15 faits sur la croissance, la portée et l’engagement de la page Facebook pour juillet

Juillet a été un mois très chargé dans le monde de Facebook. Passons directement à notre tour d’horizon de la croissance, de la portée, de l’engagement et de tous les autres événements importants que vous devez connaître pour gérer une page Facebook avec succès.

Un tout petit pas pour les pages Facebook…

Pour notre étude, nous avons examiné 5 000 pages Facebook au mois de juillet. Commençons par examiner les chiffres de croissance des likes de pages organiques.

Il y a eu une légère augmentation de la croissance organique des pages en juillet par rapport à la dernière fois que nous avons consulté les pages au mois de mai. La croissance moyenne des likes de page organiques était de 0,21 % en juillet, ce qui est légèrement supérieur à la croissance de 0,2 % des likes de page que nous avons constatée en mai.

Ce chiffre était de 0,1 % pour les pages les plus volumineuses, celles qui comptaient plus d’un million de pages aimées. Même les plus petites pages – celles qui ont moins d’un millier de likes de page – ont eu du mal à croître de manière organique avec une croissance de 0,3 % des likes de page.

Cela confirme une fois de plus que Facebook est désormais une plate-forme payante, surtout si vous envisagez la croissance des pages.

… mais un pas de géant pour Facebook

Facebook a annoncé ses revenus pour le deuxième trimestre de l’année au cours du mois, et de gros chiffres ont été annoncés.

Il y a maintenant 968 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 1,49 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur Facebook. Un utilisateur passe 46 minutes par jour entre Facebook, Facebook Messenger et Instagram.

Il y a 40 millions d’entreprises, ainsi que 2 millions d’annonceurs, sur la plateforme.

Voici une infographie que Facebook a produite pour résumer toutes les principales statistiques annoncées :

54,05% des plus grandes pages utilisent la publicité Facebook

41,12 % de toutes les pages que nous avons examinées dans notre étude utilisaient des publicités Facebook payant 28,56 % de la portée totale. Il s’agit d’une légère diminution par rapport aux 43,36 % que nous avons constatés en utilisant des publicités au mois de mai.

54,05 % des pages avec plus d’un million de pages « J’aime » ont utilisé la publicité, payant 29,94 % de leur portée. Il s’agit d’une augmentation de 12 % par rapport au mois de mai, où 48,28 % des plus grandes pages utilisaient des publicités.

Il y a eu de bonnes nouvelles pour les annonceurs Facebook, car il a été annoncé que seuls les vrais clics sur les liens compteront pour la publicité au paiement par clic. À l’heure actuelle, les annonceurs paient pour n’importe quel clic, y compris les clics d’engagement tels qu’un like, un commentaire ou un clic sur l’image.

Avec ce changement, l’annonceur devra payer uniquement pour les clics vers un autre site Web ou les clics sur les incitations à l’action. Cela devrait fournir beaucoup plus de valeur aux campagnes publicitaires, tant que les vrais clics sur les liens ne deviennent pas plus chers. Le temps nous le dira.

La portée organique des publications et le taux d’engagement sont en baisse

La portée moyenne des publications était de 8,24 % de l’audience totale de la page pour les 5 000 pages que nous avons examinées en juillet. C’est légèrement inférieur aux 8,34% que nous avons vus en mai.

Pour les plus grandes pages, il était de 6,66 %. Pour les plus petites pages – celles avec moins de 1 000 pages « J’aime » – il était de 13,85 %.

Le taux d’engagement moyen était de 6,27 % des personnes atteintes, ce qui représente une baisse de 6 % par rapport aux 6,61 % observés en mai. Les pages les plus importantes ont engagé plus que la moyenne avec un taux d’engagement de 6,73 %, mais ont tout de même enregistré une baisse de 25 % de l’engagement par rapport au mois de mai.

Votre taux d’engagement est-il inférieur à la moyenne déjà inférieure ? Jetez un oeil à ces conseils afin de l’optimiser.

« See First pourrait aider à augmenter la portée organique »

L’une des grandes annonces du mois a été la nouvelle fonctionnalité de curation qui permet aux utilisateurs de sélectionner des amis et des pages qu’ils aimeraient voir en premier dans leur fil d’actualité. Si cette option est sélectionnée, l’utilisateur verra tous les messages que la page a publiés depuis sa dernière visite en haut du fil d’actualité. Cela devrait aider à augmenter la portée organique des marques sélectionnées.

Mais comment amener vos utilisateurs à sélectionner votre page ? Comme toujours, vous devez trouver un écho auprès de votre public, vous devez être pertinent pour lui et divertissant ou utile. Votre contenu doit être si bon que l’utilisateur le manquera s’il ne s’affiche pas dans son fil d’actualité – ce n’est que dans ce cas qu’un utilisateur est susceptible de choisir de voir votre contenu en premier.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux répondent normalement par « il est impossible de créer en permanence un excellent contenu à publier plusieurs fois par jour ». La réponse est qu’il n’est pas nécessaire de publier très souvent de nouveaux contenus sur Facebook. Publier moins signifie en fait obtenir plus de portée organique et d’engagement de la part de votre public, comme le montre notre étude sur la fréquence de publication.

