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Et si vous pouviez être payé pour publier des choses sur Facebook ? Et pas de contenu de marque ou de messages marketing – et s’il y avait un moyen pour vous de créer une base de fans simplement en publiant des choses que vous aimez et qui intéressent votre public Facebook ? Cette idée pourrait être le germe d’un nouveau projet de Facebook, ou, du moins, Facebook mène des recherches initiales sur un plan qui pourrait voir The Social Network introduire de nouvelles façons de donner aux utilisateurs individuels la possibilité de gagner de l’argent grâce à leur présence sur Facebook.
The Verge a eu accès à un sondage Facebook qui avait été envoyé à des utilisateurs vérifiés posant une série de questions sur la façon dont ils utilisent Facebook et sur les options qu’ils aimeraient voir introduites.
Parmi ces requêtes, il y avait ceci :
« Considérez les options suivantes pour promouvoir votre cause ou gagner de l’argent en utilisant votre présence personnelle sur Facebook. Lequel d’entre eux seriez-vous intéressé ? (Sélectionnez tout ce qui s’y rapporte)
Pot de pourboire (endroit où les fans peuvent vous donner un pourboire)
Le contenu de marque (gagnez de l’argent en publiant avec une marque avec laquelle vous avez un accord de parrainage)
Possibilité de faire un don (permettez aux fans de faire un don à un organisme de bienfaisance de votre choix)
Bouton d’appel à l’action (par exemple, un bouton indiquant « Acheter des billets » ou « S’inscrire pour en savoir plus » sur vos messages)
Le partage des revenus (recevez une part des revenus générés par les publicités dans votre publication) »
Maintenant, il y a deux ou trois choses à considérer ici. Premièrement, cela n’a été envoyé qu’aux utilisateurs vérifiés – c’est-à-dire aux célébrités ou à ceux qui ont une présence ou un suivi suffisamment important pour avoir de vrais fans, pas seulement la personne ordinaire. Et deuxièmement, ce n’est qu’un questionnaire, cela ne signifie pas que Facebook est sur le point de sortir une nouvelle option de monétisation pour les profils personnels, ils peuvent simplement tester les eaux et voir quelle réponse ils obtiennent, en particulier de la part des utilisateurs de haut niveau – bien que le fait que la requête soit parvenue jusqu’à être divulguée à quiconque suggère qu’il y a quelque chose à cela.
Écrivant sur The Verge, Casey Newton spécule que l’option est probablement envisagée dans le contexte de la poussée plus large de Facebook pour stimuler le partage en temps réel – Facebook a récemment apporté un grand changement à l’application mobile pour mettre davantage l’accent sur le contenu Facebook Live et ils ‘ Nous avons ajouté d’autres outils de découverte en temps réel comme Sports Stadium pour stimuler l’engagement autour des événements en direct. Le temps réel, bien sûr, a longtemps été le domaine de Twitter, et il ne fait aucun doute que la poussée de Facebook sur leur territoire inquiète le géant des micro-blogs, mais étant donné les restrictions de confidentialité de Facebook et la fermeture du réseau, il est peu probable qu’il puisse égaler le réel de Twitter. temps, flux rapide d’interactions instantanées pour l’instant.
Il est également intéressant de noter que Facebook s’efforce d’inciter davantage de célébrités à utiliser Facebook Live, avec des informations selon lesquelles la directrice de l’exploitation, Sheryl Sandberg, avait rencontré des agences de talents à Los Angeles le mois dernier pour promouvoir la valeur de l’option et même explorer le potentiel. de remboursement monétaire pour qu’ils le fassent. La stratégie ici semble assez simple – la diffusion en direct est une option intéressante, mais elle présente un problème de bruit par rapport au signal qui détourne de nombreux téléspectateurs. Si Facebook peut amener plus d’utilisateurs de haut niveau à publier du contenu, un contenu ayant un attrait important pour un large public, cela augmentera la valeur de Live aux yeux des téléspectateurs et des autres créateurs, car ces derniers seraient en mesure de faire figurer leur contenu. aux côtés de ces messages très consultés, les exposant à un public plus large. Bien fait, Facebook pourrait faire de Live un véritable rival de la télévision, une toute nouvelle option de divertissement – mais pour ce faire, ils ont besoin que plus de personnes regardent plus de contenu en direct pour inciter les créateurs et les annonceurs à s’intéresser davantage à l’option.
