu sur les réseaux sociaux, et non seulement les gens trouvent les vidéos plus attrayantes et mémorables que le texte et l’image, mais les publications sociales avec vidéo voient, en moyenne, 48% de vues en plus et génèrent beaucoup plus de partages que les autres types de contenu. .
Fondamentalement, si vous ne créez pas de vidéos pour les médias sociaux, vous devez y réfléchir.
Voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu vidéo plus efficace.
Avant de commencer, pensez à l’histoire
L’une des principales raisons pour lesquelles la vidéo fonctionne alors bien sur les réseaux sociaux, c’est parce que c’est un moyen facile de raconter une histoire.
Sans une sorte de scénario ou de but, votre vidéo tombera à plat – donc avant même que vous ne pensiez sur la création de votre premier succès hollywoodien, posez-vous ces questions:
- Quel est le but de la vidéo? Pensez à ce que vous voulez que les spectateurs fassent après avoir regardé votre vidéo. Peut-être que l’objectif est de faire connaître un nouveau produit ou d’encourager les gens à acheter
- Quelle est l’histoire de la vidéo? Pensez à la manière dont vous traduirez cet objectif en une histoire et au type de récit dont vous aurez besoin pour amener les gens à atteindre cet objectif final.
- Quel sera le rapport entre votre public et la vidéo? Réfléchissez à la manière dont vous aiderez les spectateurs à se connecter à votre histoire, à votre marque et à votre produit grâce à la vidéo
- Est-ce que j’apporte de la valeur au spectateur? Pensez à la manière dont vous allez éduquer, divertir ou informer vos spectateurs avec votre histoire, et pensez à ce qu’ils emporteront avec eux à la fin de la vidéo
- Est-ce que la vidéo est honnêtement quelque chose que je regarderais? Si, au fond, tu ne regarderait pas votre propre vidéo si elle apparaissait sur les réseaux sociaux, pourquoi quelqu’un d’autre le ferait-il?
- Comment motiverai-je le spectateur à agir? Cela renvoie au but et au but de votre vidéo. Demandez-vous si vous allez intégrer un appel à l’action ou si vous aurez des instructions pour vous inscrire dans le cadre de la vidéo
Comment démarrer avec la vidéo
La plupart des gens pensent que vous avez besoin d’une équipe de tournage qui chante et danse, avec des acteurs qualifiés et une suite de monteurs de films pour créer la vidéo parfaite pour les médias sociaux. Mais cela est loin de la vérité.
En fait, il est plus facile que jamais de monter une vidéo en quelques secondes grâce à l’étonnante gamme de technologies et d’outils que nous avons à portée de main (merci, les smartphones).
Et si vous avez un budget serré, ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreuses façons de filmer des vidéos captivantes sur les réseaux sociaux sans avoir à casser votre tirelire.
1. Tir de bricolage
Le moyen le plus simple de commencer est de créer vos propres vidéos à l’aide des outils dont vous disposez déjà.
Aujourd’hui, la plupart des smartphones sont livrés avec des caméras intégrées de bonne qualité et un outil d’édition qui vous permet de prendre des scènes en déplacement et de les assembler rapidement.
Voici quelques conseils pour commencer:
- Planifiez ce que vous allez filmer à l’avance
- Choisissez judicieusement votre emplacement (pensez à ce qui va se passer en arrière-plan et à la météo)
- Obtenez le bon éclairage en essayant quelques variantes différentes avant de commencer à filmer la version finale
- Pensez à l’image et son (85% des vidéos sur les réseaux sociaux sont visionnées avec le volume éteint, il vaut donc la peine de réfléchir à la façon dont votre message se traduit en silence)
Aussi, ne soyez pas perfectionniste. Vous n’allez pas filmer une extravagance à la Steven Spielberg lors de votre premier passage, et il faut du temps pour être à l’aise pour filmer quelque chose – ce qui signifie que vous allez vouloir prendre beaucoup de photos sous différents angles que vous pourrez ensuite tisser. ensemble dans un récit dans l’outil d’édition choisi par la suite.
2. Outils de création vidéo
L’utilisation d’outils spécialisés pour créer votre vidéo est la prochaine étape depuis l’utilisation de votre smartphone pour filmer.
Et bien que cela puisse sembler intimidant au premier abord, il existe plusieurs outils qui le rendent super simple.
Outils vidéo pour débutants
Si l’idée de naviguer dans un éditeur haut de gamme vous fait éclater de sueur froide, commencer par un outil de base comme Animoto ou Promo peut être un excellent moyen de tester les eaux.
Les avantages
Les services de création vidéo comme ceux-ci peuvent prendre vos photos, clips vidéo et musique téléchargés et les transformer en diaporama vidéo. Cela facilite grandement la création de quelque chose rapidement et facilement – et non seulement cela, mais vous avez également accès à une bibliothèque de vidéos de stock qui vous permet d’extraire des images et des clips de style professionnel.
