J’ai mentionné précédemment que Twitter est un peu à la croisée des chemins. Par rapport à ses frères de médias sociaux Facebook et LinkedIn, il a eu du mal à passer d’un réseau avec de nombreux utilisateurs à une entreprise viable réalisant des bénéfices importants. Twitter a peut-être augmenté ses revenus à 1,4 milliard de dollars au cours de son exercice 2014, mais il est éclipsé par Facebook et a enregistré une perte nette. Il a même perdu 20 millions d’utilisateurs au dernier trimestre de l’année.
Par conséquent, il a cherché des moyens d’augmenter à la fois l’engagement et les revenus. Étant donné que la limite de 140 caractères sur les tweets est plus qu’un peu étouffante, il a fait un gros pari sur la vidéo – d’abord avec Vines et maintenant avec Periscope. Les vignes étant extrêmement courtes (essentiellement des boucles de 6 secondes), elles s’intégraient au moins à la nature épurée de Twitter.
Cependant Periscope est quelque chose de beaucoup plus long. Il s’agit essentiellement d’une application qui vous permet de diffuser en direct des images depuis votre téléphone mobile, en temps réel, vers vos abonnés. Ce n’est pas une idée nouvelle – des applications telles que Bambuser et Livestream l’ont déjà permis. Encore plus récemment, Meerkat a été le succès du festival SXSW et a levé 12 millions de dollars de financement, annoncé le jour du lancement de Periscope. Comme c’est le cas pour les nouveautés gratuites et cool, Periscope est rapidement devenu très populaire (au moins sur les réseaux sociaux). Cela est dû en partie à sa facilité d’utilisation, mais probablement plus à la prévalence des réseaux wifi et à tout ce que vous pouvez manger des forfaits de données 3G/4G, ce qui signifie que la diffusion en direct ne va pas générer des factures énormes.
Contrairement à Vines, qui n’est pas vraiment allé au-delà d’une application de niche, il y a évidemment beaucoup de potentiel dans le streaming en direct, à condition que Twitter puisse capitaliser sur son avantage de précurseur par rapport à Facebook. Je peux voir cinq façons dont il peut être facilement utilisé.
1. Journalisme
Nous vivons dans un cycle d’actualités en temps réel, poussé par Twitter. Par conséquent, il est tout à fait logique d’ajouter une vidéo aux tweets d’une conférence de presse ou de la scène d’une histoire marquante. Cela ne remplacera pas la présence d’une équipe de tournage complète, mais comblera le vide entre l’enregistrement et la mise en direct. Et ce sera une aubaine pour les journalistes citoyens et les membres du public, en leur donnant une autre façon d’enregistrer et de partager des histoires.
2. Ajouter au buzz autour des événements
Twitter fonctionne très bien pour rassembler et partager ce qui se passe lors d’événements tels que des conférences. En créant un hashtag et en encourageant son utilisation, les informations et les opinions peuvent être rapidement publiées et, surtout, trouvées facilement. Il est même possible de sauter complètement la conférence et de simplement suivre les points clés sur Twitter. Attendez-vous à ce que les organisateurs de conférences adoptent Periscope et encouragent son utilisation pour donner un aperçu plus complet des événements.
3. Partager des événements sportifs
Une grande partie d’Internet est alimentée par la pornographie ou le sport, et les opportunités classées X pour Periscope sont assez évidentes. Je suppose que Twitter sera rapide à les sévir, mais le fait que vous puissiez diffuser en direct un événement sportif a des possibilités plus durables. D’une part, cela permettra aux gens de partager les matchs de football au fur et à mesure qu’ils se déroulent (attendez-vous à des cris d’indignation de la part des titulaires de droits), mais plus important encore, cela permettra aux sports de niche de couvrir davantage de personnes, tout en utilisant un minimum d’infrastructures et à faible coût.
4. Attraper des célébrités/politiciens
Je parie qu’il faudra environ une semaine avant que le premier politicien ne soit surpris en train de dire quelque chose de stupide/offensant lors de la diffusion en direct. Et, contrairement à Meerkat, les flux vidéo Periscope sont conservés pendant 24 heures, ce qui signifie que les preuves seront là pour être partagées, retweetées et généralement distribuées dans le monde. Les célébrités sont susceptibles de tomber dans le même piège – attendez-vous à ce que les gens utilisent la diffusion en direct pour remplacer les selfies et les bombardements de photos comme moyen d’interagir avec/d’embarrasser leurs héros.
5. Chats en direct
Si les vidéos de chats sont les choses les plus populaires sur YouTube, il ne faudra pas longtemps avant que quelqu’un mette son chat sur Periscope, soit en diffusant en direct tout ce qu’il fait, soit en trouvant un moyen de lui installer une caméra pour montrer tout ce qu’il fait.
Le temps nous dira si Periscope fournit réellement une dimension (et des revenus) supplémentaire à Twitter. Cependant, étant donné que j’ai vu des gens prendre des photos de tous leurs repas et les mettre sur Facebook, préparez-vous à une combinaison de beaucoup de contenu banal (et de plaintes d’utilisateurs de téléphone qui accumulent des factures énormes) dans les premiers jours avant cela potentiellement trouve sa place.
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