Pourquoi bloguer ? Vous voulez que votre contenu soit découvert et lu par le plus de personnes possible, n’est-ce pas ?
Mais souvent, votre portée est limitée. Vous êtes limité par la taille de votre audience existante.
Chaque jour, les gens sont bombardés de plus de contenu qu’ils n’auront jamais le temps de lire. La plupart des gens sont à la fois incroyablement occupés et ont la capacité d’attention d’un poisson rouge (coupable dans les deux cas !).
Alors, comment faire en sorte que votre contenu aille plus loin et assurez-vous que beaucoup de gens lisent votre contenu ?
LinkedIn Pulse peut vous aider à faire exactement cela.
Qu’est-ce que LinkedIn Pulse ?
LinkedIn Pulse est la version LinkedIn d’un fil d’actualité personnalisé. Il est également disponible en tant qu’application autonome. Pulse permet aux utilisateurs de voir les plus gros titres et de lire les principales nouvelles de l’industrie du jour.
Selon des chiffres récents, LinkedIn compte plus d’un million d’éditeurs ; plus de 150 000 articles sont publiés chaque semaine ; et la publication moyenne atteint les membres de LinkedIn dans 21 secteurs et neuf pays.
Vous verrez un mélange de contenu organisé sur LinkedIn Pulse :
- Des histoires que des personnes de votre réseau et/ou des personnes de votre secteur ont partagées.
- Tendances des histoires de votre réseau étendu.
- Publications de la plate-forme de publication de LinkedIn, y compris « Choix de l’éditeur », contenu écrit par des influenceurs, des éditeurs et des particuliers.
Nous nous concentrerons sur le troisième type de contenu pour le reste de cet article.
Pourquoi devriez-vous utiliser LinkedIn Pulse
Vous devez publier des articles sur LinkedIn pour la même raison que vous publiez du contenu sur votre propre site ainsi que sur des publications et des blogs tiers comme Medium.
Exposition.
Si vous allez investir du temps et de l’argent dans la création de contenu, vous voulez qu’il soit consommé.
En publiant du contenu sur LinkedIn, vous augmentez les chances que davantage de personnes découvrent et lisent votre contenu.
Cependant, réussir sur LinkedIn Pulse, comme sur tout autre canal, nécessite une stratégie.
Vous devrez également consacrer le temps et les efforts nécessaires pour rentabiliser votre investissement.
Selon le nombre de connexions que vous avez, les publications que vous publiez sur LinkedIn peuvent facilement aller de quelques centaines à quelques milliers de vues, en moyenne.
Mais parfois, les articles LinkedIn deviennent des licornes – ils peuvent obtenir 50 000, 100 000, voire des millions de vues.
Souhaitez-vous obtenir autant de vues ? Vous pouvez!
Voici 11 astuces pour aider votre contenu à décoller comme une fusée sur LinkedIn Pulse.
1. Gardez vos titres courts
Si votre titre est trop long, LinkedIn peut tronquer votre titre. Cela signifie que les personnes qui font défiler l’application ou leurs fils d’actualité ne verront qu’une partie de votre titre.
Faites votre titre aussi concis que possible sans négliger les éléments importants du titre qui augmentent les clics – comme l’utilisation des bons mots-clés, une accroche émotionnelle et une promesse (c’est-à-dire dire aux lecteurs ce qu’ils retireront de la lecture de votre message).
2. Utilisez une image accrocheuse
Si votre titre ne fait pas l’affaire, le deuxième élément le plus important qui peut persuader les lecteurs de cliquer est l’image de votre article.
Évitez absolument d’utiliser des images ennuyeuses dans votre contenu, telles que :
- Tirs à la tête génériques.
- Logos d’entreprise.
- Tout ce qui fera plisser les yeux.
