Si vous êtes un professionnel averti, vous profitez sans aucun doute d’Internet pour faire connaître votre entreprise et vous, en tant que professionnel, dans votre domaine. Que vous vous connectiez avec des personnes sur LinkedIn ou sur des sites de niche comme Networking for Professionals, les personnes avec lesquelles vous vous connectez se forgent une opinion à votre sujet. La question pour vous est… « Devraient-ils vous prendre au sérieux ? »
Dans l’espace de réseautage en ligne surpeuplé, il semble que tout le monde libère son côté créatif pour attirer sa part d’attention. Mais une créativité imprudente pourrait mettre en péril votre réputation et votre entreprise en nuisant à votre crédibilité.
Voici comment.
Optimisez le titre de votre profil avec des mots-clés
Vous a-t-on dit de faire ça ?
C’est ce que j’ai fait, et j’ai conseillé aux clients de le faire.
C’est un bon conseil, mais la clé pour mettre en valeur votre expertise dans le titre de votre profil d’entreprise commence par l’utilisation de mots qui brosseront un tableau clair de la valeur que vous offrez. Ne vous tournez pas vers des mots qui attirent simplement l’attention – ce n’est pas le genre d’attention que vous recherchez.
Les titres à la mode n’expliquent pas ce que vous faites. En fait, ils peuvent amener les prospects à remettre en question ce que vous pouvez fournir.
Voici quelques titres qui pourraient par inadvertance dire à votre public de ne pas vous prendre au sérieux, ainsi que quelques idées de ce que vous pourriez utiliser à la place.
Gourou
Un « gourou » est défini comme un enseignant spirituel personnel. Est-ce vous? Il est plus que probable que vous souhaitiez exprimer votre expertise dans un domaine, alors essayez plutôt « stratège », « spécialiste », « analyste » ou « maître » à côté du nom de votre domaine.
Expert
« Expert » est un mot aussi galvaudé que le terme « génial ». La vérité est que très peu de gens sont vraiment « experts » dans leur métier. Si vous avez la formation ou l’expérience documentée pour justifier le titre d’expert, et c’est ainsi que les autres se référer à vous, alors définitivement, utilisez ce titre. Mais si vous voulez prouver que vous avez une vaste expérience du secteur, essayez « conseiller », « consultant », « chef de projet » ou « autorité ».
Maven
Il y a quelque chose de mystique dans le mot ‘maven’. En fait, j’ai dû chercher quand je l’ai vu pour la première fois, et ce n’est probablement pas ce que vous voulez que vos contacts potentiels aient à faire. « Maven » est un synonyme de « expert », alors essayez plutôt « niveau supérieur » ou « niveau exécutif ».
Pionnier
Le mot « pionnier » vous fait penser aux premiers jours de la frontière. Oui, cela signifie le premier à faire quelque chose – mais êtes-vous vraiment le premier ? Vous feriez mieux d’être certain parce que les gens vous appelleront à ce sujet. Si vous êtes dans un domaine depuis longtemps et que vous avez contribué à des changements importants dans votre industrie, partagez ces réalisations dans votre profil. Pour votre titre, essayez peut-être « fondateur », « développeur » ou « expert en la matière ».
Influenceur
« Influenceur » est un terme populaire aujourd’hui. Pour moi, Richard Branson est un influenceur, et pas parce qu’il le dit, mais parce que je le dis. Si les autres sont influencés par vous, alors vous êtes un influenceur – la clé ici étant que les autres doivent vous avoir donné ce titre. Si vous êtes un acteur important dans votre domaine, essayez « mentor » ou « [name of industry] spécialiste », voire « expert en la matière ».
Indépendant
J’aime « indépendant ». En fait, j’avais l’habitude d’utiliser le titre « indépendant », mais j’ai ensuite découvert que « indépendant » envoie un message spécifique : travail à contrat, à court terme, basé sur un projet, temporaire. Il existe de nombreux sites à succès, comme Upwork, qui mettent en relation des pigistes avec des emplois contractuels. Cependant, l’une des plus grandes plaintes que j’entends à propos de ces sites est que les emplois disponibles offrent tous des tarifs défiant toute concurrence, quelle que soit votre expertise. Peut-être qu’avoir le mot « gratuit » dans le titre est préjudiciable. Je me suis détourné de l’indépendant parce que mon modèle d’entreprise exige des clients à long terme, j’utilise donc maintenant « consultant », « chef de projet » ou « propriétaire d’entreprise » pour exprimer une expérience stratégique de plus haut niveau.
Et voici quelques titres supplémentaires que vous devez supprimer immédiatement… ‘whiz’, ‘ace’, ‘hotshot’, ‘maestro’ et ‘pro’. Si j’ai besoin de vous dire pourquoi, cela ne vaut probablement pas la peine que vous continuiez à lire.
Il y a une deuxième étape à cela : prouvez-le.
Quel que soit le titre que vous utilisez, créez un profil professionnel solide qui le prend en charge. LinkedIn offre en particulier de nombreuses opportunités pour mettre en valeur votre expertise.
Voici quelques idées.
Influence: Utilisez le champ « Projets » pour afficher les initiatives de grande envergure sur lesquelles vous avez travaillé et établir un lien avec d’autres dirigeants du projet. Publiez des articles stimulants sur LinkedIn. Demandez des recommandations à vos contacts et développez un solide réseau industriel.
Expert: Utilisez le champ « Certifications » pour démontrer que vous êtes vraiment un expert dans votre domaine, ainsi que la formation et l’expérience spécialisées pour le prouver. Publiez des articles qui partagent vos stratégies et vos réussites. Créez des téléchargements tels que des livres électroniques et des guides.
Pionnier: Utilisez le champ « Publications » pour afficher tous les livres blancs, études de cas et autres rapports du secteur que vous avez rédigés ou co-écrits pour montrer que vous êtes l’un des fondateurs de votre secteur. Ou essayez le domaine des brevets pour montrer que vous avez contribué de manière significative à votre industrie.
Gourou et Maven : Utilisez le champ « Honneurs et récompenses » pour présenter les distinctions ou la reconnaissance de l’industrie que vous avez contribué à obtenir pour les clients. Utilisez le champ « Projets » pour partager comment vous avez été une ressource importante ou un chef de file pour un projet.
En terminant, je comprends qu’il y a différentes générations qui composent la main-d’œuvre et que la société évolue constamment. Pour certains, les titres alternatifs que j’ai recommandés ici peuvent sembler « old school », je comprends. Cependant, ils communiquent professionnalisme et expertise, et ce sont des mots qui renforcent la confiance avec votre public.
Et vraiment, c’est le véritable objectif ici – n’est-ce pas ?
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