Qu'est-ce qui marche sur LinkedIn en 2024 ?
L'équipe de Socialinsider a publié sa dernière étude sur les meilleures pratiques de publication sur LinkedIn, basée sur l'analyse des utilisateurs de SocialInsider qui publient sur le réseau social professionnel.
Et cela pourrait vous aider à élaborer une meilleure approche de LinkedIn.
Tout d’abord, les données montrent que les publications multi-images génèrent en moyenne le plus d’engagement dans l’application.

Les publications multi-images étaient des publications de carrousel jusqu'en décembre de l'année dernière, lorsque LinkedIn a éliminé les carrousels natifs comme option de publication organique. Vous pouvez toujours les reproduire en publiant un PDF avec chaque page affichant une image différente, mais vous ne pouvez plus publier de carrousels, donc les publications multi-images, basées sur ces données, sont la meilleure alternative, suivies par les publications de documents, les images. , et vidéo.
Notez également les performances relativement médiocres des publications de liens, qui, pour de nombreuses marques et éditeurs, constituent l’option de publication privilégiée. Les plateformes sociales ne veulent pas que leurs utilisateurs cliquent sur d'autres sites, elles veulent les garder dans l'application aussi longtemps qu'ils le peuvent, donc les publications de liens n'ont pas tendance à fonctionner aussi bien qu'avant.
Certains ont essayé de contourner ce problème en publiant le lien dans le premier commentaire, ce qui est une pratique à laquelle adhèrent de nombreuses pages très médiatisées. Cela suggère qu'ils le trouvent efficace, mais je n'ai pas encore vu de données définitives indiquant clairement que c'est la meilleure approche.
Quoi qu’il en soit, cela pourrait valoir la peine d’expérimenter.
L’étude montre également que les publications vidéo génèrent le plus de partages dans l’application.

Le graphique et la légende ici sont un peu déroutants, mais vous pouvez voir, en fonction des couleurs, que les publications vidéo génèrent en moyenne le plus de partages.
Cela pourrait être important pour ceux qui cherchent à accroître la notoriété de leur marque, et comme LinkedIn cherche également à mettre davantage l'accent sur la vidéo, il pourrait également y avoir davantage d'opportunités pour les spécialistes du marketing vidéo dans l'application.
Mais il convient également de noter que la concurrence s’intensifie également.
Dans l’ensemble, l’engagement sur LinkedIn est en hausse, mais les marques publient également sur la plateforme plus souvent qu’avant.

Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, les marques publient sur LinkedIn 10 % de plus que l'année dernière, ce qui est probablement en réponse à un engagement accru de la marque qui s'éloigne de X (anciennement Twitter) et aux entreprises qui recherchent d'autres moyens de connexion.
Ainsi, même si LinkedIn suscite davantage d’engagement, les marques en prennent définitivement note. Du côté positif, LinkedIn a également récemment présenté son intention d'affiner ses algorithmes autour de niche, contenu précieux qui aide les membres à développer leurs connaissances dans leurs domaines d’intérêt spécifiques.
Ainsi, même avec une concurrence croissante, un bon contenu doit toujours atteindre le bon public dans l’application, et tout fonctionne comme il se doit.
Voici quelques bonnes notes qui pourraient vous aider à formuler une stratégie LinkedIn plus efficace. Et bien qu’il n’existe pas d’approche unique et parfaite pour chaque marque, l’utilisation de ces indicateurs comme guide pourrait vous aider à trouver la bonne cadence pour vos mises à jour.
Vous pouvez consulter l’étude complète SocialInsider LinkedIn Benchmarks 2024 ici.