- Tout ce qui crie « Je suis une photo d’archive ! » Nous les avons tous vus des milliers de fois auparavant – les panneaux routiers (Opportunity Ahead; Innovation, Next Exit), l’équipe commerciale heureuse et diversifiée travaillant autour de l’ordinateur et la poignée de main de confiance, pour n’en nommer que quelques-uns.
Voici un excellent exemple d’une image accrocheuse :
Voilà une image qui sort du lot et qui donne envie de cliquer !
3. Développez vos connexions LinkedIn
Chaque fois que vous publiez un article sur LinkedIn, vos relations verront une alerte dans leurs notifications.
Mais pour vraiment faire des vagues, vous avez besoin d’un large public de connexions de premier niveau.
Pour que tout ce dont nous parlons tout au long de cet article fonctionne vraiment, vous devrez établir autant de connexions que possible.
Cela signifie améliorer votre profil LinkedIn (pour vous vendre à des connexions potentielles) et étendre votre réseau LinkedIn (cela inclut de vous connecter à des personnes que vous connaissez ainsi qu’à des personnes que vous ne connaissez pas encore).
Voici comment rédiger la demande de connexion LinkedIn parfaite.
4. Publiez fréquemment
LinkedIn est un peu un jeu de chiffres. Vous ne pouvez pas publier un article une fois tous les six mois. Cela ne vous aidera pas.
Je publie au moins deux fois par semaine, généralement les mardis et jeudis. Vous ne devriez probablement publier que les jours de semaine pendant les heures de travail – LinkedIn est un réseau professionnel, donc il ne se passe pas grand-chose après les heures ou le week-end.
Toute ma stratégie LinkedIn Pulse est alimentée à 100 % par du contenu republié et syndiqué. Je n’ai jamais créé une seule pièce juste pour LinkedIn.
Ne vous inquiétez pas des problèmes de contenu en double ou de l’impact potentiel sur les classements de recherche organique si vous poursuivez une stratégie de réorientation du contenu. Tant que vous indiquez clairement que l’article a déjà été publié avec une note qui renvoie à l’article d’origine, Google est bon pour déterminer quelle est la source d’origine et quelle est la copie.
5. Soyez présenté sur les chaînes
LinkedIn Pulse compte plus de 100 canaux individuels. Certains des canaux les plus populaires sont pour le leadership et la gestion, les grandes idées et l’innovation, la technologie, l’entrepreneuriat et les médias sociaux.
Faire figurer vos publications sur l’un de ces canaux est essentiel au succès. Pulse expose votre contenu à un large public.
Tout au plus, vous pouvez avoir 25 000 connexions sur LinkedIn (bien que la plupart des gens ne s’approchent pas de ce nombre). Mais ces chaînes Pulse ont des millions d’adeptes.
Si vous voulez qu’un article que vous écrivez soit présenté dans les médias sociaux (et potentiellement lu par ces 14 millions d’abonnés à la chaîne), passez un peu de temps à regarder quels types d’histoires sont présentés. Déterminez les types d’articles que vous devez publier si vous voulez avoir une chance d’être présenté.
6. Faites du référencement à l’ancienne
L’optimisation du contenu est un moyen très simple d’aider à faire figurer votre contenu sur une chaîne Pulse.
Pour catégoriser votre contenu, LinkedIn Pulse effectue une analyse du texte de votre article.
C’est comme les tactiques de référencement de l’âge des ténèbres, quand tout ce que vous aviez à faire était d’inclure votre mot-clé dans le titre et d’utiliser les bons mots plusieurs fois tout au long du message.
7. Demandez à un éditeur Pulse de présenter votre histoire
Vous voulez publier une histoire sur LinkedIn Pulse ? Ensuite, vous devrez leur tweeter.
Oui, sérieusement, vous devrez vous rendre sur Twitter pour faire figurer quelque chose sur LinkedIn.
Tout ce que vous avez à faire est d’envoyer un tweet amical à @LinkedInPulse. Ainsi:
8. Donnez à votre publication un coup de pouce payant
Bien que la publication de votre message sur une chaîne soit géniale, ce n’est pas suffisant. Vous devez aider votre message à devenir rouge.
