1. Vigne
La vigne s’est lentement mais sûrement glissée dans le monde des médias sociaux. Quand Instagram a introduit la vidéo, il semblait que Vine n’allait pas durer très longtemps. Au lieu de cela, l’esprit des vidéos de 6 secondes a ramené les utilisateurs à l’application encore et encore. Des marques telles que Dunkin Donuts ont compris et ont commencé à produire des publicités vidéo rapides et divertissantes à l’aide de l’application. Grâce à l’intelligence de Viners et à la courte durée d’attention des utilisateurs, l’application est devenue un moyen de marketing réussi. L’intégration de sa plate-forme a été améliorée, de sorte que les vignes sont facilement partagées sur Twitter et Tumblr. Cinq tweets par seconde incluent un lien Vine. L’émergence de « célébrités de la vigne » et de célébrités de la vie réelle (comme Kylie Jenner et Ellen) créant des vignes prouve en outre que Vine ne fera que gagner en popularité. Vine a également récemment mis à la disposition du public des vidéos de navigation (même pour ceux qui n’ont pas de compte).
2. Technologie émergente
Des inventions comme Google Glass, Oculus Rift, la montre intelligente Samsung et l’anneau Bluetooth Nod semblent être des produits Jetson-esque peu susceptibles d’être consommés de notre vivant. Mais la technologie évolue à une vitesse fulgurante et ces produits deviennent une réalité. Avec Google testant les eaux en rendant Google Glass disponible à l’achat pendant une journée pour le grand public, il semble que nous soyons très proches de nouvelles façons de voir les médias sociaux. Toutes les Google Glass mises en vente ont été vendues en quelques heures.
3. Emplacement, emplacement, emplacement
Facebook a travaillé dur pour faire des services de localisation une fonctionnalité importante. Foursquare a connu du succès pendant un certain temps, récompensant les clients pour leur « enregistrement » et pour voir où des amis sont allés. De nouveaux concurrents tels que Swarm sont entrés sur le terrain sur les applications de partage de position. Facebook a très récemment introduit l’application « Nearby Friends », où les utilisateurs peuvent choisir de partager leur position actuelle en temps réel avec des amis. Facebook peut alors créer une base de données des lieux que vous avez visités et ne nécessite plus d’enregistrement manuel. Le jury ne sait toujours pas si c’est un peu trop « Big Brother » pour les utilisateurs de Facebook ou non. Quoi qu’il en soit, préparez-vous à encore plus d’envie de vacances.
4. Contenu vidéo sur Instagram
Ce n’est pas parce que Vine gagne en popularité qu’InstaVideo échoue. Instagram permet de télécharger des vidéos plus longues et éditées, ce qui permet aux marques de créer des publicités et des vidéos de style de vie pour leurs pages. Les détaillants en ont profité en proposant un contenu créatif affichant la culture de leur marque au lieu de publicités statiques. Avec Instagram déjà en concurrence avec les principaux géants des médias sociaux en termes de marketing, c’est une plate-forme préférable pour partager du contenu.
5. Mots-clics
Les hashtags ne vont nulle part. Avec l’intégration sur Twitter, Instagram, Vine, Google Plus et maintenant Facebook, les hashtags sont devenus le moyen d’exprimer et de rechercher du contenu. Les marques créent leurs propres balises accrocheuses que les utilisateurs peuvent utiliser, créant une conversation sur leurs produits, sans créer le sentiment d’être trop marketing. De nouvelles balises tendent et augmentent chaque jour, et cet été ne sera pas différent.
6. Recherches sociales
Facebook et Google + ont tous deux accru l’importance accordée à la recherche sociale. La fonctionnalité « grille » de Facebook est en cours de déploiement ; cela permet aux utilisateurs de rechercher avec des termes très spécifiques (par exemple, centres d’intérêt, films préférés, etc.). Pendant ce temps, Google+ utilise sa fonctionnalité +1 et son intégration avec les recherches Google pour placer les publications Google plus plus haut dans les classements. Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des liens suggérés par quelqu’un qu’ils connaissent plutôt que sur des sociétés anonymes. Il peut être utile sur certaines recommandations de station.
7. Publicité native
Presque toutes les plateformes de médias sociaux ont désormais intégré la publicité native sous une forme ou une autre. Désormais, les publicités apparaissent dans les flux des utilisateurs, ce qui fait du clic une expérience plus organique. Même des sites populaires comme Buzzfeed ont intégré des publicités dans leurs pages. La publicité native exige que l’annonce ressemble davantage à du contenu, de sorte que les utilisateurs seront suffisamment intrigués pour cliquer sur l’annonce. Même Tumblr – qui a refusé de spammer les utilisateurs dans le passé – a évolué vers une « publication sponsorisée » plus propre, qui semble moins envahissante que les publicités de la vieille école.
8. Contenu de style de vie
Les publications sur les réseaux sociaux par les marques sont devenues moins axées sur la vente de produits que sur la vente de ce que les marques représentent. Vendre un style de vie plutôt que des produits individuels facilite la création de contenu créatif. Cet été, attendez-vous à ce que les marques incorporent de nombreux types de médias dans les publications sur les réseaux sociaux. Par exemple, le détaillant Urban Outfitters a eu beaucoup de succès avec ses articles de blog #MusicMonday, où ils offrent aux clients un téléchargement gratuit de playlist.
9. Meilleure conception mobile
La façon dont les gens perçoivent leurs plateformes de médias sociaux a radicalement changé vers le mobile. En février 2013, 37 % du temps passé en ligne l’était sur des appareils mobiles. La personne moyenne vérifie son téléphone au moins 110 fois par jour. Ce nombre ne fait qu’augmenter avec la prise de contrôle des téléphones intelligents sur les marchés des téléphones portables. Cette évolution a poussé les marques et les plateformes à se démener pour créer des conceptions de sites Web plus propres qui se traduisent sur mobile. L’introduction d’iOS7 a obligé les développeurs d’applications à repenser la façon dont leurs applications se présentent sur les appareils mobiles. Par conséquent, il sera beaucoup plus facile de vérifier vos flux tout en étant assis sur la plage.
10. Influenceurs et Collaborations
La collaboration avec d’autres marques et pages a conduit au succès de nombreuses marques sur les réseaux sociaux. En partant des idées de contenu de style de vie, gagner l’approbation des célébrités est devenu un mal nécessaire pour de nombreuses marques haut de gamme. Parfois, les célébrités peuvent être imprévisibles, mais lorsque les recommandations sont réussies, elles peuvent être extrêmement bénéfiques pour une marque. Par exemple, les baumes à lèvres eos ont fait leur apparition dans le clip de Miley Cyrus. EOS compte désormais 115 000 abonnés sur Twitter, plusieurs mentions de célébrités (comme Kim Kardashian) et est devenu un phénomène de la culture pop.
Cet article a été initialement publié sur Didit.com.
