YouTube a ajouté un nouvel élément de ciblage temporel à ses Masthead Ads, qui permettra aux marques d’afficher leurs promotions à des moments clés menant à des événements clés.
Comme expliqué par YouTube :
« À une époque d’écrans multiples et d’innombrables façons de se divertir, il peut être difficile d’attirer l’attention de votre public. Mais même avec autant de contenu disponible à tout moment, les gens sont attirés par des moments qu’ils peuvent vivre ensemble : une nouvelle sortie de film, un grand jeu, un lancement de produit, des vacances. Et ce sont des opportunités clés pour se connecter avec une marque. Les spécialistes du marketing, vous le savez bien : vous centrez vos campagnes publicitaires sur les moments phares les plus susceptibles d’inspirer votre public, de modifier les perceptions ou d’influencer une décision d’achat. »
de YouTube Masthead au coût par heure permet aux marques de posséder le placement le plus important dans l’application pendant l’heure ou les heures précédant, pendant ou après les moments prioritaires.
Par exemple:
« [During the recent World Cup], McDonald’s Brésil s’est tourné vers la bannière Masthead YouTube Cost-Per-Hour. Leur stratégie était astucieuse : atteindre toute personne au Brésil qui regardait YouTube une heure avant le match Brésil-Cameroun et leur rappeler de prendre McDonald’s avant le début du match. Cette exécution parfaitement chronométrée a généré des dizaines de millions d’impressions au moment même où les fans se préparaient pour le match.”
Cela pourrait être un bon moyen de saisir des moments clés et de créer une dynamique pour vos campagnes, tout en établissant une association avec des événements et des sujets clés.
« Il y a quelques semaines à peine, Xiaomi, le principal fabricant de smartphones en Inde, s’apprêtait à lancer sa très attendue série Redmi Note 12 via YouTube en direct. Pour augmenter le nombre de téléspectateurs, Xiaomi a diffusé le masthead Cost-Per-Hour pendant l’événement. Non seulement cette campagne d’activation a augmenté la notoriété, mais elle a également généré plus de 90 000 vues simultanées en direct. Le Redmi Note 12 a ensuite généré un nombre record de ventes la première semaine, ce qui en fait l’un de ses lancements les plus réussis à ce jour.”
Il s’agit d’une option de ciblage étendue, mais potentiellement importante, qui pourrait intéresser les grandes marques qui cherchent à faire sensation lors d’événements et de sorties majeurs.
Vous pouvez en savoir plus sur Processus de création de bannières Masthead au coût par heure de YouTube ici.
