Au cas où vous ne le sauriez pas, le contenu vidéo est énorme en ce moment. Quelle taille ? Consultez ces deux graphiques du récent rapport Mary Meeker Internet Trends qui montrent l’augmentation de la consommation de vidéos sur Facebook et Snapchat, respectivement.
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré qu’il s’attend à ce que la plupart de Facebook soit de la vidéo d’ici 2019. La vidéo est la catégorie de publicité en ligne qui connaît la croissance la plus rapide. Les vidéos génèrent les meilleurs niveaux de portée et de réponse sur les plateformes de médias sociaux.
Compte tenu des progrès technologiques, en particulier en ce qui concerne la capacité du réseau, nous permettant de consommer de la vidéo quand et où nous le voulons, la vidéo est devenue le support de choix pour un grand nombre de personnes et restera probablement dans cette position jusqu’à ce que nous passions au niveau supérieur. (en réalité virtuelle).
Mais bien qu’il existe maintenant un tas d’options de création vidéo disponibles, la création de contenu vidéo convaincant n’est pas facile. YouTube le sait, et aujourd’hui, la plate-forme vidéo appartenant à Google a publié un nouvel outil pour faciliter la création de contenu vidéo de marque.
Fournir une orientation
Appelée « YouTube Director », la nouvelle application sert de guide pour vous guider tout au long du processus de création vidéo, en fournissant des modèles et des instructions étape par étape sur la façon de créer une vidéo de marque attrayante.
Vous pouvez avoir une idée du processus à partir de ce clip :
Et le produit fini à la suite de ce processus :
L’application décompose chaque élément vidéo à la seconde, en utilisant les principes des meilleures pratiques pour garder votre contenu sur la bonne voie, y compris l’utilisation simplifiée de techniques telles que la voix off et les superpositions graphiques.
Et, évidemment, l’objectif final idéal pour YouTube est que vous utilisiez votre nouvelle vidéo comme option publicitaire, en la promouvant sur leur réseau.
Assistance sur site
En plus de cela, YouTube propose également un nouveau service de création vidéo gratuit où un cinéaste viendra dans votre entreprise et vous aidera dans certaines villes américaines. Eh bien, c’est un peu gratuit.
« Dans certaines villes américaines, nous proposons également Directeur YouTube sur place, un service qui envoie un cinéaste professionnel tourner et monter une annonce vidéo gratuitement chaque fois qu’une entreprise dépense au moins 150 $ pour faire de la publicité sur YouTube. YouTube Director sur site est disponible à Atlanta, Boston, Chicago, Los Angeles, San Francisco, Washington DC et bientôt dans d’autres villes. »
YouTube propose également un service qui peut créer automatiquement une annonce vidéo à partir d’éléments existants tels que des logos et des captures d’écran d’applications dans l’App Store ou le Google Play Store.
C’est une initiative intelligente de YouTube, visant à amener plus de marques à réaliser leur potentiel pour créer un contenu vidéo convaincant et résonnant, même si elles ne possèdent pas elles-mêmes les compétences requises. Cet objectif est mis en évidence dans cet article promotionnel pour le « YouTube Director » qui met les propriétaires de magasins au défi de créer une publicité vidéo en 20 minutes.
Expression artistique
Bien que la capacité de créer du contenu vidéo soit plus grande que jamais, il n’en reste pas moins qu’il est difficile de créer un contenu vidéo de qualité et convaincant.
Cela se reflète dans les statistiques d’utilisation de l’application de diffusion en direct Periscope – alors que l’application compte près de deux millions d’utilisateurs actifs quotidiens, seulement environ 3% de ces personnes diffusent réellement. Ce problème a été noté par le fondateur de Meerkat, Ben Rubin, lors de l’annonce de la décision de l’entreprise de pivoter plus tôt cette année :
« Tous [live-streaming] les plates-formes ont du mal à créer des diffuseurs récurrents à un rythme croissant et le nombre de téléspectateurs n’est pas beaucoup plus élevé aujourd’hui que ce que nous pensions l’été dernier. »
Alors que tout le monde a la capacité de créer son propre chef-d’œuvre vidéo, le faire, dans une application pratique, demande des compétences. La même chose peut être dite de toute forme d’art créatif – n’importe qui peut peindre, n’importe qui peut écrire, mais il y a un niveau de compétence requis pour passer des marques sur une page à l’art.
En tant que tels, les nouveaux outils de YouTube semblent définitivement une option solide, et qui sera sans aucun doute reprise par de nombreuses marques.
En mars, Facebook a lancé un outil appelé « Votre histoire d’entreprise » qui prend des images statiques de votre page Facebook et les transforme en une vidéo, une offre similaire au nouvel outil de YouTube. YouTube Director passe au niveau supérieur, vous guidant littéralement, étape par étape, seconde par seconde, sur ce que vous devez faire pour créer une vidéo YouTube résonnante.
YouTube Director est désormais disponible pour les iPhones aux États-Unis et au Canada.
