Plus tôt cette semaine, YouTube a annoncé que son application YouTube Kids – qu’ils ont lancée en 2015, mais qu’ils ont commencé à créer une programmation originale pour plus tôt cette année – sera désormais disponible sur les téléviseurs intelligents LG, Samsung et Sony dans 26 pays, offrant une toute nouvelle moyen pour plus de gens de regarder du contenu YouTube exclusif.
Et c’est une annonce importante – comme nous l’avons noté précédemment, si les réseaux sociaux veulent devenir de véritables rivaux pour les dollars publicitaires télévisés, ils doivent passer au grand écran. Alors que de plus en plus de gens consomment de plus en plus de vidéos sur leurs appareils connectés, le téléviseur règne toujours en maître – c’est pourquoi Facebook, YouTube et Twitter travaillent tous sur des moyens de fournir une connexion directe à notre téléviseur, le rendant aussi simple que possible à parcourir, comme vous le feriez pour n’importe quelle autre chaîne.
Mais il y avait une autre partie de l’annonce de YouTube qui s’est démarquée, ce qui souligne davantage le potentiel à cet égard.
« Depuis son lancement il y a un peu plus de deux ans, l’application YouTube Kids est devenue la destination de choix pour les familles du monde entier avec plus de 30 milliards de vues et plus de 8 millions de téléspectateurs actifs par semaine. »
Huit millions d’enfants regardent déjà YouTube TV chaque semaine. C’est important, car pour ces enfants – cette prochaine génération – ils ne font pas nécessairement de distinction entre la télévision traditionnelle et le contenu en ligne. Pour eux, YouTube TV a toujours existé et est une option omniprésente. Ils n’ont pas besoin de s’appuyer sur des programmes télévisés ou de s’asseoir pendant de longues pauses publicitaires, ils peuvent simplement aller sur YouTube et regarder ce qu’ils veulent, quand ils le veulent, et ils le font déjà en grand nombre.
Je peux soutenir cela de ma propre expérience – mes deux enfants ont moins de sept ans et ils regardent régulièrement des vidéos YouTube (connectées à notre téléviseur via Xbox) plus qu’ils ne regardent des programmes télévisés normaux. Et c’est aussi un canal de marketing très efficace – s’ils voient les enfants de Hobby Kids TV ou d’Evan Tube jouer avec un nouveau jouet, vous feriez mieux de croire que cela ira sur leur liste de souhaits.
Il est important de noter cette nouvelle vague de comportements de consommation de la télévision, et c’est sans aucun doute la raison pour laquelle YouTube met autant l’accent sur YouTube Kids. Parce qu’ils n’ont pas besoin de conquérir ce public, ils les ont déjà – c’est la prochaine génération de consommateurs, et ils regardent déjà la télévision d’une nouvelle manière.
D’un point de vue marketing plus large, il est important de le noter, car ces enfants façonnent les comportements de demain. Peut-être que le contenu Facebook Live n’est pas un rival pour la télévision traditionnelle pour le moment, mais il le sera. Peut-être que YouTube n’est pas aussi bénéfique pour votre entreprise qu’une campagne télévisée locale, mais ce sera bientôt le cas. Ce changement habituel dans la consommation des médias est la raison pour laquelle vous devez considérer le contenu et le placement vidéo, et pourquoi vous devez faire attention aux prochains mouvements des grands acteurs sur ce front.
La réalité virtuelle est une chose, une plate-forme clé qui sera un canal de marketing important à l’avenir, mais la télévision en ligne est la tendance clé que vous devriez envisager dès maintenant. Parce que huit millions d’enfants qui se connectent à YouTube via la télévision traditionnelle se traduiront par la majorité des adultes avant que vous ne le sachiez.
Il y a toujours de la valeur dans la télévision ordinaire, absolument, mais le changement de consommation est en train de se produire. Les chiffres de YouTube soulignent l’importance de la tendance.