Les inconvénients
Comme pour tout ce qui est destiné aux débutants, les outils peuvent sembler un peu limités une fois que vous commencez à essayer de créer des clips plus complexes.
Outils vidéo avancés
Pour ceux qui veulent un peu plus de liberté en matière de création de vidéos, les outils de création vidéo avancés tels que Final Cut Pro et Premiere sont un bon point de départ.
Ces outils peuvent être aussi complexes que vous les créez, allant du super simple, si vous voulez simplement faire glisser et déposer des images dans l’ordre, au complexe, si vous souhaitez ajouter des fondus, de la musique pour accompagner l’histoire et différents effets. .
Les avantages
Contrairement aux outils vidéo pour débutants, il n’y a littéralement aucune limite à ce que vous pouvez faire avec les options plus avancées. Ce sont les outils utilisés par les pros d’Hollywood, vous pouvez donc imaginer le type de capacités dont ils disposent.
Les inconvénients
Les cinéastes peuvent mettre des années à se familiariser avec toutes les capacités d’outils tels que Final Cut Pro et Premiere, donc si vous n’avez pas le temps de vous consacrer à l’apprentissage des tenants et aboutissants de celui-ci, il peut être intéressant d’opter pour une option plus simple. .
De plus, ces outils ne sont pas toujours les moins chers, n’investissez donc que si votre budget le permet.
3. Embaucher des pigistes
La création de vidéos pour des campagnes sur les réseaux sociaux peut prendre du temps, et si vous ne disposez pas du personnel et des ressources, cela peut sembler une énorme perte de temps.
Cependant, si vous ne disposez pas de la bande passante au sein de votre entreprise pour créer vous-même les vidéos, vous pouvez toujours sous-traiter la tâche à un pigiste si et quand vous en avez besoin.
Vous pouvez utiliser des sites comme Upwork et Fiverr pour trouver quelqu’un pour créer votre vidéo à partir de zéro, ou pour travailler sur des parties spécifiques de vos vidéos, comme la partie montage ou la partie tournage.
Les avantages
L’avantage évident est que cela peut vous faire gagner du temps, à vous et à votre équipe, en sous-traitant la tâche à quelqu’un qui est plus qualifié pour créer des vidéos. Cela peut être un moyen rentable d’obtenir rapidement des vidéos sur les réseaux sociaux sans avoir à compromettre le temps de votre équipe.
Les inconvénients
Bien que faire travailler quelqu’un d’autre sur vos vidéos peut être un poids énorme sur vos épaules, cela peut également prendre une grande quantité de gestion et d’organisation.
Les pigistes devront être informés, recevoir des commentaires et collaborer avec si vous voulez que le projet se déroule aussi bien que possible.
4. Agences de marketing
La dernière option consiste à remettre vos vidéos à une agence de marketing.
Ces personnes travailleront ensuite avec vous pour créer une histoire fascinante, filmer des images à la hauteur du dernier lauréat d’un Oscar, et tout éditer et publier en ligne.
Les avantages
Une agence de marketing travaillera avec vous du début à la fin.
Cela signifie que l’ensemble du processus sera rationalisé et s’enchaînera parfaitement. Ils vous emmèneront des sessions de brainstorming pour vous aider à trouver des idées d’histoire engageantes, au tournage des images avec des professionnels et des experts, et au montage de tout cela pour vous assurer que le but et les objectifs sont clairs.
Les inconvénients
L’inconvénient évident est que l’embauche d’une agence de marketing complète pour créer vos vidéos sur les réseaux sociaux peut être coûteuse – cependant, si cela est bien fait et dans les limites de votre budget, vous pouvez récolter les fruits assez rapidement lorsque vos vidéos commencent à faire connaître votre marque et être partagé dans toute la boutique.
Augmentez l’engagement et renforcez la notoriété avec la vidéo
Il est facile de voir que, si vous n’intégrez pas de vidéo dans vos campagnes sur les réseaux sociaux, vous passez probablement déjà à côté.
Mais je comprends: ça semble comme une solution simple, mais faire une vidéo est difficile, non?
Il y a tellement de parties, comme créer une histoire, tourner les images et les éditer toutes ensemble dans quelque chose qui est présentable.
Mais la preuve est dans le pudding. Les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent beaucoup plus d’engagement que tout autre type de contenu, ce qui en vaut la peine.
Et vous n’êtes pas obligé de le faire seul non plus.
En plus d’emprunter la voie du bricolage, il existe de nombreuses façons d’obtenir de l’aide et de l’inspiration. Vous pouvez commencer par utiliser un outil de création vidéo, embaucher des pigistes pour vous aider, ou faire tout son possible et faire appel à une agence de marketing pour superviser le processus du début à la fin.
