Alors que les dépenses publicitaires mondiales devraient atteindre 531 milliards de dollars cette année, une nouvelle étude de la société britannique Ampere Analysis a révélé que Facebook constitue désormais une menace majeure pour la domination de longue date de YouTube dans la publicité vidéo en ligne. Extrait du rapport d’Ampère :
« Actuellement considéré comme une plate-forme de sensibilisation, Facebook n’a pas encore été en mesure de rivaliser avec la capacité de YouTube à générer des revenus pour les créateurs de contenu grâce à ses énormes audiences engagées à travers le monde. Mais maintenant, il semble que Facebook fasse un jeu sérieux pour les propriétaires de contenu. Les visionnages de vidéos sur le réseau social montent en flèche et des essais récents avec des propriétaires de contenu suggèrent qu’il est prêt à devenir une alternative plausible à YouTube. »
Source : Analyse des ampères
Les données d’Ampère suggèrent que la menace de Facebook sur le marché de YouTube aura des impacts durables, les perspectives de croissance à plus long terme de YouTube étant remises en question. Ce n’est pas la première fois que YouTube est sous le feu des projecteurs, avec des concurrents comme Facebook, Vine et Snapchat qui augmentent rapidement leurs visionnages de vidéos et grignotent la part de marché de YouTube. Plus tôt ce mois-ci, YouTube a annoncé une nouvelle plate-forme – YouTube Gaming – pour conserver le marché lucratif des joueurs. Mais au milieu de toutes ces perturbations, YouTube pourra-t-il conserver sa position de roi du contenu vidéo en ligne ?
Une bataille qui s’intensifie
Il ne fait aucun doute que l’essor du contenu vidéo sur Facebook a effrayé YouTube. L’énorme base d’utilisateurs de Facebook et l’adoption rapide du contenu vidéo, en particulier depuis l’introduction de la lecture automatique dans le fil d’actualité, ont accru la pression sur YouTube pour qu’il adapte son processus et fasse plus pour maintenir l’attention du public. Comme cela a été évident cette année, YouTube faisant activement la promotion de ses personnalités les plus populaires via des magazines, des émissions et des publicités télévisées par câble. YouTube a également introduit la lecture automatique continue – où une nouvelle vidéo démarre une fois celle que vous avez regardée – et a travaillé avec plusieurs codes sportifs majeurs pour sécuriser les droits de diffusion dans le but de faire passer la couverture sportive en direct plus exclusivement en ligne.
Alors qu’actuellement YouTube reste en position de force en termes d’audience globale et de visiteurs, les mesures prises par les réseaux sociaux, en particulier Facebook, pour favoriser le contenu vidéo publié nativement et structurer des partenariats publicitaires vidéo plus lucratifs ont nui et ont contraint YouTube à se battre pour le première fois depuis de nombreuses années. Facebook s’est également tourné vers le sport en tant que moteur, concluant des accords avec la Major League Baseball et Fox Sports pour héberger du contenu vidéo directement publié sur la plateforme. Et compte tenu de la portée potentielle du contenu de Facebook, YouTube a du pain sur la planche pour conserver ses sources de revenus alors que Facebook fléchit ses muscles.
Si l’on considère également que la vidéo en ligne connaît désormais une croissance plus rapide que toute autre catégorie numérique, et qu’elle devrait croître de 29 % par an jusqu’en 2017, les enjeux de cette bataille sont de plus en plus importants.
Jeu de téléphones
Dans un récent rapport de ZenithOptimedia, le PDG de Zenith, Steve King, a noté l’essor massif d’Internet dans les cercles publicitaires :
« Internet s’impose rapidement comme le support publicitaire dominant et, selon les tendances actuelles, il dépassera la télévision d’ici la fin de la décennie. »
King a également mentionné le rôle joué par la technologie mobile, le rapport soulignant que la publicité mobile est le principal moteur de la croissance d’Internet.
« Entre 2014 et 2017, nous prévoyons que le mobile va plus que doubler sa part des dépenses publicitaires mondiales, passant de 5,1 % à 12,9 %. La part de l’Internet sur ordinateur restera stable, passant de 19,3 % en 2014 à 19,4 % en 2017, tandis que tous les autres médias perdre des parts au profit du mobile. Le mobile est également le moteur de la croissance de l’ensemble du marché et contribuera à hauteur de 70 % à la croissance globale des dépenses publicitaires entre 2014 et 2017. »
Pour Facebook, c’est une excellente nouvelle – lors de leur dernier appel sur les revenus, la directrice de l’exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, a noté que 75 % de leurs visionnages de vidéos se produisaient sur des appareils mobiles, ce qui lui donne une longueur d’avance sur YouTube, qui rapporte que la moitié de leurs visionnements sont effectués via mobile. . Que ces chiffres soient totalement indicatifs est une autre question, mais certainement, l’essor du mobile semble jouer davantage en faveur des réseaux sociaux, comme Facebook, Vine et Snapchat, qu’il ne le fait pour YouTube. Lorsque vous ajoutez à cela l’attention que les réseaux sociaux reçoivent via le mobile et le fait qu’ils accordent un traitement préférentiel à la vidéo native par rapport au contenu YouTube, les signes suggèrent que YouTube est sur le point de décliner, du moins à certains égards. Dans cette optique, une récente enquête de Mixpo a révélé qu’un nombre croissant d’annonceurs cherchent à utiliser Facebook, Twitter et Instagram pour faciliter leurs campagnes vidéo l’année prochaine, en faveur de YouTube.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de la publicité vidéo ? À bien des égards, les données suggèrent que YouTube n’est plus le roi qu’il était autrefois, qu’il est désormais vulnérable aux challengers qui arrivent en masse et rapidement. Bien que YouTube soit toujours une option viable et qu’il soit toujours en position de force dans l’ensemble, la menace du contenu vidéo d’origine sociale a définitivement YouTube sur le dos et à la recherche de réponses, une position quelque peu inconnue pour eux. Mais YouTube est toujours omniprésent, c’est toujours le deuxième moteur de recherche, écarter le mastodonte vidéo de Google serait une erreur. Mais les challengers se multiplient. Les options publicitaires se multiplient. En fonction de votre entreprise, il se peut qu’un réseau plus jeune et plus créatif offre les meilleures opportunités pour vos efforts de diffusion vidéo.
Bien que vous ne devriez pas l’ignorer, vous ne devriez pas non plus hésiter à expérimenter de nouvelles options vidéo en dehors de YouTube uniquement.
