Le marketing de partenariat semble être mort pour beaucoup de mes pairs, mais il y a un courant sous-jacent de personnes innovantes qui refusent de le laisser mourir.
Quelque part en cours de route, en tant que gestionnaires de marques sociales, nous avons oublié l’importance du partage et de la construction d’alliés.
Je veux interpeller tous les responsables de marque dès maintenant sur quelque chose qui me semble très important. Arrêtez d’être si avare sur vos partages sociaux. Nous devons être moins égocentriques, nous concentrer moins sur notre propre nombre de retweets, de likes, de favoris, de fans et plutôt nous concentrer sur ce que nous pouvons accomplir ensemble.
Apprendre à partager
Un bon marketing social nécessite un investissement important dans les partenariats.
Si vous pensez que vous êtes un expert des médias sociaux simplement à cause du nombre de likes de la page Facebook de votre marque, alors vous êtes un imbécile.
Je suis spécialiste du marketing social depuis 2007 et au cours de cette période, j’ai rencontré beaucoup trop de responsables de marque qui aiment dire qu’ils ont des politiques d’entreprise concernant le partage de liens ou de contenu qui ne leur appartiennent pas. C’est un flic; c’est carrément paresseux et une stratégie inefficace. Ces mêmes responsables de marque n’aideront pas à faire la promotion croisée d’une grande organisation caritative pertinente pour leur secteur ou leur emplacement.
Je comprends ne pas vouloir partager quelque chose, quelle qu’en soit la raison et c’est votre droit. Mais faut-il vraiment se cacher derrière une politique ? Ne le partagez pas si vous êtes tellement contre.
Mais prenons quelques minutes pour examiner de plus près la valeur réelle du partage de contenu d’autres marques sur nos propres canaux de médias sociaux.
Prenez quelques notes de Spreecast
Je n’ai aucun partenariat ni relation financière avec la marque Spreecast. Il s’agit d’une plate-forme qui permet à quiconque d’héberger une diffusion vidéo en ligne en direct avec de nombreux invités et chats. Après la diffusion, le contenu est archivé sur Spreecast.com
Je suis un grand fan du site et j’assiste régulièrement aux Spreecasts de Gary Vaynerchuk depuis quelques années. J’ai récemment écrit un blog sur une expérience lors du dernier Spreecast de Gary et j’ai simplement envoyé à la marque un lien vers mon histoire sur Facebook.
Kathy, responsable de la marque Spreecast, est allée au-delà des attentes et c’est vraiment ce que nous devrions tous rechercher en tant que spécialistes du marketing.
Non seulement elle l’a tweeté, mais son équipe a créé un graphique autour du sujet sur lequel j’ai écrit avec Gary Vaynerchuk et le logo Spreecast.
Elle a posté cela sur la page LinkedIn de leur entreprise avec un lien vers mon article.
Cela a demandé des efforts de la part de Spreecast, mais je pense que cela en vaut la peine.
Spreecast est également allé au-delà en incluant un lien vers mon blog dans leur blog hebdomadaire.
L’effort a porté ses fruits dans une relation organique, ce qui a naturellement fait de moi encore plus un défenseur de leur marque. Sans cet effort, je ne passerais jamais autant de temps à en parler dans un article.
Cependant, le potentiel de relations futures bénéfiques entre Spreecast et moi-même à l’avenir est illimité.
Les relations organiques se produisent tous les jours
La beauté du réseautage est que vous ne savez jamais vraiment quels alliés voudront ou pourront vous aider à l’avenir. C’est un climat qui vous oblige presque à être gentil et respectueux envers tous ceux qui envoient des messages sur la page Facebook de votre marque.
Si vous envoyez un message privé à une page Facebook avec beaucoup de J’aime et leur demandez de partager quelque chose avec leur public, la plupart ne le feront pas. Certains diront, n’hésitez pas à le poster sur notre mur, mais nous savons tous que cela a moins de valeur que la page qui le partage réellement avec leur public. Il est compréhensible que les marques ne puissent pas tout partager, mais lorsqu’elles le font, cela peut être une expérience puissante d’avoir un autre responsable de marque à vos côtés.
Une expérience de partage
Pour prouver à quel point il est facile de partager, j’ai pensé donner l’exemple. J’ai créé une page Facebook cette semaine dans le seul but de partager d’autres marques et projets sympas dans la région de Philadelphie. Je ne sais pas si quelque chose en sortira, mais je suis sûr que quelques nouvelles relations en sortiront.
