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YouTube explique certains algorithmes courants et requêtes de distribution vidéo

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YouTube explique certains algorithmes courants et requêtes de distribution vidéo

YouTube a cherché à répondre à certaines questions courantes sur le fonctionnement de son algorithme lors de la mise en évidence de certains contenus auprès des utilisateurs et sur les raisons pour lesquelles vos statistiques vidéo ne reflètent pas toujours les performances.

Dans une nouvelle vidéo sur la chaîne Creator Insider, Patricia et Rachel, chefs de produit YouTube, se concentrent spécifiquement sur l’impact du taux de clics (CTR) et de la durée moyenne des spectateurs (AVD), et comment l’algorithme de YouTube les intègre dans la distribution et les performances vidéo.

Récemment, YouTube a présenté son prochain affichage d’informations analytiques, qui montrera aux créateurs leur CTR et leur AVD moyens, contribuant ainsi à fournir plus d’informations sur les performances de leur contenu.

Analytics YouTube

Mais comme le note YouTube, ce n’est pas toujours indicatif – tout d’abord, les gestionnaires discutent de l’écart qui peut survenir lorsque les vidéos qui ont un faible CTR ont toujours des vues élevées.

Selon YouTube:

«Le taux de clics est une mesure vraiment délicate à comprendre. Donc, pour de nombreux créateurs, si vous regardez vos vidéos les plus réussies, les vidéos les plus vues sont en fait les plus susceptibles d’avoir le taux de clics le plus bas. « 

YouTube explique que cela est dû au fait que les vidéos à haute distribution finissent par être montrées à un public beaucoup plus large, ce qui signifie que votre contenu sera montré à beaucoup plus de personnes qui sont moins familières avec vous et votre travail. Cela signifie inévitablement que votre CTR sera inférieur. Donc, à certains égards, c’est une conséquence du succès: plus votre distribution est large, en fonction des performances de votre vidéo, plus votre CTR sera faible.

« D’un autre côté, certaines de vos plus petites vidéos qui ont été montrées à un petit public ciblé vraiment pertinent sont les plus susceptibles de cliquer, donc celles-ci peuvent avoir un taux de clics très élevé. »

Il est donc logique qu’il y ait un écart entre les performances lorsque votre CTR est faible sur des clips très performants, même si ces points de données semblent devoir, en général, être corrélés.

Mais cela peut rendre difficile la mesure de votre performance globale, ou même le suivi des tendances pertinentes. À ce sujet, YouTube recommande aux créateurs de prendre en compte toutes les métriques disponibles, y compris ces nouvelles informations, afin d’obtenir une meilleure vue comparative – c’est-à-dire que si une métrique semble déséquilibrée, l’autre peut mieux la qualifier.

Pris isolément, une seule métrique pourrait, en théorie, prêter à confusion.

«À long terme, nous espérons avoir un test de vignettes A / B à terme, ce qui vous aidera à vous donner des réponses encore plus concrètes.»

YouTube répond également aux préoccupations des créateurs concernant l’impact d’une durée de visionnage moyenne plus faible résultant de liens externes, qui pourrait avoir un impact sur la portée et la distribution de l’algorithme.

«Ainsi, dans la découverte, nous regardons en fait comment une vidéo fonctionne dans le contexte où elle est montrée. Alors, lorsqu’une vidéo est diffusée sur Home, comment y fonctionne-t-elle? Et Home et Watch Next ont chacun leur propre modèle de classement. »

En d’autres termes, ces deux surfaces de découverte ont différentes façons de décider des vidéos à montrer aux utilisateurs – ce qui, bien sûr, a du sens, car vos recommandations d’accueil seront basées sur votre historique de visionnage global et votre liste «  À regarder ensuite  » sera influence par ce que vous venez de voir.

En ce qui concerne l’impact d’une AVD plus faible, YouTube affirme que c’est l’un des nombreux facteurs qui influenceront ce qui sera affiché dans le flux d’accueil des utilisateurs.

