Il y a un peu plus d’une semaine, Google a annoncé « Hummingbird », un nouvel algorithme plutôt qu’une mise à jour ou une actualisation qui est susceptible d’affecter environ 90 % de toutes les recherches. Bien que personne ne connaisse tous les détails de l’algorithme, il y a des implications claires pour l’avenir du référencement et du marketing de contenu. La direction du voyage est bien articulée par Google et doit être prise en compte par les spécialistes du marketing dans leurs stratégies futures.
1. L’avenir est mobile
Cela ne surprendra pas car la pénétration et l’utilisation des smartphones continuent de croître. Des recherches récentes de Telemetrics montrent que 50 % des personnes commencent leur recherche sur un appareil mobile et qu’un nombre croissant de personnes utilisent le mobile exclusivement pour la recherche. Pour certains types de recherches tels que les restaurants, les chiffres de recherche sont beaucoup plus élevés, Yelp rapporte que 59% de toutes leurs recherches sont effectuées sur mobile.
Google a abondamment fait référence au mobile lors de l’annonce de Hummingbird, les phrases commençaient par « Vous pouvez sortir votre téléphone et… » Ils se sont concentrés sur l’amélioration de leur recherche mobile « C’est plus propre et plus simple, optimisé pour le toucher » et « les résultats (sont) regroupés sur des cartes afin que vous puissiez vous concentrer sur les réponses que vous recherchez ».
Google comprend clairement l’importance du mobile et il façonnera les futures stratégies de référencement et de marketing de contenu. Au minimum, tout le contenu doit absolument être optimisé pour le mobile.
2. Le mobile conduira à une plus grande recherche vocale
Apple a acheté Siri car ils comprenaient que l’avenir de la recherche sur les mobiles serait de plus en plus la voix. Siri est actuellement le support le plus utilisé pour la recherche vocale mobile. Google reconnaît également que les gens veulent des interfaces plus intuitives et simples à utiliser telles que la recherche vocale. La saisie vocale est déjà l’interface principale sur Google Glass. Plus tôt cette année Analyste Topeka Marchés de Capitaux Victor Antoine a déclaré que la recherche vocale était la prochaine étape de croissance à long terme pour Google. Il a commenté « Nous pensons que la recherche vocale étendra de manière agressive l’influence de Google au-delà des limites du bureau et dans pratiquement toutes les fonctions de la vie humaine. »
3. Plus de langage naturel et de requêtes complexes
Les requêtes de recherche utilisant la voix sont plus susceptibles d’utiliser le langage naturel que les recherches textuelles. Cela signifie des requêtes plus longues et plus complexes. Google le reconnaît et l’algorithme Hummingbird est conçu pour offrir de meilleurs résultats aux utilisateurs mobiles qui posent une question à voix haute. Google reconnaît également que les gens ne recherchent pas un mot-clé mais quelque chose de plus complexe, comme une réponse à une question. Les spécialistes du marketing de contenu doivent également comprendre l’intention derrière la recherche d’un utilisateur afin de s’assurer que leur contenu répond à ce besoin.
4. Recherche sémantique pour fournir des résultats précis
L’approche de recherche sémantique de Google cherche à fournir des résultats de recherche plus précis en comprenant à la fois l’intention et en affinant les résultats en fonction du contexte tel que l’emplacement et d’autres données qu’ils connaissent sur le chercheur. Ainsi, avec Hummingbird, Google essaie de comprendre l’ensemble de la requête et non les mots-clés. Amit Singhal, vice-président de la recherche chez Google, a déclaré : « Avec des requêtes plus complexes, l’algorithme peut mieux comprendre les concepts par rapport aux mots ainsi que les relations entre les concepts. » Ainsi, ce traitement du langage naturel profitera au contenu à longue traîne plutôt qu’aux mots-clés.
David Almerand appelle cela une transition importante des « chaînes aux choses » où les moteurs de recherche comprennent des concepts plutôt que des mots. Fou commerçants l’analyse sémantique et la fourniture d’un contenu approfondi seront plus importantes qu’une stratégie de mots clés, d’autant plus depuis que Google a cessé de signaler les mots-clés dans Google Analytics.
5. Le contenu doit être utile
Grâce à Hummingbird, Google cherche à fournir des réponses plus précises aux requêtes. Il vise à comprendre l’intention d’une requête et à fournir des réponses précises. Ainsi, pour les spécialistes du marketing, vous devez comprendre les questions de vos clients et développer des solutions sur toutes vos plateformes, y compris votre site Web, Google Plus et les communautés concernées, YouTube, etc. Si vous répondez aux besoins de votre public, vous êtes plus susceptible de vous classer selon Hummingbird.
Ce n’est encore une fois pas quelque chose de nouveau mais une direction de voyage confirmée. Jay Baer a beaucoup parlé de Youtility et de l’importance du marketing de contenu. Personnellement, j’aime le concept dont vous avez besoin pour créer du marketing de contenu afin que des personnes utiles vous paient pour cela. En comprenant et en répondant aux questions des utilisateurs, votre contenu sera plus performant.
