Snapchat est un partenaire précieux pour la promotion du divertissement, les campagnes Snap augmentant considérablement l'intérêt du public pour les nouvelles émissions de télévision et les nouveaux films, selon de nouvelles données de Snap et Samba TV.
En utilisant le processus de reporting « tune in » de Samba TV, qui examine la probabilité que les gens regardent une émission de télévision, un événement sportif ou un film après avoir vu des promotions pertinentes, les données ont montré que ceux qui ont vu des publicités de divertissement sur Snap ont eu une augmentation de 84 % de leur intention de se connecter, en moyenne.
Cela ne signifie pas que toutes ces personnes ont nécessairement regardé l'émission, mais en fonction de leur réaction aux publicités qui leur ont été présentées, ces utilisateurs ont vu les émissions de manière plus favorable et étaient plus susceptibles d'essayer de les regarder.
Samba TV a également constaté que Snapchat atteint un public unique par rapport aux promotions télévisées, avec 79 % des impressions Snapchat ont été diffusées auprès de foyers non touchés par les publicités télévisées. L'étude a également révélé que 1 connexion sur 3 générée par Snapchat provenait de nouveaux téléspectateurs.
Ensemble, les données soulignent la valeur de Snap pour les promotions de divertissement, en atteignant un tout nouveau sous-ensemble d’audience qui pourrait ne pas être accessible sous d’autres formes.
Ce qui, compte tenu de la démographie plus jeune de Snap, s'adresserait plus spécifiquement à un public plus jeune. Ainsi, si vous cherchez à promouvoir votre émission de télévision ou votre film auprès de groupes plus jeunes, Snap devrait clairement être une option à prendre en compte pour vos campagnes.
Une analyse plus approfondie de Samba TV a révélé que les campagnes Snap exploitant plusieurs produits publicitaires étaient les plus efficaces pour susciter une réponse.
Essentiellement, Snapchat offre une portée à un public de plus en plus déconnecté de la télévision traditionnelle, et peut également offrir des avantages significatifs en termes de résonance, en fonction de l'engagement du public.
Une considération importante pour les marques de divertissement.
Vous pouvez lire l’aperçu complet des recherches de Snap ici.