Dans ce contexte, l’idée que Facebook cherche peut-être à offrir plus de moyens aux célébrités de gagner de l’argent grâce à leur activité sur Facebook est logique – si ces utilisateurs de haut niveau peuvent gagner de l’argent en étant actifs sur Facebook, ils sont plus susceptibles de publier plus contenu, amenant ainsi plus d’utilisateurs sur Facebook pour le consommer.
Et une autre considération à ce sujet, des rapports récents ont suggéré que les gens partagent moins de messages personnels sur Facebook, avec The Information rapportant que le partage global sur le réseau a chuté de 5,5% entre la mi-2014 et la mi-2015, avec le partage de messages personnels – les propres pensées et photos – chute massive de 21% au cours de cette période. Le rapport suggère que Facebook a constitué une équipe pour lutter contre ce déclin, qu’ils ont qualifié d' »effondrement du contexte », soulignant à quel point ils le prennent au sérieux. Une telle baisse est particulièrement importante pour Facebook, étant donné que les données saisies par les utilisateurs alimentent leur machine de publicité et de ciblage toujours puissante. Si le partage diminue, la valeur de Facebook diminue avec lui. Alors que l’idée d’inciter les gens à publier, comme l’implique cette enquête, ne concerne que les utilisateurs vérifiés à ce stade, vous pouvez imaginer, si ces baisses de partage personnel se poursuivent, que Facebook pourrait également envisager d’introduire les mêmes outils pour les utilisateurs réguliers, en donnant les gens ont plus de raisons de maintenir une présence active sur Facebook.
Cela dit, l’idée d’un système de « pot de pourboires » soulève un tas de préoccupations et de complexités, et il serait difficile pour Facebook de lancer et de contrôler un tel système à grande échelle. Cela stimulerait l’activité sur la plate-forme, bien sûr, mais j’imagine que donner aux gens un moyen de gagner de l’argent en publiant des choses sur Facebook entraînerait également une série de problèmes de contenu et de rapports ultérieurs. Compte tenu de cela, je doute que Facebook ait conçu un tel plan au-delà des utilisateurs vérifiés – mais encore une fois, peut-être qu’ils l’ont fait. Peut-être qu’ils travaillent sur un nouveau système pour gérer ces problèmes.
Comme l’a noté Newton, il existe bien sûr d’autres plates-formes qui offrent déjà aux utilisateurs des moyens de générer des revenus à partir de leur activité sur la plate-forme. YouTube a mis en place un programme de partage des revenus depuis 2007, tandis que le réseau de jeux Twitch a également mis en place un système de partage des revenus. De tels accords ont conduit à la montée en puissance de superstars des médias sociaux comme PewDiePie, qui aurait gagné plus de 12 millions de dollars l’année dernière seulement, et un tel processus pourrait certainement fonctionner sur Facebook, en particulier autour du contenu vidéo. Mais encore une fois, si vous envisagez d’appliquer un tel système à la vidéo, pourquoi ne pas faire de même avec les publications et les mises à jour ? Pourquoi ne pas fournir aux utilisateurs un moyen de bénéficier au-delà des simples likes et commentaires ?
Comme indiqué, les complexités sont nombreuses, mais le fait que Facebook pose même la question est intéressant. Serait-ce l’as de Facebook pour faire face à la baisse des mises à jour personnelles ?
Quoi qu’il en soit, cela soulève des considérations intéressantes.
