Depuis que l’idée a été introduite et déployée pour la première fois, j’ai été un grand fan du programme Google Authorship. Les mises à jour récentes de Authorship, cependant, soulèvent quelques sourcils.

En permettant à des individus spécifiques (et dans une moindre mesure, à des entreprises) de revendiquer leur contenu, Google a créé un moyen facile pour les meilleurs écrivains et penseurs de faire découvrir plus facilement leur travail, tout en réduisant simultanément les incitations à plagier et à améliorer opportunités de classement.

Mais, comme pour toutes les choses en ligne – et en particulier toutes les choses qui ont à voir avec Google – la paternité est en train de changer. En effet, les extraits d’auteur devenaient trop dominants dans les résultats de recherche.

Cela a conduit à une réduction prévisible du nombre d’extraits d’auteur affichés. Le hic, cependant, c’est que tous les auteurs ne sont pas touchés de la même manière ou de la même manière. Alors, la question à se poser aujourd’hui est : Existe-t-il un nouveau plafond de verre pour les auteurs de Google… et si oui, comment gérez-vous cela ?

Comprendre les modifications de la paternité de Google

Google a préfiguré ce changement dans les priorités des auteurs l’automne dernier, soulignant une préférence pour les résultats de recherche « de meilleure qualité » grâce à leur architecte d’algorithmes à temps plein et à leur oracle à temps partiel Matt Cutts. Ce faisant, ils ont clairement indiqué que ce qu’ils recherchaient était une meilleure expérience de recherche pour les utilisateurs, ce qui nécessitait une diminution du nombre d’extraits d’auteur affichés.

En conséquence, les spécialistes du marketing ont vu les bios tomber dans trois catégories:

• Extraits complets non affectés avec photos de l’auteur
• Les signatures sont données sans photos ni biographies étendues
• Contenu affiché sans aucune information sur l’auteur associé

Naturellement, ceux qui n’appartiennent pas à la première catégorie sont contrariés, et les auteurs dont les informations ne sont pas du tout diffusées ont le plus de raisons de se plaindre. Ce qui est vraiment intéressant, cependant, c’est que la plupart des changements ne semblent pas avoir grand-chose à voir avec les auteurs eux-mêmes, mais où leur travail est publié. En fait, un certain nombre de créateurs de contenu différents voient leur biographie s’afficher différemment en fonction du site sur lequel le contenu est présenté.

Cela m’amène à croire que, à ce stade du moins, le changement pourrait concerner davantage la fiabilité de sites spécifiques plutôt que des auteurs individuels. De cette façon, la nouvelle mise à jour de Google Authorship est plus une modification des mises à jour précédentes de Penguin et Panda qu’un tout nouveau changement.

Comment s’élever au-dessus du plafond de verre de Google Authorship

Donc, si Google pense que certains auteurs (ou certains sites Web) ne sont pas dignes de monter haut dans les listes des moteurs de recherche, comment briser le plafond de verre ?

Bien que les réponses puissent changer un peu avec le temps, voici quelques bons points de départ :

1. Tout d’abord, assurez-vous que votre profil Google+ est complet et évolutif. Évidemment, les informations sur la biographie de votre auteur ne peuvent pas être affichées si elles n’existent pas ou ne sont pas faciles à trouver. Assurez-vous donc que votre profil Google+ contient des photos et des liens, et que vos cercles ne cessent de croître.

2. Devenez une source de contenu unique, opportun et de haute qualité. Encore une fois, ce n’est pas un nouveau conseil, mais il est plus important que jamais. Si vous voulez que Google vous fasse confiance, sans parler de votre site Web, vous devez créer un profil de contenu qui vous distingue de la concurrence. Cela signifie publier régulièrement et créer le genre d’idées et d’articles que d’autres veulent partager et commenter.

Si vous partez de zéro ou si vous souhaitez simplement vous perfectionner dans la création de contenu convivial pour la recherche et les lecteurs, nous vous recommandons de consulter mon livre Findability, disponible sur Amazon.

3. Distribuez au moins une partie de votre contenu à des sources très réputées. C’est là que ça se complique. Créer un contenu de qualité est déjà assez difficile, et il est donc naturel de vouloir conserver ce que vous écrivez sur votre propre site Web. Mais, en en publiant une partie ailleurs (comme je le fais ici, sur socialmediatoday.com), avec des liens vers votre propre site ainsi que vers d’autres, vous pouvez gagner de nouveaux lecteurs, renforcer votre crédibilité et développer votre profil d’auteur. le même temps. Cherchez donc des endroits où vos collègues ou clients pourraient vouloir trouver vos articles, puis commencez à partager.

L’essentiel sur les mises à jour de la paternité

Les premiers changements apportés au programme d’auteur de Google semblent correspondre à ce que nous avons vu pendant Penguin et Panda – les sites de meilleure qualité étant prioritaires par rapport à d’autres qui n’étaient pas aussi fiables ou mis à jour aussi fréquemment. Il n’y a aucune garantie que les choses ne continueront pas à changer, donc la meilleure chose à faire est ce que vous auriez dû faire depuis le début, c’est-à-dire créer un excellent contenu et être sûr d’en présenter une partie sur des sites de haut niveau.

Après tout, Google n’aime ni ne déteste certains auteurs, de la même manière qu’il ne préfère ni ne punit naturellement des sites Web spécifiques. Au lieu de cela, il veut les meilleurs résultats de recherche pour ses utilisateurs, c’est donc à vous d’envoyer les bons signaux et de faire ressortir votre contenu.

Encore une chose… N’oubliez pas de configurer correctement votre paternité. Une erreur courante consiste à ajouter le code re:author à l’ensemble du site. Assurez-vous d’utiliser re:publisher sur l’ensemble du site et rel:author plus spécifiquement.

Par Randy Milanović