La bataille pour la suprématie de la vidéo en ligne s’intensifie, YouTube ripostant à Facebook en annonçant que les gens regardent désormais un milliard d’heures de contenu sur leur plate-forme chaque jour.
YouTube a même tiré sur Facebook avec le titre du message d’annonce, titrant la mise à jour : « Vous savez ce qui est cool ? Un milliard d’heures », pointant du doigt la célèbre citation du film ‘The Social Network’, attribuée à Sean Parker ( « Tu sais ce qui est cool ? Un milliard de dollars »).
Et tandis que la comparaison définitive des mesures entre les réseaux est parfois difficile en raison des différentes manières dont ils suivent et rapportent leurs données, un milliard d’heures par jour est, très certainement, cool. Et énorme.
Par exemple, Facebook a signalé en janvier 2016 que ses utilisateurs consommaient en moyenne 100 millions d’heures de vidéo sur la plate-forme chaque jour, tandis que Netflix, qui a connu une croissance massive ces derniers temps, affirme que 116 millions d’heures de contenu vidéo sont visionnées chaque 24 heures sur leur système. Ces deux chiffres sont loin du nombre de YouTube – même en considérant que ces mesures ont probablement augmenté depuis lors (aucun chiffre révisé n’a été publié), la probabilité qu’elles soient même proches n’est pas élevée.
En fait, le Wall Street Journal rapporte que les chiffres de YouTube se rapprochent de la télévision traditionnelle :
« Les données de Nielsen suggèrent que les Américains regardent, en moyenne, environ 1,25 milliard d’heures de télévision en direct et enregistrées par jour, un chiffre en baisse constante ces dernières années. »
Bien sûr, les chiffres de YouTube sont basés sur la consommation mondiale – ce qui précède ne sont que des statistiques américaines – mais combinés avec les autres mesures et plates-formes vidéo en ligne, vous pouvez voir qu’un moment arrive où le contenu vidéo numérique prendra le pas sur la télévision traditionnelle.
Ce mouvement est encore exacerbé par l’introduction de nouveaux outils qui permettent aux utilisateurs de fusionner leurs habitudes de visionnage en ligne avec des comportements traditionnels, comme regarder des émissions sur leur téléviseur à domicile – que YouTube cherche également à exploiter avec l’annonce de YouTube TV, un service d’abonnement de style télévision par câble grâce auquel vous pourrez diffuser des émissions en direct et enregistrées à partir de plus de trois douzaines de réseaux câblés via un nouveau site YouTube TV et une nouvelle application mobile YouTube TV.
YouTube vise à fournir plus de contenu télévisé là où les jeunes utilisateurs, en particulier, le consomment, bien que vous puissiez également diffuser du contenu de YouTube TV sur vos écrans de télévision réels, ce qui aide à mélanger les deux comportements et à capitaliser sur les habitudes changeantes du public.
Si vous n’êtes pas convaincu de la puissance et du potentiel de la vidéo en ligne, ces derniers chiffres et changements devraient certainement vous inciter à prendre note.
Le nombre de téléspectateurs de YouTube représente également une multiplication par 10 depuis 2012, lorsque la plate-forme a commencé à mettre en œuvre des algorithmes pour fournir des recommandations plus personnalisées, conçues pour que les gens regardent plus longtemps. Ces efforts ont clairement porté leurs fruits, soulignant une fois de plus pourquoi toutes les plateformes sociales cherchent à utiliser des algorithmes pour mieux affiner et personnaliser l’expérience utilisateur.
Les algorithmes, comme cela a été bien documenté ces derniers temps, comportent certains risques – comme nous l’avons noté précédemment, l’effet de chambre d’écho pourrait être une source de préoccupation majeure – mais les avantages de la consommation et de la plate-forme de tels outils sont indéniables. Il suffit de regarder les statistiques de croissance de Facebook et maintenant de YouTube, pour comprendre exactement pourquoi toutes les autres plateformes sociales, y compris Instagram et Twitter, cherchent à emboîter le pas.
YouTube rapporte également que 400 heures de vidéo sont téléchargées sur leur plate-forme chaque minute – l’équivalent de 65 ans de vidéo par jour.
Ce sont des statistiques étonnantes du leader de la vidéo de longue date, et compte tenu de leur récente poussée dans la diffusion en direct sur mobile, il est prudent de supposer que YouTube ne sera probablement pas dépassé par Facebook de si tôt.
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Pour les spécialistes du marketing, c’est un autre rappel que même si d’autres options vidéo plus récentes valent absolument la peine d’être explorées, vous ne pouvez pas ignorer YouTube. Il reste le principal fournisseur de vidéos en ligne, avec un trafic et une attention considérables – et compte tenu de ses liens étroits avec la société mère Google, qui gère environ 93% de toutes les recherches en ligne, le potentiel de la plate-forme ne peut être ignoré.
Tout le monde n’a pas besoin d’être sur toutes les plateformes vidéo, il n’y a pas d’approche « taille unique » pour la stratégie de marketing des médias sociaux. Mais comme le montrent les chiffres ici, ignorer YouTube pourrait être une énorme erreur.
Cela vaut la peine d’être pris en compte dans toute stratégie de marketing en ligne.
Image principale via jm3/Flickr
