Instagram est en hausse et jouera sans aucun doute un rôle plus important dans les stratégies de médias sociaux de nombreuses entreprises à l’approche de 2019. Avec la portée de Facebook en baisse constante et le public actif d’Instagram dépassant désormais le milliard par mois, le battage médiatique autour de la plate-forme a du sens – mais pour en tirer le meilleur parti, vous devez savoir quelles sont les dernières tendances et comportements d’utilisation, et comment les intégrer dans votre processus.
C’est là que ce nouveau rapport de Quintly peut aider – afin de mieux comprendre ce qui fonctionne sur Instagram maintenant, Quintly a analysé 44432 profils Instagram et plus de 8,9 millions de publications cumulées, entre le 1er janvier et le 30 septembre 2018, pour voir ce qui génère le plus d’engagement, comment les profils évoluent et pour donner une indication de ce à quoi vous pouvez vous attendre.
Voici ce qu’ils ont trouvé.
1. Les vidéos génèrent jusqu’à 21,15% d’interactions en plus que les publications statiques
Cela n’est probablement pas surprenant, mais le contenu vidéo fonctionne bien mieux que les publications d’images régulières sur Instagram.
Selon les données de Quintly:
- Les vidéos génèrent 21,15% d’interactions (likes et commentaires) en plus que les images en moyenne
- Les vidéos génèrent 18,57% d’interactions en plus que les carrousels d’images
- Les carrousels voient 2,18% d’interactions en plus que les publications avec une seule image
Malgré cela, les images fixes sont de loin le type de publication Instagram le plus courant – Quintly a également constaté que 72,58% de tous les articles publiés sont des images fixes, les articles vidéo ne constituant que 16,74%.
2. Les profils plus volumineux sont plus susceptibles d’utiliser la vidéo
C’est un peu une constatation de corrélation / causalité – les chercheurs de Quintly ont également constaté que les profils Instagram plus grands sont de plus en plus susceptibles de publier des vidéos.
Cela a du sens, dans la mesure où les profils plus importants ont tendance à être gérés par des marques ou des célébrités disposant de plus de ressources, mais cela peut également suggérer que ceux qui publient des vidéos sont plus susceptibles de développer leur audience. Encore une fois, ce n’est pas définitif, mais il semble que la publication de vidéos stimule non seulement l’engagement, mais également la popularité globale du profil, en fonction de ces statistiques.
3. Les légendes plus longues sont plus courantes, mais les descriptions plus courtes entraînent plus d’engagement
Vous avez plus de 2000 caractères à utiliser dans vos légendes Instagram, et la majorité des personnes, selon Quintly, en utilisent en moyenne plus de 300 dans leurs mises à jour.
Donc, les profils aiment publier avec des descriptions plus longues – mais les utilisateurs aiment-ils les lire?
Evidemment non – les chiffres suggèrent que, dans tous les groupes de comptes (mesurés par la taille de l’audience), les légendes de 1 à 50 caractères étaient celles qui ont enregistré le plus d’engagement, à la seule exception des utilisateurs avec plus d’un million d’abonnés et qui ont vu le plus d’engagement quand ils n’ont posté aucune légende.
L’approche «sans légende» est régulièrement employée par des célébrités de renom, qui n’ont vraiment besoin d’aucune description pour provoquer une réponse de leurs fans.
Voir ce post sur Instagram
En tant que tel, ce n’est probablement pas la façon dont la plupart des utilisateurs réguliers veulent s’y prendre, mais les données indiquent que garder vos légendes courtes est la meilleure option. Laissez les descriptions plus longues pour vos articles de blog.
4. Moins de hashtags est mieux
Semblable à la longueur des légendes, les utilisateurs d’Instagram ont également mieux répondu à moins de hashtags dans une publication.
Selon les données de Quintly, la majorité des utilisateurs gardent leur hashtag bas, mais c’est une répartition assez uniforme.
Cela est en corrélation avec le meilleur engagement – en quelque sorte.
Selon la recherche: « la plupart des profils utilisaient 1 à 3 hashtags, mais ils avaient tendance à avoir plus d’interactions lorsqu’ils ne les utilisaient pas tous. »
Pas de hashtags du tout? C’est une statistique surprenante, étant donné que la plupart des recherches précédentes sur Instagram ont suggéré que vous avez besoin de hashtags pour maximiser la portée.
À certains égards, vous vous attendez à ce qu’il soit défini par la taille de votre audience – un profil avec beaucoup d’abonnés est plus susceptible de voir ses publications même sans utiliser de hashtags, tandis qu’un plus petit peut avoir besoin d’un coup de pouce supplémentaire pour la découverte. Mais les informations de Quintly suggèrent que ce n’est vrai que pour les profils comptant moins d’un millier d’abonnés, qui ont vu les meilleurs niveaux d’engagement lorsqu’ils incluaient 1 à 3 hashtags par publication. Pour tous les autres – ceux dont l’audience est supérieure à 1 000 – aucun hashtag n’a abouti aux meilleurs niveaux d’engagement.
Une dernière exception – le groupe de profil avec plus de 10 millions d’abonnés a vu plus d’engagement lorsqu’il a inclus plus de 10 hashtags par publication. Cela suggère que l’algorithme d’Instagram et les outils de découverte de hashtag favorisent fortement la popularité du profil lors de la présentation du contenu dans la section Explorer.
5. Les émojis peuvent déclencher réponse
Quintly a également constaté que si la majorité des Instagrammers (54,89%) n’utilisent pas d’émojis dans leurs publications, la plupart ont vu des avantages d’engagement lorsqu’ils en ont ajouté au moins un.
« MLes groupes de profils de taille inactive (moins de 10 000 à 1 million d’abonnés) avaient tendance à recevoir plus d’interactions lorsqu’ils utilisaient plus de 10 emojis par publication, tandis que les profils plus petits semblaient mieux lotis lorsqu’ils utilisaient 1 à 3 emojis. «
Votre confort avec les emojis est une préférence individuelle, mais les statistiques suggèrent que l’inclusion d’au moins un ou de quelques emojis dans vos publications peut avoir un impact positif sur l’engagement.
6. Les week-ends voient un engagement élevé
Dans le dernier élément du rapport, Quintly a constaté que la grande majorité des mises à jour (76,13%) sont publiées en semaine.
Mais le week-end voit de meilleurs niveaux d’engagement.
« Nous avons vu des interactions beaucoup plus élevées samedi et dimanche. Les messages publiés le week-end ont enregistré jusqu’à 22,29% d’interactions en plus. »
Il y a évidemment moins de concurrence le week-end et les gens ont plus de temps libre – il est logique d’envisager de publier le week-end pour maximiser les performances.
Il y a un tas d’éléments intéressants à considérer ici, un tas de points de départ pour commencer votre propre expérimentation et test. Toutes ces tendances ne seront pas reflétées dans vos propres résultats, mais elles vous donnent de bons indices sur les domaines dans lesquels vous devriez chercher pour optimiser vos efforts sur la plate-forme.
