Obtenir plus de trafic sur votre site Web est un objectif clé pour de nombreuses entreprises, et comprendre comment vous pouvez augmenter le trafic de référence est un aspect important de toute stratégie numérique.
Ces derniers temps, les médias sociaux sont devenus un objectif plus important à cet égard – mais comme beaucoup l’ont constaté, les réseaux sociaux ne sont pas toujours un excellent moteur de trafic de référence, même si les plates-formes sociales sont très utilisées et servent à d’autres fins.
Alors, quel est le meilleur moteur du trafic Web? C’est ce que ce nouveau rapport d’Alexa a cherché à découvrir. L’équipe d’Alexa a rassemblé des données sur les sources du trafic Web dans 450 000 domaines, puis a classé les domaines par vertical afin de séparer les résultats en fonction du comportement / de l’intérêt des utilisateurs. Les chercheurs ont finalement identifié les 10% des meilleurs sites de chaque segment en termes de trafic total.
Voici ce qu’ils ont trouvé:
Comme vous pouvez le voir, la recherche et le trafic direct sont les principaux moteurs, les réseaux sociaux étant un élément nettement moindre dans chaque catégorie. Social se comporte bien au-dessus de sa moyenne dans la catégorie «Actualités, météo et information», mais en dehors de cela, selon ces données, les réseaux sociaux génèrent moins de 5% des références dans tous les autres créneaux.
Cela a du sens, non? Les gens sont beaucoup plus susceptibles de partager les dernières actualités sur les réseaux sociaux comme moyen de susciter des discussions et des débats, il n’est donc pas surprenant de voir les éditeurs générer plus de trafic de référence que d’autres à cet égard. Mais les données peuvent également sembler minimiser l’importance du social en tant que moteur du trafic, et donc la pertinence dans votre plan global de marketing numérique – alors qu’en réalité, les données indiquent probablement la nature variable de l’utilisation des médias sociaux, par opposition à la recherche, en recherchant des informations sur différentes entreprises et produits.
Les chiffres ici ne signifient pas nécessairement que les gens n’utilisent pas le social pour la découverte de produits et d’entreprises – en fait, d’autres rapports indiquent que le social devient de plus en plus pertinent à cet égard. Mais ils suggéreraient que les gens cherchent eux-mêmes à trouver des informations sur les plateformes sociales, plutôt que d’accéder au site Web de l’entreprise. Cela signifie que, par exemple, un restaurant obtiendra probablement de meilleurs résultats en affichant son menu sur sa page Facebook, au lieu de créer un lien vers son site Web, un mécanicien peut recevoir des appels téléphoniques en fonction de son profil d’entreprise Facebook, mais pas autant les personnes se connectant par la suite à leur site Web.
Ce n’est probablement pas génial pour les considérations de référencement, où vous souhaitez augmenter le trafic et les liens, mais cela peut indiquer les différentes façons dont les gens utilisent les réseaux sociaux et la recherche, ce qui est important à noter dans votre planification.
Bien sûr, ces chiffres ne sont pas non plus définitifs. Alexa a utilisé un échantillon, comme indiqué, et les données d’Alexa ne sont pas exactes à 100%, car elles n’ont accès qu’à un panel représentatif d’utilisateurs. Mais les chiffres indiquent probablement des tendances plus générales, ce qui pourrait rendre ces résultats dignes d’être pris en compte dans votre approche de marketing numérique.
Si vous cherchez à générer du trafic, l’amélioration de vos performances de référencement reste l’objectif principal, tandis que le social devrait peut-être être considéré comme plus inclusif, en lui-même, plutôt que d’essayer de filtrer les utilisateurs vers votre site pour plus d’informations. Et comme vous pouvez le voir, la variabilité de ces produits est liée à différentes catégories de marché et offres.
Vous pouvez lire le rapport complet d’Alexa, avec des ventilations plus détaillées et des comparaisons de données, ici.
