La vidéo est le type de contenu le plus performant sur les réseaux sociaux – il surpasse tous les autres types de publication sur Facebook, LinkedIn, Twitter, etc. devrait en tenir compte, car cela peut avoir un impact significatif sur vos performances globales de marketing numérique.
Bien sûr, tout le monde n’a pas la capacité de créer un contenu vidéo hors du commun, mais cela devrait toujours être une considération. Toutes les statistiques et tendances d’utilisation le montrent.
Mais dans la tendance plus large de la vidéo, il y a maintenant aussi des modèles de comportement émergents à noter qui peuvent élever encore plus vos efforts vidéo. Par exemple, l’essor du format Stories a conduit à des changements dans la création et la distribution de la vidéo verticale – ce qui, en soi, est une tendance pertinente. Le battage médiatique autour de la diffusion en direct s’est atténué, mais cela génère toujours des niveaux élevés d’engagement. Celles-ci, et plus encore, peuvent être des changements clés importants pour votre stratégie vidéo.
Pour faire la lumière à ce sujet, l’équipe de SocialInsider a récemment mené une analyse de plus de 9 millions de publications vidéo sur Facebook, sur un total de 92k pages Facebook business.. Sur la base de cette portée massive, SocialInsider a mis au point une mise à jour complète sur les principales tendances vidéo Facebook.
Le rapport complet couvre une gamme d’éléments, mais voici quelques-uns des faits saillants de l’ensemble de données plus large.
1. Histoires et émergence de la vidéo verticale
Comme indiqué, la montée en puissance des histoires a changé la consommation vidéo – mais à quel point son influence peut vous surprendre.
Selon le rapport, la vidéo verticale est désormais le format vidéo le plus utilisé sur Facebook, ce qui pourrait en faire une considération plus importante pour les spécialistes du marketing, en fonction de l’évolution des habitudes et des attentes des consommateurs.
Un plus grand nombre d’utilisateurs visionnant plus de contenu au format vertical signifie une plus grande acceptation de l’option et, potentiellement, plus d’attentes de celle-ci. Il est donc intéressant de noter que l’IGTV d’Instagram, qui était à l’origine uniquement axé sur le format vertical, a récemment annoncé la prise en charge des vidéos de paysage, mais cela fait probablement partie d’un effort plus large pour augmenter l’adoption d’IGTV, pas une déclaration sur la popularité globale de la présentation verticale.
Et selon les statistiques d’engagement ultérieures dans le rapport, les vidéos verticales sont, en effet, populaires.
Les vidéos verticales génèrent plus d’engagement sur Facebook – et l’engagement est essentiel pour maximiser vos performances Facebook, l’algorithme du fil d’actualité récompensant les publications qui recueillent plus de commentaires, de likes et de partages avec une portée organique accrue.
Si vous n’avez pas pris en compte les vidéos verticales dans la planification de votre contenu, il peut être utile de leur donner un autre regard et d’incorporer des mises à jour de type Stories dans votre approche.
2. Engagement vidéo vertical – par vertical
Un autre élément du rapport montre quels segments de l’industrie maximisent leur utilisation de la vidéo verticale.
Il est peu surprenant que des secteurs très visuels comme la mode et les voyages soient en tête de liste, mais il est également intéressant de noter l’utilisation relativement faible dans le secteur « Loisirs et sports », qui, selon vous, aurait un produit très visuel qui se prêterait à la présentation verticale.
En réalité, ce graphique ne fait que souligner les opportunités ici – les secteurs qui sont généralement considérés comme gagnants dans le social exploitent les tendances verticales montantes de la vidéo et des histoires, que toutes les autres industries devraient prendre en compte et considérer dans leur propre approche.
3. La longueur de la vidéo est moins pertinente
Voici le problème: bien que la longueur de la vidéo reste une considération importante, elle dépend beaucoup moins de la durée de votre vidéo et bien plus de la pertinence et de la qualité de votre contenu.
Exemple: consultez ce graphique du rapport qui montre le taux d’engagement moyen par durée de vidéo, en regardant spécifiquement les pages avec moins de 10 000 fans.
Désormais, il existe une variation significative de l’engagement sur les vidéos très courtes (de moins d’une minute) par rapport à celles de plus d’une minute. Mais à part cela, les taux de réponse sont très similaires. Nous parlons d’un écart inférieur à 0,1 dans l’activité d’engagement globale.
Là encore, la longueur idéale de la vidéo doit être déterminée par le contenu, pas nécessairement par une cible globale. Si vous avez besoin de créer une vidéo d’une durée de trois minutes pour partager votre message, vous devriez le faire, alors qu’une vidéo d’une minute peut également répondre aux besoins de votre public dans certains cas.
L’autre considération à garder à l’esprit ici est le récent changement d’algorithme de Facebook qui récompensera des vidéos qui fidélisent les internautes – « en particulier sur les vidéos d’au moins trois minutes ». Si vous souhaitez publier des vidéos épisodiques régulières, afin de créer une vidéo suivante, c’est un autre aspect à prendre en compte, mais nous n’avons pas encore de données sur les impacts réels de ce changement sur la portée.
Cette considération est également différente en ce qui concerne les publicités vidéo, car il est plus difficile d’attirer l’attention des gens avec un message interruptif, mais en ce qui concerne les vidéos que vous partagez avec les fans de votre page, il est préférable de créer des vidéos aussi longtemps que vous en avez besoin, puis mesurez les réponses de vos fans spécifiques à chacun.
4. Les diffusions en direct enregistrent toujours des niveaux d’engagement plus élevés
Le dernier point qui mérite une attention particulière dans le rapport plus large est que la diffusion en direct suscite toujours plus d’engagement du public – même si, comme indiqué précédemment, une partie du battage médiatique précoce de la diffusion en continu s’est éteinte.
Cela a du sens, les gens peuvent répondre et interagir en temps réel sur des diffusions en direct, mais c’est un point qui doit être souligné, en particulier compte tenu des avantages potentiels de la portée d’un engagement postérieur accru.
Si vous cherchez à relancer votre stratégie Facebook et à renforcer la notoriété de la marque sur la plate-forme, la diffusion en direct devrait être une considération. Tout le monde n’est pas à l’aise pour vivre, tout le monde n’a pas l’impression d’avoir quelque chose à partager ou ne se sent pas confiant d’avoir une conversation avec une caméra. Mais cela vaut la peine de garder à l’esprit dans votre planification.
Comme indiqué, il y a beaucoup plus dans le rapport complet de SocialInsider, qui vaut le coup d’œil, uniquement basé sur l’échelle de l’ensemble de données. Si vous cherchez à maximiser vos efforts vidéo ou si vous envisagez d’ajouter de la vidéo à votre mix de contenu, il vaut vraiment la peine de prendre note de ces tendances et de les intégrer dans votre réflexion.
