Marketing de contenu

14 choses que chaque superstar du marketing entrant devrait faire plus en 2014

Entrant_rockstarOk Roman, donc tu veux que je fasse plus de trucs l’année prochaine ? Eh bien, je suis déjà assez occupé, pensez-vous. Je sais que nous le sommes tous. Mais soyons réalistes, nous ne pouvons pas nous reposer sur nos lauriers. Il y a un nouveau spécialiste du marketing entrant qui naît chaque jour, semble-t-il, et pour accéder aux rangs des superstars, vous devez toujours viser la grandeur, jeune Jedi. Alors, voici quelques choses à faire plus dans l’année à venir…

  1. En lisant – Et non, je ne veux pas dire lire plus de blogs ou plus de Mashable.com, je fais référence à une lecture approfondie. « Des recherches récentes en sciences cognitives, en psychologie et en neurosciences ont démontré que la lecture profonde – lente, immersive, riche en détails sensoriels et en complexité émotionnelle et morale – est une expérience distinctive, différente en nature du simple décodage de mots. » Oui, c’est le genre de lecture qui vous aidera réellement penser mieux et probablement être plus concentré et passer vos e-mails plus rapidement.
  2. En écrivant – Avec notre attention sans fin sur le contenu, c’est presque une nécessité d’être classé dans la catégorie « la pratique rend parfait ». Mais écrire régulièrement présente de nombreux avantages cathartiques et pour la santé. Oh et cet e-mail émotionnel que vous aviez l’intention d’envoyer à votre client ou à votre proche ? Dormez dessus, relisez-le, puis supprimez-le ou enregistrez-le en tant que brouillon. Concentrez-vous sur une teinte positive pour tous les écrits que vous partagez.
  3. Parlant – Avez-vous déjà dicté un blog en utilisant un outil comme Dragon Naturally Speaking ? C’est une expérience utile. J’ai constaté que vous devez former vos pensées et faire le gros du travail pour structurer votre contenu avant même de prononcer un son. C’est très différent de l’écriture pour moi – ce qui vous permet de vous arrêter, de démarrer et d’itérer. Si vous commencez à dicter des bêtises au fur et à mesure qu’elles sont écrites devant vous, vous obtenez un sens très différent de la création d’un contenu de qualité.
  4. Signalisation – J’ai déjà écrit sur les signaux de Hubspot, donc je vais rester bref – si vous êtes intéressé par qui ouvre vos e-mails ou clique sur des liens dans votre e-mail, vous devriez le vérifier. Vous pouvez également connecter des signaux au CMS ou au COS HubSpot.
  5. Appel – ou peut-être Skype. Si vous avez échangé plus de cinq e-mails avec quelqu’un, il est probablement temps de l’appeler. Nous pouvons faire beaucoup de choses par e-mail et messagerie instantanée. Mais parfois, une conversation vocale de cinq minutes peut éliminer le besoin d’e-mails, de SMS, d’hypothèses d’intonation et de messages instantanés superflus.
  6. Portion – Arrête de penser que tout tourne autour de toi. Ce n’est pas le cas et cela ne l’a jamais été. Il s’agit de vos clients, de votre entreprise, de votre famille et de vos amis. Tout cela comprend toi mais ne concerne pas uniquement toi. Êtes-vous un serviteur ou un leader? Ou un leader serviteur? Êtes-vous plus inquiet pour votre carrière ou comment vous pouvez aider les entreprises dont vous faites partie ?
  7. Location – non, je ne veux pas dire un appartement. Je veux dire des logiciels, ou des équipes, ou de l’expertise. Que vous ayez un abonnement à Salesforce ou HubSpot, vous louez un logiciel de classe mondiale tout en réduisant vos coûts d’infrastructure interne. De même, plutôt que de passer beaucoup de temps à rechercher et à embaucher un spécialiste du marketing entrant interne, envisagez de « louer » toute une équipe de spécialistes du marketing entrant auprès d’une agence. Vous en aurez beaucoup plus pour votre argent.
  8. Purge – J’ai récemment déménagé dans une maison qui fait moins de la moitié de la taille de mon ancienne maison. J’en avais assez de l’entretien, des travaux de jardinage et du temps passé à ne pas faire quelque chose que j’apprécie vraiment (comme le marketing, l’écriture, être papa). Que faites-vous (dans la vie ou dans le marketing entrant) qui n’apporte pas de valeur ou de bénéfice ? Pinterest augmente-t-il vraiment la portée de votre client B2B ? Ces listes de diffusion fonctionnent-elles vraiment ? Le marketing est toujours un test d’une hypothèse nulle. N’arrêtez jamais de purger ou d’expérimenter.
  9. Être réactif – qu’il s’agisse d’e-mails ou de sites Web, vous devez être réactif. Et non, je ne veux pas dire rappeler votre client. Je veux dire s’assurer que votre vendeur virtuel (c’est-à-dire le site Web de votre entreprise) répond à n’importe quel type d’appareil que vos visiteurs Web utilisent pour afficher votre site. Ne rendez pas votre site Web difficile – vos visiteurs partiront rapidement.
  10. Automatisation – Où serions-nous sans Henry Ford ? De même, où en seraient les vendeurs s’ils devaient envoyer leurs propres e-mails – sans outils comme HubSpot ou InfusionSoft. Probablement dans un endroit bien pire. Plus vous pouvez intelligemment automatisez votre marketing et vos ventes en 2014 – mieux vous vous porterez. Clé ici – intelligemment. Sinon, ce ne sont que des spams. En 2014, automatisez personnellement et contextuellement.
  11. Plateforme – Êtes-vous un Facebookie ? Un membre des Twitterati ? Choisissez une plate-forme de concentration pour 2014. Peut-être qu’il s’agit d’Instagram ou de G+ et concentrez-y votre marque ou celle de votre client. La concentration vous aidera à apprendre les subtilités de votre nouvelle plate-forme.
  12. Dormant – Dormez-vous jusqu’au sommet ? En tant que spécialistes du marketing, nous faisons partie de la classe créative et les gens dépendent de nous pour les idées les meilleures et les plus brillantes. Vos meilleures idées peuvent ne pas venir pendant que vous dormez, mais elles peuvent venir sous la douche après une bonne nuit de sommeil. Nous sommes payés pour ce qu’il y a dans notre cerveau. Assurez-vous de laisser votre cerveau se reposer davantage en 2014.
  13. Encadrement – êtes-vous coaché ​​et/ou coaché ​​? Si vous êtes un cadre, il est utile d’envisager un coach de cadres ou un programme pour cadres en dehors de votre entreprise pour maintenir vos compétences à jour. De même, si vous êtes un cadre expérimenté, vous devriez également partager votre expérience et aider les autres. Même Tom Brady a besoin d’un entraîneur-chef et d’un entraîneur de quart-arrière – il ne le fait pas tout seul.
  14. Entrant – et enfin, prenez tout ce qui précède et appliquez-le à un meilleur inbounding. Plus nous sommes bons en tant que spécialistes du marketing entrant, plus nous sommes respectés en tant que profession. Soyez le meilleur inbounder possible en 2014.

C’est donc ce que j’ai. Sur quoi allez-vous vous concentrer en 2014, ami entrant ?

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.