Cela fait plus de deux semaines que Facebook a ajouté une vidéo à sa populaire application de partage de photos, Instagram, et de nombreux experts déclarent déjà que Vine est mort, ou du moins redondant. Bien que l’utilisation de Vine ait indéniablement chuté depuis la mi-juin, les spécialistes du marketing avertis peuvent toujours tirer parti de la plate-forme vidéo mobile originale.
Vous n’êtes pas obligé d’utiliser l’un ou l’autre
Maintenant qu’Instagram permet aux utilisateurs de capturer et de partager des vidéos ainsi que des photos, avec les mêmes fonctionnalités d’enregistrement de démarrage/arrêt que Vine, les spécialistes du marketing débattent sans cesse de « ce qui est le mieux » et « qu’est-ce que vous devriez utiliser », comme si vous pouviez seul en utiliser un.
La vérité est que vous n’avez pas à en choisir un seul. Si vous êtes un spécialiste du marketing qui a pris Vine au sérieux au cours des six derniers mois, il est probable que vous ayez créé une communauté de followers et généré un certain engagement via Twitter et ailleurs à partir de vos vidéos Vine. Pourquoi se débarrasser de ces abonnés ?
La baisse de l’utilisation de Vine peut être une opportunité plutôt qu’un signal pour réduire vos pertes et passer à autre chose. Avec moins de vignes produites et partagées, vous aurez moins de concurrence et de bruit à traverser. De plus, les utilisateurs qui restent fidèles à Vine représentent un public plus captif pour votre contenu. Les données montrent qu’il existe encore une opportunité pour les influenceurs Vine.
Si vous utilisez les deux, ne dupliquez pas le contenu
Vos abonnés Instagram et Vine représentent deux publics bien distincts. Ceux sur Instagram sont habitués à voir des photos, tandis que les adeptes de Vine se sont spécifiquement inscrits et ont suivi des comptes pour voir des vidéos. Compte tenu de ces communautés uniques, vous voudrez peut-être introduire lentement des vidéos sur Instagram.
Bien que les deux puissent prendre en charge de courtes vidéos, chacun a des styles de contenu enracinés uniques. Les vignes sont généralement originales et parfois irrévérencieuses, tandis que le contenu d’Instagram est plus discret et introspectif. Voilà pourquoi c’est une mauvaise idée de publier tout d’un coup le même type de contenu vidéo sur Instagram que vous êtes sur Vine, juste parce que vous le pouvez. Au lieu de cela, adoptez une approche ciblée et faites quelque chose de différent sur chacun. Vine a tendance à être idéal pour les annonces (voir: Taco Bell, Wolverine) tandis qu’Instagram fonctionne pour des moments plus personnels et humains.
Demander « devriez-vous utiliser Vine ou Instagram ? » équivaut à demander « devriez-vous utiliser Twitter ou Facebook ? » Ne laissez pas un nouvel ensemble de fonctionnalités concurrentielles vous effrayer d’un réseau ou d’un outil. Rencontrez votre public là où il se trouve et adaptez le contenu à ses personnages spécifiques. Vous ne devriez abandonner Vine que si et quand vos retours diminuent – et je Je suppose que la proclamation de la mort de Vine est peut-être un peu prématurée.