Une fois que votre contenu est attaché à la chaîne, vous devez rapidement y générer beaucoup de trafic. Cela aidera à pousser votre message en haut de la chaîne, au lieu d’être simplement répertorié sur la chaîne en cinquième position (ou partout où il finit par être affiché).
Il faut arriver à la première place. Comment?
Dépensez quelques dollars (pas plus de 50 $) sur des publications promues sur Facebook et Twitter. Cela vous aidera à générer rapidement beaucoup de trafic vers votre publication LinkedIn.
L’algorithme LinkedIn Pulse récompensera votre contenu si votre publication génère beaucoup de trafic et d’engagement en quelques minutes.
La meilleure partie? Vous n’avez pas à payer pour générer du trafic pendant longtemps. Les publicités sur les réseaux sociaux agiront simplement comme un catalyseur.
Une fois que vos publicités sur les réseaux sociaux ont aidé votre article à atteindre le sommet, le trafic sera autonome pendant un certain temps, car les utilisateurs de LinkedIn se rendront sur leur chaîne préférée pour voir les tendances.
9. Faites la promotion de votre page LinkedIn
Bien que vous soyez limité à 25 000 connexions sur LinkedIn, il n’y a pas de limite au nombre d’abonnés que vous pouvez avoir.
Ce que vous devez faire, c’est promouvoir votre page LinkedIn à partir d’autres éléments de contenu.
Par exemple, faites-vous un lien vers votre profil LinkedIn à partir de votre profil Twitter ? Ce n’est qu’une façon d’amplifier votre présence sur LinkedIn.
Pensez-y : vous recevez des milliers de visites de profil sur Twitter chaque mois. Même si seul un petit pourcentage de ceux-ci cliquent sur le lien vers votre profil LinkedIn, cela augmente les chances d’une amplification supplémentaire sur le réseau.
10. Republier du contenu
LinkedIn ne vous pénalisera pas si vous réutilisez le même contenu que vous avez déjà publié sur sa plateforme. Il n’y a pas de filtres de contenu en double.
Si un article que vous avez publié n’a généré aucun engagement il y a quelques mois et que vous pensez qu’il aurait dû faire beaucoup mieux, pourquoi ne pas le publier à nouveau ?
Il y a cependant deux choses que vous devriez changer : votre titre et votre image. Très probablement, votre ancien titre était trop ennuyeux ou votre image n’était pas intéressante. Maintenant vous savez mieux !
11. Syndiquer uniquement vos licornes
Tous les contenus que vous écrivez n’appartiennent pas à LinkedIn. Ne syndiquer donc pas tout, surtout si vous publiez plus de deux articles par semaine sur le Web.
Concentrez-vous sur vos meilleures affaires. N’utilisez que du contenu qui a remarquablement bien fonctionné ailleurs, qu’il ait généré beaucoup de trafic pour votre blog ou un engagement sur un autre réseau social.
Votre meilleur contenu a déjà fait ses preuves sur une seule plateforme. Cela signifie qu’il a également une plus grande probabilité de bien faire sur LinkedIn.
TL;DR
Si vous n’utilisez pas encore LinkedIn dans le cadre de votre stratégie de contenu, vous devriez certainement le faire. Utilisez ces 11 hacks pour utiliser l’algorithme LinkedIn Pulse à votre avantage et envoyer votre contenu dans l’espace.
Soit dit en passant, une autre plate-forme qui aidera votre contenu à aller plus loin est Medium. La stratégie pour que votre contenu soit tendance est un peu la même pour les deux endroits. Cependant, une chose que j’aime un peu plus à propos de Medium, c’est qu’il s’agit davantage de méritocratie – il n’y a pas d’influenceurs oints.
Avez-vous déjà essayé LinkedIn Pulse ? Sinon, qu’attendez-vous ?!
