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Plus de gens épinglent activement que jamais auparavant; Les hommes sont le groupe qui connaît la croissance la plus rapide sur Pinterest ; Près des trois quarts des pinners actifs ont acheté quelque chose de nouveau qu’ils ont découvert sur Pinterest.
Ce ne sont là que quelques-uns des aperçus documentés dans l’étude « 2015 Pinterest Media Consumption Study » d’Ahalogy. Le rapport, qui prend en compte les points de vue de plus de 1 000 consommateurs en ligne qui utilisent Pinterest au moins une fois par mois, fournit une multitude de données précieuses sur la façon dont les gens utilisent Pinterest, les types de contenu qu’ils recherchent et les groupes démographiques. le plus présent. Une telle surveillance est très avantageuse pour ceux qui cherchent à maximiser leur présence sur Pinterest ou pour les spécialistes du marketing qui envisagent leurs options avec la plateforme.
Voici quelques-unes des principales conclusions du rapport Ahalogy :
Épingleurs actifs
Les chercheurs d’Ahalogy séparent les répondants en trois catégories :
- « Pinners actifs » (ceux qui utilisent Pinterest au moins une fois par mois)
- « Weekly Pinners » (utilisant Pinterest au moins une fois par semaine)
- Et « Daily Pinners » (utilisant Pinterest au moins une fois par jour), inclus.
En utilisant cela comme guide, les statistiques sont ventilées en fonction des niveaux d’activité sur la plate-forme pour offrir une plus grande transparence sur les résultats. La première découverte importante de la recherche ? Pinterest est toujours dominé par les utilisatrices :
Cela dit, l’utilisation par les hommes a augmenté de 4 % d’une année sur l’autre, avec près de 75 % d’épingleurs masculins en plus désormais actifs sur le site. Parmi les utilisateurs actifs (ceux qui utilisent Pinterest une fois par mois ou plus), la majorité a entre 25 et 34 ans.
Les chercheurs ont également découvert que 20 % des épingleurs actifs vivent seuls, en légère hausse par rapport aux résultats de 2014, et les épingleurs actifs sont beaucoup plus susceptibles d’avoir des animaux de compagnie que les inactifs (61 % ont un chien, 43 % ont un chat). Fait intéressant, le nombre d’épingleurs actifs avec enfants a diminué de 10 % par rapport à l’enquête précédente (jusqu’à 36 % contre 46 % en 2014), mais les épingleurs actifs qui n’ont pas d’enfants sont désormais beaucoup plus susceptibles de planifier d’avoir des enfants. dans le futur (35% de pinners actifs contre 15% en 2014). C’est un aperçu intéressant – les chiffres ici suggèrent que Pinterest est idéal pour cibler les futurs parents, mais moins pour ceux qui ont déjà des enfants.
Cela a du sens – Pinterest est une plate-forme ambitieuse, et lorsque vous vous préparez à l’arrivée de votre nouveau bébé, planifier la chambre du bébé et regarder tous les produits liés au bébé que vous souhaitez acheter peuvent être une grande partie de ce processus. Mais une fois que vos enfants sont un peu plus âgés et qu’ils aiment les jouets, les jeux vidéo et les dessins animés, ils trouvent probablement leurs propres centres d’intérêt et vous disent ce qui les intéresse. , ce qui signifie moins de temps passé à faire des recherches sur Pinterest. De plus, une fois que vous avez des enfants, votre temps libre est considérablement réduit – cela peut également jouer un rôle dans la baisse de l’utilisation parmi les épingleurs qui ont des enfants.
En termes de revenus, la majorité des utilisateurs actifs de Pinterest ont un revenu familial inférieur à 60 000 $, mais les utilisateurs de la catégorie de revenu de 60 000 $ et plus ont le plus augmenté au cours de l’année écoulée.
Appel gentleman
Les chiffres d’Ahalogy montrent que les hommes sont le segment qui connaît la croissance la plus rapide sur Pinterest. Les hommes actifs ont indiqué que la raison la plus courante pour laquelle ils rejoignent Pinterest est parce que quelqu’un (un ami ou un conjoint/partenaire) les avait spécifiquement encouragés à le faire, bien qu’environ 20 % aient indiqué qu’ils avaient rejoint Pinterest uniquement pour suivre ou obtenir plus d’informations sur un sujet spécifique. marque.