Pour quelques idées sur la création de contenu de qualité, jetez un œil à ces leçons tirées des plus grandes pages Facebook.

La fonctionnalité « Voir en premier » est déjà disponible sur l’application iOS et sera bientôt déployée sur Android et les ordinateurs de bureau.

Les publications vidéo atteignent et engagent le plus de likes sur la page

Les publications vidéo ont atteint 10,89 % d’audience en moyenne en juillet, soit une baisse de 8 % par rapport à la portée de 11,86 % au mois de mai. Les liens ont atteint 9,23 %, les photos ont atteint 7,79 % et les mises à jour de statut ont atteint 6,57 % du nombre total de likes sur la page.

Les vidéos ont également été les plus engagées avec le format, engageant 6,79 % des pages aimées atteintes en moyenne, soit une augmentation de 3 % par rapport à 6,61 % en mai. Photos engagées 6,57 %, contre 7,06 % en mai. Les liens ont engagé 4,25 % et les mises à jour de statut ont engagé 4,05 % des likes de page atteints.

Pour les pages les plus volumineuses, la vidéo était également le format le plus engageant, avec des performances particulièrement bonnes avec un taux d’engagement de 9,32 %. Les photos ont obtenu 6,56 % d’engagement, les liens 4,49 % et les mises à jour de statut 3,12 %.

Ces chiffres montrent une fois de plus pourquoi votre marque doit se lancer dans la vidéo. Dans notre récente étude vidéo, nous avons constaté que 47 % de toutes les pages Facebook ne téléchargent pas de vidéos. Si vous faites partie de ces pages, il est peut-être temps pour vous de développer une stratégie de contenu vidéo. Une façon de vous inspirer est de jeter un coup d’œil à ces neuf marques qui perfectionnent l’art de la vidéo sur Facebook.

Facebook présente les fonctionnalités de YouTube

Nous avons parlé du fait que les vidéos natives de Facebook obtiennent une portée et un engagement plus élevés que les vidéos YouTube lorsqu’elles sont publiées sur des pages Facebook, et Facebook essaie de rendre votre décision encore plus claire en faveur des vidéos natives.

Quelques nouvelles fonctionnalités ont été annoncées afin de rapprocher les vidéos natives des fonctionnalités des vidéos YouTube. Les propriétaires de pages peuvent désormais télécharger des vidéos secrètes qui ne peuvent être visionnées qu’en ayant l’URL spécifique. Les propriétaires de pages peuvent également autoriser l’intégration de vidéos sur d’autres sites, définir des dates d’expiration pour les publications vidéo, restreindre l’audience et même publier des vidéos sur leur page sans que la vidéo ne soit diffusée sur le fil d’actualité et la chronologie de la page. Une autre fonctionnalité de YouTube que Facebook teste est la possibilité pour les gens d’ajouter une vidéo à la liste « regarder plus tard ».

Facebook devient un grand lecteur vidéo et ces changements offrent aux propriétaires de pages beaucoup plus d’options avec lesquelles travailler. Publier des liens vidéo YouTube sur vos pages Facebook n’est plus une option que vous devriez choisir. Facebook va maintenant jusqu’à vous présenter une note indiquant que vous devriez plutôt envisager de télécharger une vidéo native lorsque vous essayez de publier un lien YouTube.

Publiez des vidéos natives sur Facebook, car cela vous donnera la meilleure portée et l’engagement organiques, et concentrez-vous plutôt sur les vidéos YouTube sur votre chaîne YouTube et sur votre propre site Web.

Boutiques de commerce électronique dans les pages

Une nouvelle intéressante pour les marques de commerce électronique est que Facebook travaille à permettre aux entreprises de créer des boutiques au sein de leurs pages Facebook. Cela permettrait aux fans d’acheter des produits directement sur Facebook plutôt que de quitter la plateforme pour effectuer un achat. L’idée est que toute l’expérience, de la découverte du produit à l’achat du produit, se déroule dans le monde de Facebook.

Cette fonctionnalité est actuellement en phase de test et peu de détails sont connus, par exemple si Facebook prendra un pourcentage des ventes, mais les nouvelles seront certainement intéressantes pour de nombreuses marques de commerce électronique.

3 étapes pour que Facebook fonctionne pour votre marque

Voici les trois étapes que nous recommandons aux marques de suivre pour se donner les meilleures chances de réussir sur Facebook dès maintenant :

1. Obtenez un budget convenu et commencez à utiliser la publicité Facebook afin de diffuser votre page et votre contenu auprès d’un public plus large et plus ciblé

2. Obtenez un budget convenu pour la création de contenu vidéo que vous pouvez télécharger nativement sur Facebook

3. Publiez uniquement le meilleur contenu, le plus informatif, le plus pertinent et le plus divertissant possible. Chaque message doit ravir votre public

Jetez un œil à Locowise Facebook Analyzer afin de comparer les performances de votre propre page aux métriques des 5 000 pages de cette étude ; croissance organique, portée et engagement. Facebook Analyzer est un moyen rapide d’avoir un aperçu clair de votre performance actuelle et des domaines dans lesquels vous pouvez immédiatement améliorer vos activités.

Ce message est initialement apparu sur le blog Locowise