La télévision connectée est devenue une tendance clé de la consommation de vidéos, YouTube rapportant que le visionnage CTV – c’est-à-dire les personnes qui regardent du contenu YouTube sur leur téléviseur à la maison – est désormais sa surface de contenu à la croissance la plus rapide.
Et cela s’accompagne d’une nouvelle opportunité pour les annonceurs, avec la capacité de diffuser des campagnes publicitaires de type télévisé à un coût beaucoup plus faible et avec un ciblage beaucoup plus spécifique, ce qui pourrait être extrêmement efficace pour renforcer la notoriété et la reconnaissance de la marque.
Et maintenant, YouTube cherche à offrir plus d’options sur ce front, avec l’ajout de « garanties » d’audience spécifiques pour les campagnes vidéo, ainsi que des processus améliorés pour l’achat d’inventaire CTV.
Tout d’abord, sur les garanties d’audience. Utilisant Évaluations des publicités numériques Nielsen (DAR) YouTube donnera désormais aux annonceurs la possibilité de maximiser la portée de l’audience sur des marchés cibles spécifiques, sur la base d’informations vérifiées sur la portée de l’audience, afin de maximiser votre message.
Comme expliqué par Google :
« Lors de la configuration de votre accord garanti, vous pouvez désormais choisir un groupe démographique d’âge et de sexe spécifique, comme les adultes âgés de 18 à 49 ans, et payer uniquement pour les impressions d’annonces qui atteignent votre public cible, tel que mesuré par Nielsen DAR. Cette fonctionnalité fonctionne pour tous les types de campagnes vidéo, y compris pour les publicités TV connectées, et n’entraîne aucun coût supplémentaire pour les annonceurs.”
L’option offre essentiellement plus de contrôle pour vos campagnes, en termes d’audience exacte. Les informations DAR de Nielsen intègrent des données basées sur le recensement, des méthodologies avancées d’apprentissage automatique et des ensembles de données tiers, pour faciliter la déduplication des informations sur des segments de consommateurs spécifiques, vous aidant ainsi à vous assurer que vous atteignez exactement les bonnes personnes avec vos publicités.
Cela pourrait être d’une grande aide, en particulier pour les marques qui cherchent à mesurer la résonance de leurs campagnes auprès de sous-ensembles d’audience spécifiques.
YouTube cherche également à simplifier l’achat de médias CTV, en offrant plus de façons d’acheter l’inventaire CTV.
« Pour aider les acheteurs CTV à diffuser des campagnes publicitaires plus coordonnées, les annonces YouTube peuvent désormais être achetées dans Display & Video 360. ordre d’insertion dédié à l’achat d’annonces TV connectées. Ce flux de travail simplifié comprend des paramètres conçus spécifiquement pour les campagnes CTV afin de minimiser les obstacles techniques qui limitent généralement la portée sur les appareils CTV. Parce qu’il place YouTube côte à côte avec d’autres inventaires CTV de premier plan, il facilite également l’optimisation pour des objectifs communs ou le contrôle de la fréquence des publicités sur l’ensemble de votre mix média CTV.”
Cela pourrait faciliter l’intégration de l’inventaire YouTube CTV dans votre mix média plus large, qui est davantage destiné aux annonceurs à grande échelle, mais pourrait également offrir des opportunités d’optimisation pour les petites marques également.
Et encore une fois, avec l’augmentation du nombre de visionnages sur CTV, il vaut la peine d’explorer vos opportunités à cet égard et d’examiner comment la messagerie alignée sur la télévision pourrait vous aider à améliorer votre portée et votre résonance.
En effet, selon eMarketer, La consommation de CTV devrait augmenter régulièrement au cours des prochaines années.
La télévision traditionnelle perd de son attrait, car les consommateurs s’habituent de plus en plus à regarder ce qu’ils veulent, quand ils le veulent, tandis que le passage à la vidéo courte a également exacerbé la tendance vers un contenu vidéo plus compact, même sur votre téléviseur domestique.
Et à mesure que les jeunes générations s’habituent à ces nouvelles tendances de consommation, vous pouvez vous attendre à ce que cela devienne une activité plus intégrée, c’est pourquoi les tendances CTV devraient certainement être sur votre radar pour le placement des médias.
Les garanties d’audience sont désormais disponibles pour les annonces de programmatique garanti diffusées auprès des éditeurs sur Google Ad Manager aux États-Unis. D’autres régions seront bientôt disponibles.
