Alors qu'elle s'efforce d'élargir ses opportunités de revenus, Snapchat lance un nouveau « Programme de partenariat avancé » qui offrira aux agences une nouvelle façon de travailler avec Snapchat pour créer et faciliter de nouvelles solutions publicitaires, afin d'améliorer les résultats pour leurs clients.
L'expansion s'appuie sur le programme Snap Partner existant de Snap, qui vise à mettre en relation les marques avec des experts Snap Ads agréés afin d'optimiser leurs campagnes publicitaires.
Comme expliqué par Snap :
« Avancé Les partenaires bénéficieront d’avantages uniques tout au long de l’année, notamment des sessions de formation et d’habilitation personnalisées, une assistance dédiée ainsi que des outils et ressources supplémentaires. Nous facilitons également l'achat, la gestion et les mesures pour nos partenaires sur Snapchat en déployant plusieurs nouvelles fonctionnalités pour simplifier la collaboration et la gestion de l'organisation pour nos partenaires et leurs clients.
Ces nouvelles fonctionnalités incluront des éléments tels que le téléchargement groupé de factures et la gestion des campagnes, ainsi que des améliorations des invitations de membres et du « partage d'actifs entre organisations ».
Les partenaires avancés seront également en mesure de suggérer des améliorations et des mises à jour, qui élargiront le propre pipeline de développement de Snap, contribuant ainsi à affiner davantage ses offres.
Les agences participant au programme recevront un badge exclusif (comme dans l'exemple ci-dessus), ainsi qu'un accès à « un ensemble organisé d'opportunités éducatives et commerciales qui les aideront à faire progresser leur expertise sur Snapchat ».
Snap indique que le programme a déjà été lancé avec des agences partenaires sélectionnées, dont VaynerMedia, Wpromote, Horizon Media, Rise, Kepler, PMG, Tinuiti, GALE.
Il s'agit de la dernière initiative de Snap visant à exploiter son potentiel de revenus, après que les résultats de l'entreprise en 2023 n'ont pas réussi à impressionner le marché.
Dans sa mise à jour des performances du quatrième trimestre, Snap a indiqué qu'il réorienterait son développement pour maximiser ses opportunités en Amérique du Nord et en Europe, après avoir stimulé la croissance du nombre d'utilisateurs sur les marchés émergents au cours des dernières années. Elle doit désormais s'appuyer sur ses marchés à potentiel de revenus les plus élevés, afin de trouver des moyens de développer son activité.
Car même si Snap affiche toujours une croissance de ses revenus, cette croissance a été progressive, ce qui a contraint l'entreprise à réduire ses effectifs et à rationaliser ses projets pour améliorer ses marges.
Le programme de partenariat avancé est une autre étape dans son parcours plus large, qui peut aider Snap à découvrir davantage d'opportunités, tout en aidant également les annonceurs à booster leurs campagnes Snap.