Quelles applications sociales devriez-vous utiliser pour vous connecter avec les utilisateurs adolescents ?
L’équipe de Pew Research a produit son dernier rapport sur l’utilisation des réseaux sociaux par les adolescents, basé sur des enquêtes menées auprès des utilisateurs de réseaux sociaux âgés de 13 à 17 ans entre septembre et octobre de cette année.
Et cela se déroule en grande partie comme on peut s’y attendre, YouTube restant la plate-forme en ligne dominante, suivi de TikTok et Snapchat, bien que les tendances les plus récentes méritent d’être notées dans votre planification.
Tout d’abord, Snapchat vient de dépasser Instagram en termes de popularité auprès des adolescents depuis le dernier rapport de Pew (en 2022), tandis que Facebook a également connu une légère résurgence.
Cependant, comme indiqué, YouTube reste le leader incontesté en termes de popularité auprès des adolescents.
Mais il est important de noter la question spécifique ici. Pour ce point de données, Pew a demandé à 1 453 adolescents : « Est-ce que vous jamais utilisez-vous les applications ou sites de réseaux sociaux suivants ? » Dans ce contexte, il est moins surprenant que YouTube soit le leader, mais cela ne tient pas compte du temps relatif passé et des domaines dans lesquels les adolescents s’engagent plus souvent.
Ce qui est probablement plus intéressant pour les spécialistes du marketing :
Comme vous pouvez le constater, en termes d’utilisation relative de la plateforme, YouTube reste le leader, même si TikTok est également de plus en plus populaire et a en fait vu davantage de personnes interrogées indiquer qu’elles utilisaient « presque constamment » l’application.
Cela montre le pouvoir que TikTok détient désormais sur un public plus jeune, dépassant même YouTube en termes de compulsivité. Cependant, en termes d’utilisation globale, c’est YouTube qui arrive en tête, tandis que Snapchat et Instagram devancent largement Facebook comme deuxième option la plus populaire.
Il s’agit d’un contexte précieux qui complète le graphique du haut, car il montre précisément où les adolescents passent leur temps. Essentiellement, si vous cherchez à atteindre les utilisateurs adolescents, YouTube est votre meilleur pari, mais TikTok et Snapchat sont également très utilisés, TikTok retenant même plus d’attention parmi les audiences « toujours en ligne ».
En termes de répartition entre les sexes, les données de Pew montrent que tMême si les filles et les garçons déclarent utiliser presque constamment YouTube, Instagram et Facebook, les filles sont plus susceptibles que les garçons de déclarer qu’elles utilisent presque constamment TikTok et Snapchat.
Ce sont également de bonnes données à disposer, qui mettent en évidence plus spécifiquement les domaines dans lesquels chaque public s’engage et interagit, et où il peut être le mieux atteint.
Le rapport complet de Pew examine également les répartitions ethniques, les écarts de revenus des ménages, les changements d’utilisation régionaux, etc.
Et voici une note intéressante :
« Alors que 68 % des adolescents de 15 à 17 ans déclarent utiliser Instagram, cette part chute à 45 % chez les adolescents de 13 et 14 ans.»
Instagram semble moins pertinent pour les jeunes adolescents, ce qui pourrait poser problème pour l’application à l’avenir.
Aussi ceci :
« 45 % des adolescents vivant dans des ménages gagnant moins de 30 000 $ par an déclarent utiliser Facebook, contre 27 % de ceux dont le revenu annuel du ménage est de 75 000 $ ou plus. »
Facebook est plus populaire parmi les communautés les plus pauvres, tout comme TikTok, tandis que BeReal est plus couramment utilisé parmi les adolescents des ménages gagnant 75 000 $ ou plus par an.
« Environ 16 % des adolescents de cette catégorie déclarent utiliser cette application, contre environ un sur dix dont le revenu annuel du ménage est inférieur à 75 000 $. »
Cet écart n’est pas énorme et BeReal, en général, a perdu beaucoup de son éclat après sa période de battage médiatique initiale. Mais il est intéressant de se demander pourquoi différentes communautés et sous-ensembles démographiques préfèrent une application plutôt qu’une autre.
BeReal est-il plus populaire parmi ceux qui sont plus disposés à montrer leur style de vie ? Facebook est-il davantage un connecteur entre les communautés à faibles revenus ?
Quelques considérations intéressantes, qui pourraient être prises en compte dans votre planification pour 2024.
Vous pouvez lire le rapport complet « Teens, Social Media and Technology » de Pew Research ici.
