Qu’est-ce qui fonctionne sur Facebook actuellement et comment pouvez-vous améliorer l’engagement de votre page Facebook en 2019?
Pour vous aider à vous mettre sur la bonne voie, la plate-forme d’analyse sociale Quintly a publié un nouveau rapport, pour lequel ils ont analysé 94000 pages Facebook et plus de 105 millions de publications, afin de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour les marques sur le réseau social.
Et les informations peuvent s’avérer essentielles dans votre planification – voici ce qu’elles ont trouvé.
Tout d’abord, dans ce qui est devenu un message très familier, Quintly a constaté que les publications vidéo sur Facebook génèrent beaucoup plus d’engagement que les publications de lien – 258% de plus selon les chiffres de Quintly. Pourtant, malgré cela, les marques sont encore beaucoup plus susceptibles de publier des liens:
« 55% des 105 millions de publications analysées étaient des publications de type Link. Des photos ont été utilisées dans 29% d’entre elles et des vidéos dans environ 14%. »
Bien sûr, il est logique que davantage d’entreprises publient des liens – les entreprises sont désireuses de rediriger le trafic vers leurs propres sites, plutôt que de conserver une audience captive sur Facebook, tandis que la vidéo est également plus difficile à produire, en particulier avec une qualité suffisamment élevée pour les entreprises. fins.
Vraiment, cette découverte ne révèle probablement rien que vous ne savez déjà, surtout si vous restez en contact avec les tendances du marketing numérique. Oui, la vidéo fonctionne mieux, sur toutes les plates-formes, et vous devriez envisager de créer votre propre contenu vidéo. Si vous le pouvez – si vous ne pouvez pas, les publications d’images font partie des deuxièmes conclusions de Quintly, les mises à jour de statut de base entraînant également plus d’engagement que les publications de liens.
Encore une fois, la plupart des entreprises cherchent à générer du trafic, plutôt que de simplement augmenter leur engagement sur Facebook – mais les données montrent qu’il vaut peut-être la peine de le mélanger de temps en temps afin d’augmenter l’interaction avec la communauté et la portée ultérieure des publications futures, ce qui pourrait aider à améliorer les performances de Facebook.
Si vous avez des idées de contenu vidéo ou image, conformément à vos objectifs stratégiques plus larges, cela peut valoir la peine de faire des essais.
Quintly a également examiné l’engagement par jour et a constaté que les week-ends, l’engagement global de la page était plus élevé en moyenne.
Il y a moins de concurrence pour attirer l’attention le week-end et les gens ont plus de temps libre. Si vous n’avez pas essayé de publier le week-end, cela peut également valoir la peine d’être testé, juste pour voir les résultats que vous obtenez et si votre public est plus réceptif à ces publications.
Le rapport complet de Quintly contient un tas d’informations supplémentaires, auxquelles vous pouvez accéder ici (avec inscription par e-mail). Et bien que les résultats renforcent largement ce que vous auriez vu dans des études similaires, il y a ici de bonnes pistes de réflexion, quelques notes intéressantes à prendre en compte.