En termes d’achats, « Mode », « Exercice et fitness » et « Produits alimentaires » se classent en tête de liste des articles que les hommes sont plus susceptibles d’acheter.
Alors que les hommes sont encore minoritaires dans l’utilisation active de Pinterest, il est intéressant de voir la croissance de ce groupe démographique et d’examiner comment et pourquoi les hommes se sont tournés vers Pinterest, en particulier en ce qui concerne les marques suivantes. Compte tenu de la croissance du nombre d’utilisateurs masculins, il existe une opportunité importante pour les marques de concentrer leurs offres sur Pinterest et de sensibiliser leurs clients à leur présence sur Pinterest afin d’attirer davantage d’utilisateurs masculins sur la plate-forme. Les chiffres montrent que les hommes sont disposés à être présents lorsqu’ils voient une raison de le faire – pour ceux qui cherchent à commercialiser auprès des hommes via Pinterest, ce sont des informations précieuses sur ce public.
Maman Pinners
Le rapport examine également les pinners de maman, constatant que les mamans sont 13% plus susceptibles d’essayer quelque chose de nouveau qu’elles ont découvert sur Pinterest que les non-mamans. Les chiffres d’Ahalogy montrent également que les pinners mamans sont 30 % plus susceptibles que les non-mamans d’acheter un produit qu’ils ont trouvé sur Pinterest, alors qu’ils sont également beaucoup plus susceptibles de rechercher des produits de soins pour bébés/enfants sur Pinterest pendant qu’ils sont faire du shopping.
Si vous commercialisez des projets de décoration intérieure, il vaut la peine de prendre note de ces statistiques – concentrer une partie de vos efforts sur des projets ciblés sur les mamans pinner actives pourrait être un grand gagnant sur la base des chiffres d’activité parmi cette base d’utilisateurs.
Principales catégories
Parmi les principales catégories parcourues par les pinners actifs, « Bricolage et artisanat », « Alimentation et boissons » et « Décor pour la maison » sont tous classés au-dessus de leurs flux d’accueil.
Les Pinners actifs passent 34 minutes par session sur Pinterest. Les données sur la façon dont les épingleurs utilisent Pinterest en magasin sont également intéressantes.
Plus de 75 % de l’utilisation de Pinterest a lieu sur un appareil mobile, 65 % des épingleurs actifs utilisant Pinterest sur leur mobile au moins une fois par semaine. Les Pinners sont également plus susceptibles d’effectuer des achats, de parcourir des épingles, de cliquer sur des épingles et d’épingler dans Pinterest sur un appareil mobile que sur un ordinateur. Dans le même temps, les épingleurs sont moins susceptibles d’épingler du contenu sur Pinterest à partir de sources extérieures via un smartphone.
Ces points de données comportementaux sont intéressants et peuvent aider à guider vos décisions marketing Pinterest. L’utilisation accrue du mobile n’est pas une surprise – nous savons tous que l’optimisation pour les appareils mobiles est un must à l’ère sociale moderne – mais l’utilisation de Pinterest en magasin et le fait que les utilisateurs sont plus susceptibles de naviguer et de faire des achats via mobile que le bureau, sont des considérations importantes à garder à l’esprit. Ajoutez à cela le fait que 73 % des épingleurs actifs ont acheté un produit parce qu’ils l’ont vu sur Pinterest et vous pouvez voir le potentiel du marketing Pinterest, et où se situe l’attention de ce public dans ce processus.
Le rapport Ahalogy contient une gamme d’informations supplémentaires, notamment des données sur les publics britannique et canadien en particulier, ainsi que des informations supplémentaires sur les comportements et habitudes spécifiques des différents groupes d’utilisateurs de Pinterest. Si vous faites du marketing sur Pinterest, cela vaut le coup d’œil, il peut y avoir des points supplémentaires qui se démarquent pour vos offres particulières.