«Le taux de clics global et la durée moyenne sont donc de très bons indicateurs de la performance de votre vidéo en général, mais ils ne couvrent certainement pas tous les cas. […] Avoir plus de trafic externe ne nuira pas à votre découverte, ni à la manière dont votre vidéo est recommandée dans Accueil ou À regarder ensuite. Parfois, vous devez analyser en profondeur les sources de trafic individuelles. »

YouTube note également ici que le nouvel affichage d’analyse filtre en fait le CTR et l’AVD pour «  Accueil  » et «  Regarder ensuite  », ce qui facilite la compréhension des impacts des sources externes sur ces deux mesures.

YouTube répond également au problème que son algorithme compare injustement la durée moyenne de visionnage de vidéos de différentes longueurs.

«Par conséquent, lors de la découverte, nous examinons à la fois la durée de visionnage relative et absolue, ce sont à la fois des signaux significatifs et la manière dont vos vidéos vont être recommandées. Vous auriez toujours besoin de faire des références croisées, même si nous avons remplacé la «  durée de vue moyenne  » par le «  pourcentage moyen de visionnage  », car il est plus facile pour les vidéos courtes d’atteindre un pourcentage très élevé de pourcentage moyen regardé. Nous ne pouvons concentrer les créateurs que sur un nombre limité de métriques, et nous avons choisi la durée de vue moyenne, car le temps que quelqu’un passe avec vous dans votre contenu est un indicateur très fort de l’intérêt. Cela étant dit, nous voulons que les vidéos de toutes durées réussissent sur YouTube et soient découvertes. « 

YouTube cherche également à expliquer un autre problème courant, où le CTR d’une vidéo sera bon, et l’AVD sera également bon, mais la vidéo sera toujours sous-performante, ce qui rendra difficile de comprendre ce qui ne va pas.

« Le CTR et l’AVD font partie des dizaines de signaux que nous utilisons pour la recherche et la découverte – mais il existe également de nombreux autres facteurs qui vont influencer le nombre d’impressions que vos vidéos obtiendront et le nombre de personnes qui les regardent. »

YouTube met spécifiquement en évidence trois autres considérations à garder à l’esprit:

  • Concurrence – Avec autant de contenu disponible, il y a inévitablement un niveau de concurrence pour le public, et parfois, même si votre vidéo coche toutes les cases, elle ne gagnera tout simplement pas de poids.
  • Thème d’intérêt – YouTube note également que certains sujets sont simplement plus populaires. «Par exemple, le football – il y a plus de gens dans le monde intéressés par le football que par le golf. Parfois, les vidéos de football obtiendront plus de vues que le golf, et ce n’est pas parce que notre algorithme a une préférence pour les vidéos de football, il a simplement une plus grande taille d’audience potentielle pour ce type de sujet. « 
  • Saisonnalité – YouTube note également que différents sujets verront un niveau d’intérêt plus élevé à différents moments de l’année. Cela signifie également, à l’inverse, que certains sujets susciteront également moins d’intérêt en même temps, ce qui renvoie une fois de plus au facteur de concurrence.

YouTube note également qu’il travaille sur de nouveaux outils pour fournir plus d’informations et aider les créateurs à maximiser leurs vues vidéo. Comme indiqué, le test des vignettes A / B est un élément, qui fournira un aperçu plus spécifique de la façon dont vos vignettes attirent l’attention (ou non), tandis que YouTube cherche également à ajouter un nouvel outil de comparaison pour CTR et AVD, qui montrerait comment votre la chaîne fonctionne sur ces éléments lorsqu’elle est comparée à d’autres chaînes similaires à la vôtre. Cela serait similaire aux outils de comparaison des performances de page disponibles sur Facebook ou LinkedIn.

Il y a ici des informations intéressantes, précieuses – bien que techniques – qui abordent certains problèmes courants de l’algorithme YouTube. Si vous avez essayé de comprendre pourquoi vos clips YouTube fonctionnent ou non, ces notes peuvent aider à mieux contextualiser les processus internes de YouTube.

Vous pouvez regarder la vidéo complète de Creator Insider ici.