Pinterest a publié une nouvelle étude qui souligne l'intérêt de viser une attention à la fois « passive » et « active » dans vos promotions, ce qui peut contribuer à susciter davantage d'intérêt et d'action en réponse à vos publicités.
Alors, qu’est-ce que l’attention passive ou active ?
Selon Pinterest :
« Les stratégies d'attention active vous aident à percer, car elles ne peuvent être ignorées. Ils fournissent cette étincelle de conscience, enseignant aux gens quelque chose qu’ils ne connaissaient pas. Pendant ce temps, les outils d’attention passive sont des rappels constants. Ils renforcent quelque chose qui a déjà été appris et gardent votre marque en tête tout au long du processus décisionnel plus large.
Il s'agit donc à la fois de points forts qui attirent l'attention et d'efforts de marque plus petits et moins visibles, les deux jouant ensemble un rôle dans l'expansion de la notoriété de la marque.
Afin de fournir une mesure du fonctionnement de ces éléments dans un contexte Pin, Pinterest a commandé Intelligence amplifiée mener une étude sur les modèles d'attention des consommateursen utilisant des mesures comme evous suivez et utilisez l'appareil pour mieux comprendre comment les gens réagissent exactement aux différentes applications.
Sur cette base, la recherche montre que Pinterest réussit en fait très bien à attirer l'attention, en fait 170 % de plus que les autres plateformes.
Comment?
Comme vous pouvez le voir dans les chiffres ci-dessus, les données montrent que Pinterest est en fait bien meilleur pour attirer l'attention passive que les autres applications.
« L’une des principales raisons à cela est tout simplement que les gens apprécient le contenu de notre plateforme. Et c'est intentionnel. Nous voulons que les gens se sentent bien sur notre plateforme, c'est pourquoi nous avons créé un lieu qui incite les gens à agir dans leur propre vie. Et lorsqu’ils viennent sur Pinterest, ils prennent leur temps, faisant défiler les publicités sur Pinterest 1,5 fois plus lentement que les personnes sur d’autres plateformes.
En combinaison, cela aide Pinterest à maximiser l’attention, sur les deux fronts, ce qui pourrait être un facteur important pour les spécialistes du marketing.
Sur la base de ces résultats, Pinterest affirme que les spécialistes du marketing devraient se tourner vers :
- Mettez votre contenu en contexte – Pinterest affirme que l'attention active est accrue lorsque les publicités sont diffusées dans un contexte pertinent, comme la diffusion d'une publicité pour un sac à main parmi un contenu de mode. Cela a du sens, et sur Pinterest, il existe plus de possibilités de placer des produits alignés aux côtés d'autres requêtes, ajoutant ainsi plus de valeur potentielle.
- Rendez votre créativité heureuse – Pinterest affirme que les publicités qui suscitent une réponse émotionnelle plus forte augmentent la réaction, les réponses heureuses suscitant davantage d'attention. « Dans l'étude, les publicités avec une forte concentration de bonheur et de surprise ont généré plus de secondes d'attention totale que les publicités avec une faible concentration de bonheur et de surprise. »
En résumé, en combinant des approches actives et passives, vous pouvez générer une réponse plus forte du public, et Pinterest offre davantage de possibilités d'exploiter ces éléments.
A considérer dans votre approche.
Vous pouvez lire le rapport d’étude complet de Pinterest ici.