6. Le contenu doit avoir une autorité
Google est de plus en plus soucieux de trouver du contenu pertinent et digne de confiance, essentiellement un contenu faisant autorité.
Il existe de nombreuses façons d’évaluer l’autorité qui continuera d’inclure des liens et des références provenant de sites réputés et de signaux sociaux. Une étape importante dans cette direction est le balisage Authorship de Google. Essentiellement, un moyen de lier du contenu à votre profil Google Plus, qui pour Google est de plus en plus la plaque tournante de votre identité en ligne personnelle. Une fois que votre paternité est établie, vous gagnerez de la bonne volonté grâce à vos articles de contenu, car ils sont liés à des sources fiables et partagés en ligne par des personnes ayant autorité. Cela augmentera votre réputation et augmentera la confiance en votre autorité dans les domaines pertinents.
Il n’y a pas encore de preuve directe que Google utilise un classement d’auteur ou que la paternité améliorera le classement de votre contenu, mais Mark Traphagen, une autorité dans ce domaine, dit qu’il y a des avantages certains à la paternité qui peuvent avoir un impact positif sur le trafic de recherche et les classements.
Google a également introduit des articles de fond où les auteurs sont établis, où les publications ou les sites sont réputés et les articles sont longs et approfondis.
Il ne fait aucun doute que les auteurs qui sont respectés et qui produisent un contenu pertinent et original continueront d’avoir un avantage dans le nouveau monde. Les spécialistes du marketing doivent faire face à leur autorité et à un contenu plus long.
7. Le SMO du référencement
On a beaucoup parlé récemment de l’optimisation des médias sociaux du référencement. Les médias sociaux concernent les recommandations des utilisateurs, le partage de contenu et la crédibilité des écrivains. Il est prouvé que les moteurs de recherche se tournent de plus en plus vers ces signaux sociaux pour trouver du contenu pertinent. Certains soutiennent que les signaux sociaux donnent une meilleure indication de ce qui a de la valeur sur le Web. Il est très probable que Hummingbird ajoutera une couche sociale à l’algorithme de recherche compte tenu de ses objectifs.
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie qu’il est nécessaire de se concentrer sur l’engagement social, la réputation, l’autorité et la preuve sociale par le partage de contenu par des personnes ayant autorité, et pas simplement sur le nombre de partages ou de likes.
8. Prédiction et construction de connaissances
Les progrès de la recherche signifient que les requêtes ne sont pas seulement comprises, mais utilisées pour construire des connaissances qui sont conservées et peuvent être utilisées pour répondre à de futures requêtes. Il s’agit de passer de la compréhension de l’intention de l’utilisateur à la prédiction réelle de l’intention de l’utilisateur. Cela peut être vu de manière plus évidente avec Google Now.
Être capable de répondre aux requêtes de cette manière via le Knowedge Graph de Google signifie également que les utilisateurs restent sur Google plus longtemps et qu’ils n’ont peut-être même pas besoin de visiter d’autres sites pour les requêtes standard. Par exemple, taper Shard vs Gherkin, deux grands immeubles récents à Londres, fait apparaître de nombreuses informations sur les deux bâtiments que Google prédit que je pourrais avoir (comme la hauteur, la date d’ouverture, les architectes, etc.) et les place immédiatement au-dessus des autres résultats de recherche.
9. Les liens peuvent en fait être négatifs dans un monde social
Dans le nouveau monde social, davantage de liens vers votre contenu ne sont pas nécessairement meilleurs et, dans certains cas, peuvent en fait réduire votre classement.
Si vous publiez un lien et que de nombreuses personnes interagissent avec lui et le partagent, nous pouvons supposer que cela aura un impact positif. Cependant, si vous publiez beaucoup de liens sur Google Plus ou d’autres forums et que les gens n’interagissent pas avec ces messages, vous pouvez créer un impact négatif.
Il est possible qu’un algorithme voie beaucoup de liens, mais aussi peu de personnes interagissent ou partagent réellement les publications. L’algorithme peut arriver à la conclusion que les gens n’apprécient pas le contenu et lui attribuent une note négative. Ainsi, les personnes qui abandonnent beaucoup de liens dans de nombreux endroits et communautés risquent de recevoir moins d’interactions à chaque fois et risquent en fait de recevoir des commentaires de classement négatifs en conséquence.
10. Google Plus est l’avenir
Cela a déjà été dit, mais Google a réitéré lors de la Semaine des médias sociaux en septembre que « Google Plus est la colonne vertébrale sociale qui améliore l’expérience utilisateur sur Google ».
Alors que Google a soutenu que les plus n’influencent pas les résultats de recherche, il semble probable que Google Plus aide de plus en plus Google SEO à produire des résultats plus précis.
Pour les spécialistes du marketing, Google Plus est l’avenir. Si vous n’avez pas de profil ou de page Google Plus ou si vous n’êtes pas actif sur la plate-forme ou si vous n’avez pas configuré votre paternité Google, il est maintenant temps de commencer. Être actif dans les communautés Google Plus, aider à répondre aux questions, organiser du contenu utile et produire un contenu frais, original et approfondi augmentera votre réputation sur Google.
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