Si vous travaillez dans le marketing numérique, vous savez déjà que la vidéo est un gros problème. Vous savez probablement aussi que la diffusion en direct peut avoir des avantages significatifs, et la progression naturelle de la diffusion en direct consiste à créer votre propre programmation vidéo, des émissions régulières et dédiées qui peuvent générer un engagement accru et renforcer la notoriété de la marque.
Bien sûr, tout le monde n’a pas la capacité de le faire, mais maintenant, avec l’évolution de la télévision numérique, chacun a la possibilité d’être l’hôte de sa propre émission de télévision – un rêve devenu réalité pour de nombreuses stars en herbe, et un une mine d’or promotionnelle pour les marques qui peuvent faire les choses correctement.
C’est pourquoi il est important pour les marques de suivre les derniers développements en matière d’options de télévision numérique et de vidéo. Facebook s’efforce de développer sa plate-forme Watch, Twitter continue de travailler sur ses offres de télévision en direct, et YouTube a YouTube TV, qui a déjà connu un essor important.
Les opportunités que ces alternatives télévisées pourraient offrir sont importantes – si ces fournisseurs peuvent atteindre une échelle de télévision encore plus proche, cela pourrait changer la donne pour la publicité télévisée, qui reste la principale forme de diffusion.
Imaginez pouvoir créer des publicités télévisées que vous pouvez diffuser à des publics très ciblés et spécifiques, en réduisant les coûts et en améliorant la réponse. C’est la vraie valeur de ces offres, élargissant les règles du jeu pour les publicités télévisées.
Et cette semaine, YouTube a franchi une nouvelle étape dans cette direction.
Selon TechCrunch, YouTube a annoncé qu’il deviendrait le premier sponsor présentateur de la finale NBA 2018.
L’accord verra YouTube TV présenté en tant que sponsor de la finale de la NBA (comme ci-dessus), et inclus dans divers appels et promotions en direct, dans le cadre d’un accord pluriannuel.
«En plus de devenir le sponsor principal de la NBA Finales, l’accord verra également YouTube TV devenir le sponsor principal des finales de la Women’s National Basketball Association (WNBA) et de la ligue mineure de la NBA, la NBA G League. »
L’accord contribuera à accroître la visibilité de YouTube TV, qui a récemment élargi son offre pour inclure davantage de contenu sportif.
YouTube est actuellement en tête, non seulement dans la vidéo en ligne, mais aussi en tant qu’alternative à la télévision – et là où YouTube a la plus grande avance sur Facebook et Twitter, c’est dans le visionnage des téléviseurs. Selon YouTube, le visionnage de leur contenu sur les téléviseurs a doublé au cours de la dernière année.
C’est important, car alors que les plates-formes numériques se multiplient en tant qu’options de visionnage vidéo, le téléviseur reste la destination clé pour ce type de contenu – nos maisons sont effectivement construites autour du téléviseur en tant qu’appareil de visualisation et de divertissement commun. En effet, Netflix a récemment rapporté que 70% de ses flux sont visionnés sur des téléviseurs connectés, plutôt que sur des téléphones, des tablettes ou des PC.
YouTube et Netflix ont un avantage à cet égard en raison de leurs applications axées sur la vidéo – Facebook et Twitter s’efforcent de fournir des solutions similaires, mais ils sont encore loin – ce qui, pour le moment, permet à d’autres fournisseurs d’aller de l’avant.
Mais sans aucun doute, quel que soit votre point de vue, le visionnement numérique à la demande est l’avenir et verra probablement la mort de la télévision traditionnelle. Fait intéressant, la NBA elle-même teste également une nouvelle option qui permet aux utilisateurs de voir les derniers trimestres de jeux pour seulement 99c chacun.
Attendez-vous à ce que toutes les ligues sportives étudient des options similaires et moins coûteuses pour augmenter le nombre de téléspectateurs et augmenter les revenus numériques, en s’éloignant des fournisseurs tiers.
Comme indiqué, ces changements peuvent sembler minimes, mais chacun est important à noter dans le cadre du programme plus large, et l’impact potentiel qu’ils pourraient avoir sur le marketing numérique et la publicité atteignent plus largement. Vous n’êtes peut-être pas nécessairement d’accord avec l’affirmation selon laquelle les plateformes numériques dépasseront la télévision, ou même si vous souhaitez regarder ce type de contenu vous-même, mais l’élément clé à noter est l’opportunité croissante, les nouvelles options de portée et d’engagement que ces offres et ces changements pourraient offrir. .
Cela signifie-t-il que votre entreprise devrait s’intéresser au contenu vidéo? Absolument. C’est l’avenir de la publicité numérique, ainsi que le présent.
